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按：作為一家有著20多年歷史的傳統(tǒng)家電企業(yè)董事長(zhǎng)，董明珠自然有其過(guò)人之處，近日她所表現(xiàn)出的驚人舉動(dòng)，難道真的只是出于憤怒的一時(shí)沖動(dòng)？

格力董事長(zhǎng)董明珠女士又向小米開(kāi)炮了。近日，在錄制深圳衛(wèi)視的財(cái)經(jīng)節(jié)目《百佬會(huì)》時(shí)，董女士又重彈了一次老調(diào)，格力如何如何，格力的技術(shù)如何如何。以及炮轟小米。炮轟小米的內(nèi)容不出意外的升級(jí)了。“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”、“做手機(jī)肯定會(huì)超過(guò)小米”。

董女士為什么抓住小米不放？

這要從格力的現(xiàn)狀和未來(lái)說(shuō)起。

格力的現(xiàn)狀不妙。

格力有1400億軟妹幣的銷(xiāo)售額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，2014年增加了200億軟妹幣，看起來(lái)光芒萬(wàn)丈，可光芒背后，隱憂(yōu)已現(xiàn)。

大環(huán)境變了。過(guò)去的十年，是中國(guó)的黃金十年，經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)大大發(fā)展，帶動(dòng)了家電企業(yè)的跨越式發(fā)展。不客氣地說(shuō)，是房地產(chǎn)成就了家電業(yè)，成就了格力。今天，房地產(chǎn)降溫了。國(guó)內(nèi)房?jī)r(jià)連續(xù)八個(gè)月下跌，除一線(xiàn)城市住宅均價(jià)表現(xiàn)堅(jiān)挺，住宅均價(jià)累計(jì)上漲0.58%，二三線(xiàn)城市全線(xiàn)下跌。樓市成交低迷。簡(jiǎn)言之，沒(méi)人買(mǎi)房了。沒(méi)人買(mǎi)房了，空調(diào)的市場(chǎng)就剩下?lián)Q新了。

空調(diào)是耐用品。由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)審批出臺(tái)的《家用和類(lèi)似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》規(guī)定了家電“退休”年齡，對(duì)家電使用年限和再生利用等方面作了詳細(xì)規(guī)定。空調(diào)的使用壽命是8—10年。絕大多數(shù)裝了空調(diào)的用戶(hù)還不到八年（我覺(jué)得大規(guī)模安裝的時(shí)間可以參考高校給學(xué)生寢室安裝空調(diào)的時(shí)間）。加上空調(diào)的特殊性（電視往大了換，冰箱往大了換……很多家電沒(méi)到期限就被換掉了，是因?yàn)槿藗冇懈鼡Q的理由，空調(diào)就沒(méi)有了。不可能因?yàn)槲业目照{(diào)不是格力的，所以用了兩年就換掉），以及中國(guó)人新三年舊三年縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年的思想還在照耀著六零后、七零后，沒(méi)準(zhǔn)空調(diào)用了十幾年了還繼續(xù)用呢。所以，空調(diào)的大規(guī)模更換遙遙無(wú)期。

這是現(xiàn)在。

未來(lái)也不光明。

家電的未來(lái)，目前來(lái)看，只有一個(gè)方向，智能家居。智能家居是一個(gè)整體，空調(diào)、電視、冰箱、空氣凈化器、電飯煲等等是聯(lián)動(dòng)的。然后，問(wèn)題就來(lái)了。如何聯(lián)動(dòng)，有什么標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)控制這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

小米走出了第一步，與美的歃血為盟。之所以選擇美的，不在于美的是格力的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米要出一口惡氣——你罵我兩句，我打你一巴掌——而在于美的的產(chǎn)品線(xiàn)足夠廣，拿下美的，就意味著一小半家用電器納入了小米的智能家居，然后，只要再納入幾種美的沒(méi)有覆蓋的產(chǎn)品，就可以組成一套智能家居。如果與格力合作，智能家居里面只有一個(gè)空調(diào)，要說(shuō)服電視、電飯煲、電冰箱等等一個(gè)一個(gè)的進(jìn)入。毋庸置疑，需要說(shuō)服的企業(yè)越多，成功的可能性就越低。所以，小米選擇了美的。

