10年移動互聯網老兵網秦 ，移動娛樂戰略重構成效幾何專欄
十年，或許只是人生長河里的一段篇章，而對于企業而言，十年的長度卻是絕大多數企業難以達到的生存年限。在這個殘酷競爭的移動互聯網時代，所謂“高樓之下，尸骨為基”，很多公司別說是堅持10年，一旦經營或者轉型不利在五年的時間里可能就會灰飛煙滅。10年之前，雅虎依然是全球頂尖的互聯網公司之一，而10年后，錯失移動互聯網機遇的雅虎最終以巔峰估值的5%“賤賣”給了美國點Verizon 。
而在中國，從2005年開始專注移動安全的網秦公司已經是中國移動互聯網10年以上的“老兵”了，也是國內首家美股上市的中國移動互聯網企業。近兩年，隨著移動互聯網發展的深入，許多移動工具廠商紛紛涉足短視頻、直播、內容等新業態，開始新的征程。網秦作為最早抓住移動互聯網風口的一批公司，如今這波新浪潮當然不會錯過。
“N+Q”藍莓戰略初現成效 秀色娛樂成網秦新增長點
2015年，網秦著手公司戰略重構，并于同年5月宣布推出“N+Q”藍莓戰略，標志著公司發展戰略重心由移動安全轉向移動娛樂領域。其中，Q線指以移動娛樂和移動游戲為主的娛樂類業務線。在Q線中，網秦獨立子品牌“秀色娛樂”，正在引領移動娛樂新潮流，其主力產品秀色秀場已經成為網秦移動娛樂的一個業務亮點。
根據網秦2015年財報顯示，全年凈營收為4.067億美元，同比增長22.4%；凈利潤達到130萬美元，相較于去年7670萬美元的凈虧損實現了超級逆轉。其中，移動直播平臺“秀色秀場”的收入迅猛增長了951.6%，表現非常驚人。網秦表示，這一增長讓公司對個人產品及娛樂業務的未來充滿信心。
而網秦近日公布的2016第二季度財報顯示，第二季度凈營收達到8370萬美元，超出此前華爾街分析師預期，不計去年同期來自國信靈通的營收，Q2凈營收同比增長24.5%。其中秀色秀場營收同比大漲142.2%，推動網秦移動增值服務營收同比增長53.5%，邁上新的臺階。數據顯示，秀色秀場已經聚集了數萬名主播，超三千萬用戶數，并在用戶中積累了優良的口碑，穩居行業前三大秀場平臺之列
截至目前，網秦在移動娛樂領域已經形成了以“秀色”品牌為核心，涵蓋“秀場＋鎖屏＋音樂雷達＋桌面”的矩陣式生態布局。在我看來，秀色秀場除了擁有平臺化資源和娛樂基因，其難得可貴之處更在于走出了一條與其他秀場直播產品差異化的探索之路——娛樂O2O。秀色秀場創始人何曉武表示，希望秀色秀場能在移動互聯網中形成一個完整的生態系娛樂O2O平臺，能夠跟傳統的娛樂和經紀公司有更深入的合作。
何曉武的娛樂O2O愿景也正一步步落地。目前秀色秀場已經與線下演藝經紀公司合作，向線下輸送優質女主播，同時選擇優質美女藝人成為秀場主播。例如2015年底，秀色秀場依托自身海量美女主播資源，與第五季《中國好聲音》福建賽區海選達成合作，成為《中國好聲音》的“互聯網合作伙伴”。此外，秀色秀場還推出全新娛樂欄目《女神駕到》——秀色秀場主播與特邀嘉賓一起，實時為粉絲展現精彩脫口秀，《女神駕到》在合作平臺樂視開播后，吸引了大量年輕粉絲的關注。
從秀場到“紅人直播” 移動娛樂野心步步為營
在我看來，曾歷經起伏的網秦主動尋求轉型堪稱有著壯士斷腕般的決心。畢竟，忍痛調整已經具有成熟商業模式和穩定現金流的工具類業務，轉而將大量資金、人力和技術資源投向全新的移動娛樂市場，這種勇氣對于一家已經成功上市的企業無異于是一次“再出發”。幸運的是，網秦再一次押對了籌碼。
通過線上線下融合的發展模式和矩陣式布局，秀色品牌不僅成為了秀場直播行業的第一梯隊，還幫助網秦在探索移動娛樂平臺化轉型的道路上構筑起差異化的競爭優勢。易觀國際在其秀場娛樂市場研究報告中指出，發軔于2005年的網絡秀場如今處于向移動端轉移的過度態勢，并預測2016年的秀場娛樂市場規模將高達100億元。
中金公司研報顯示，2015年移動視頻行業用戶規模達10.9億，占移動互聯網總用戶的85%。移動視頻已經成為巨頭掘金的新風口，其中最具代表的業態就是當前如火如荼的移動直播——秀場直播、游戲直播、素人直播、明星直播、購物直播等應有盡有。業界預計到2020年，國內移動直播市場規模將達到1060億。
顯然，移動直播是要比秀場更大的一塊肥肉，共吸引了大大小小近200多家平臺“參戰”，不僅有BAT、網易等巨頭，也有像一直播、映客、花椒等垂直玩家。今年7月底，網秦旗下秀色秀場推出自己的移動直播平臺——紅人直播，其在分享模式、實時互動以及直播體驗等方面進行了全方位的升級。這意味著，網秦在移動直播領域搭好“秀場”這一穩固地基之后，其子公司秀色又打造了“紅人直播”的新支柱。據悉，紅人直播會以素人化、平民化為定位，致力挖掘新人，以打造平民明星的IP產業。
在我看來，從秀場到紅人直播 ，網秦的移動直播布局已經逐步明晰。首先是矩陣化，目前網秦已擁有秀色秀場，娛加直播，樂嗨秀場，紅人直播四大直播平臺，面向不同的人群定位和用戶需求。此外，網秦不是為了趕時髦做直播而做直播，其至少有兩點深意：
1. 移動直播將加速網秦移動娛樂生態化進程，這一點從秀色秀場對于網秦營收和利潤的貢獻度就可見一斑；
2. 移動直播業務將和其他移動業務形成兩大拳頭，而且都為內容產業切用戶面高度重合，例如借助移動直播產生的豐富互動場景，可以將秀色系列業務引流和變現。
移動娛樂時代內容為王，誰掌握了優質內容的入口，誰就拿到了移動娛樂這場未來之戰的坐票。至少從目前來看，網秦所堅持移動娛樂戰略對于聚集娛樂資源和優質內容大有裨益，而在這個過程中，線上線下融合的O2O娛樂模式也讓網秦的移動娛樂布局與“互聯網＋娛樂”的時代需求緊緊的融合在一起。步步為營的網秦，距離其構建移動娛樂生態版圖的野心正一步步靠近。
寫在最后
網秦董事長史文勇曾表示，“Never Quit”一直是網秦的企業精神，如今我們也賦予它雙層涵義：“永無止境”和“永不退場”。作為一家在中國互聯網江湖沉浮11年之久的老兵，網秦如今的轉型恰恰契合這樣的企業精神。老兵不死，抖落身上的塵土，繼續作戰。
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