為暢游內容創業紅海，百度打造了一個新引擎 專欄
9月1日，第十一屆百度世界大會在北京開幕。在百度大腦靠超強人工智能黑科技霸屏的同時，百度也展現了一個科技企業的文藝與情懷——用一顆內容創業新引擎，向內容創業者們闡述了百度建設內容生態的布局與雄心。
回歸內容初心，百度百家號助力內容創業者揚帆起航
據不完全統計，去年一年中拿到千萬級融資的自媒體已超30家。從這些成功拿到融資的自媒體身上我們不難發現它們成功的原因——內容。隨著傳統媒體的不斷轉型、大量資本的涌入，不少曾經的職業媒體人或轉投新媒體陣營，或辭職進行內容創業。
盡管內容創業如火如荼，但是最終能夠成為papi醬、咪蒙這樣名聲大噪的自媒體人畢竟只是少數，更多的內容創業者們仍舊在溫飽線上掙扎，這也正是百度為何想要進入內容領域的原因之一。依據百度對自己內容生態的表述，這個閉環將從百度百家號出發，通過流量分發渠道、精準用戶畫像、全程技術支持等最終為進駐百度百家號的內容創業者們完成粉絲增長、流量變現。換言之，在百度內容生態閉環之中，內容創業者們只需對內容的好壞負責，剩下的由百度為其完成。
對于內容創業者在內容之外最為關注的變現部分，百度對此早已駕輕就熟。不論是百度聯盟十余年的行業經驗，還是百度百家號內測階段的數據，都顯示出這一模式必然大有可為，有關數據顯示，百度目前搜索+feed流日總PV超百億，而這些流量帶來的收益將為所有內容伙伴所共享。
以百度聯盟伙伴鐵血軍事網為例，在入駐百度百家號短短21天的時間里，鐵血軍事網共發表文章39篇，總閱讀數達174.8萬，單篇內容閱讀量峰值達到33.3萬之高。鐵血軍事網CEO蔣磊也因此對百度百家號寄予厚望，“希望百度百家號像百度聯盟一樣，帶給內容伙伴一個全新的發展機會”。
內容為王，營銷為先 百度聯盟想要同內容創業者共贏市場
搭建內容平臺之后，百度下一步想要為內容創業者所做的，是將這些優質內容推送到更多的讀者面前，幫助內容創業者獲得更大更廣的影響力與傳播率。
在移動互聯時代，碎片化閱讀的現象越來越嚴重，而隨著用戶從信息單向接受者到信息創造、傳播、使用三位一體轉化的完成，其需求也隨之向個性化、娛樂化、定制化發展。用戶的變化決定了在新時代中，營銷策略也必須為之發生改變。
關于怎樣構建內容營銷生態，百度顯然不希望只是構造“廣告主-需求-內容生產者-軟文-媒體傳播者”這樣單一的鏈條。通過將網絡營銷與內容營銷的結合，百度一方面承接廣告主的推廣服務，一方面聚積內容生產者的原創內容，通過流量主進行迅速分發，精準直達目標用戶。簡而言之，通過海量合作伙伴，百度將向客戶提供數字營銷一站式解決方案。同時憑借自身尖端技術與強大的數據處理能力，百度在內容營銷上將打破千人一面的僵局，滿足用戶個性化、場景化、智能化需求。
百度聯盟的長期合作伙伴WiFi萬能鑰匙就是受益者之一，到目前為止，WiFi萬能鑰匙已經通過百度聯盟接入5個頻道，頻道日均PV達176萬以上。這僅僅只是百度聯盟內容生態的冰山一角，實際上，截止到目前為止，內容聯盟流量媒體接入數量已達65000家以上，覆蓋18大類，超100細分行業媒體。而隨著百度聯盟對內容生態建設的投入，未來這一數據必然會不斷上漲。
推動內容生態建設 百度聯盟拿出20億鼓勵內容創業者
今年為內容和服務聯盟新方向的分成金額預計將超20億，這是6月百度聯盟峰會上定下的目標。從百度對內容生態建設的不遺余力來看，達到這一數字并非難事。
在這一新聯盟中，百度聯盟將把包括但不限于傳統紙媒、網絡媒體、自媒體等所有媒體悉數納入麾下，并且通過百度聯盟流量伙伴讓優質內容迅速分發到移動網頁、APP等上百萬的聯盟媒體中，得到讀者第一時間的關注，通過對內容的聚合與分發，為好的內容打開更多曝光機會，為合適的流量建立有利于用戶沉淀的場景。同時為了最大限度地提升內容曝光量，百度聯盟伙伴通過頻道聚合、搜索定制等形式，將內容在自己的網站與APP中展現。內容創作者在獲得一個高效傳播平臺的同時，更能收獲優質內容所帶來的流量收益，最大化內容創造的價值。與此同時聯盟伙伴也由此獲得了更多的內容支持，在豐富自身產品內涵的同時，滿足了用戶更多需求，提升用戶留存。
作為百度聯盟內容生態的先行者之一，中關村在線獲益匪淺，其總裁劉小東表示：“到目前為止，我們已經有16個專業頻道同百度聯盟達成了合作，文章分發量超過30萬次。在這個內容為王的時代，誰能做好專業內容，誰就能稱王，這是百度聯盟與ZOL的共識。一邊是百度的技術，一邊是ZOL的專業內容，在這種合作之下必定會碰撞出1＋1＞2的火花和結果。”
在分成上，百度聯盟也對支持內容創業者表達了十足的誠意，在持續保持移動媒體聯盟最高100%分成的基礎之上，內容與服務新時代聯盟同樣也將享受100%的分成。同時對于版權內容的閱讀、傳播，百度聯盟也將制定更為靈活的利益分享機制。
內容生態的建設并非一朝一夕，在內容為主導的今天，早一天完成內容生態的建設，就早一天占據了先機。百度百家號輸出內容、百度聯盟精準分發、百度技術全程守護，這樣一套新引擎必然能讓百度安然徜徉移動紅海。
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