這對(duì)美的來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，對(duì)格力來(lái)說(shuō)不吝于災(zāi)難。智能之于家電，就是鎧甲，就是長(zhǎng)劍，裝備了之后，才能在將來(lái)的市場(chǎng)殺出一條血路。如果小米和美的的標(biāo)準(zhǔn)大行其道，他能不能進(jìn)去？美的會(huì)眼睜睜地看著他順風(fēng)順?biāo)倪M(jìn)去嗎？當(dāng)務(wù)之急，格力需要一個(gè)合作者，奔向智能家居。電視已經(jīng)智能了，空調(diào)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？所以，董女士病急亂投醫(yī)，向小馬哥和周教主伸橄欖枝。小馬哥不會(huì)接，鵝廠(chǎng)就沒(méi)做過(guò)這方面的打算，正忙著O2O呢。周教主是一個(gè)選擇，360正頻頻跨界，但不是一個(gè)好選擇。教主鋒芒太過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)圈子里頭差不多得罪光了。做智能家居，不只是和家電企業(yè)合作，還需要互聯(lián)網(wǎng)的支持。而且，教主也沒(méi)心思玩智能家居，他正一心一意的搞手機(jī)呢。360需要新的入口，在移動(dòng)時(shí)代站住腳跟，光憑一個(gè)安全暫時(shí)還站不住腳。而且，即便教主想要入場(chǎng)智能家居，也不會(huì)選擇格力，格力只有一個(gè)空調(diào)，太單薄。他會(huì)找海爾。海爾的產(chǎn)品線(xiàn)廣，效果和美的差不多。

格力的前景晦暗與頻頻炮轟小米有什么關(guān)系？

小米是最火的互聯(lián)網(wǎng)公司，又有專(zhuān)利的軟肋，恰好專(zhuān)利又是格力的長(zhǎng)處，以己之長(zhǎng)壓小米之短，這樣一來(lái)，格力就顯得高大上了，還能向圍觀(guān)眾傳達(dá)這樣一個(gè)精神：小米只有那么一點(diǎn)專(zhuān)利，卻賣(mài)得那么好，格力有技術(shù)有專(zhuān)利，沒(méi)道理不能賣(mài)得更好。她把產(chǎn)品和專(zhuān)利等同起來(lái)（我一直以為，專(zhuān)利和產(chǎn)品之間并不存在因果關(guān)系）。

比較，是最好的廣告，也是最有效的廣告。最讓人贊嘆的是，格力還不用花一毛錢(qián)。到底是女人，精打細(xì)算得出神入化。

至于說(shuō)十億賭約有失敗的風(fēng)險(xiǎn)，所以惱羞成怒口無(wú)遮攔，別逗了，董女士摸爬滾打這么多年，也成功了這么多年，這點(diǎn)兒喜怒不形于色都沒(méi)有？即便一開(kāi)始沒(méi)有的，也該修煉出來(lái)了吧。控制不住自己的人怕是不那么容易成功。好吧，就算董女士做到了一把手的位置上之后肝火旺盛，喜歡怒發(fā)沖冠，忍不住，一次兩次還能理解。三次四次呢？火氣真有這么大？幾次都出不完？什么仇什么恨，一個(gè)玩笑話(huà)的賭約而已。

此外，我們還注意到一點(diǎn)：董女士每炮轟一次，互聯(lián)網(wǎng)上就傳播一次，就相當(dāng)于做了一次有傳播度的廣告——網(wǎng)民在腹誹董女士的同時(shí)，有沒(méi)有留下一個(gè)潛意識(shí)：董女士這個(gè)人有點(diǎn)潑婦，格力空調(diào)可能真的過(guò)硬，買(mǎi)空調(diào)的時(shí)候，要考慮一下。我們買(mǎi)的是空調(diào)，享受的是服務(wù)，與董女士這個(gè)人沒(méi)有太大關(guān)系。

于是乎，董女士一次又一次的炮轟小米，比專(zhuān)利，言技術(shù)，提貢獻(xiàn)。拼命地講自己的長(zhǎng)處，吹自己的產(chǎn)品有多好，展望格力工人的未來(lái)。

日本有一句諺語(yǔ)，不要小看大人物。言外之意就是大人物做事總有深意，不要因?yàn)榇笕宋镆粫r(shí)低于智商平均數(shù)的表現(xiàn)，就輕視，甚至是鄙視。董女士是一個(gè)大人物（至少對(duì)于我來(lái)說(shuō)是這樣）。

董女士為了格力真的是蠻拼的。