從樂視視頻“919樂迷狂歡夜“看一個超級IP如何顛覆電商節專欄
從前的電商行業，公認的購物節只有上半年京東的618和下半年天貓的雙11，近兩年，樂視的加入徹底打破了格局。最近，樂視宣布啟動 “黑色919樂迷電商節“，同時9月19日當晚會有一場攜手江蘇衛視打造的“919樂迷狂歡夜”的晚會，一場堪比618和雙11的重磅電商節日即將到來，搶占金九銀十的黃金檔。
從幾個數字可以管窺這次“黑色919”的勢能。10億！這是樂視將回饋給樂迷的巨額數字，絕對夠壕；40億！這是今年樂視“黑色919樂迷電商節”的全生態銷售目標，相當于去年17億的200%多，相比之下，淘寶雙11的59.7%的增長率竟顯得不盡人意。<ins cite="mailto:Microsoft%20Office%20用戶" datetime="2016-09-07T11:12"></ins>
樂視的黑色919樂迷電商節今年只是第三屆，就能達到與京東618和天貓雙11這樣運作多年的購物節比肩的高度，著實令人吃驚。樂視為何能有如此強的能力？我認為樂視生態當然是核心原因，但樂視視頻強大的娛樂基因以及對于“919樂迷狂歡夜”這種電商晚會的運作成為其核心驅動力。可以說，“919樂迷狂歡夜”給樂視電商節帶來了新的娛樂基因和新的生態粘合，將電商節直接從一個購物節升級成一個超級IP，呈現出和618與雙11不同的新物種特質。
注入新的娛樂基因，看一個購物節如何沖出電商走向大眾
你可能說電商舉辦晚會并不稀奇，今年雙11阿里也宣布將繼續舉行晚會，但一年舉辦兩場大型生態電商狂歡晚會的絕對只有樂視一家。在今年4月13日，樂視視頻就為“414硬件免費日”舉辦了生態共享之夜；今年9月19日晚，狂歡夜再升級，樂視視頻將聯手江蘇衛視頂尖制作團隊進行打造，目前已有李宇春、蔡依林、華晨宇、大張偉等加盟，熱度持續升溫。
在我看來， 919樂迷狂歡夜對于樂視919電商節的意義非常大，等于是給電商節加入了新的娛樂基因。眾所周知，現在是全民娛樂的時代，王寶強離婚事件能夠持續霸占頭條半月時間，舒淇與馮德倫結婚也引發全民關注，因此娛樂話題是最具穿透力和傳播力的。電商造節雖然很多，但是放眼看去絕大多數都是停留在促銷上，不過是促銷力度大小而已。919樂迷狂歡夜的舉辦，讓919樂迷電商節帶給消費者的不再只是單純的價格優惠，而是有了娛樂和狂歡的體驗。
舉例來說，在919那天，你不僅可以享受到各種勁爆的實惠，還能通過現場、江蘇衛視、樂視視頻的各端平臺欣賞到一場娛樂的饕餮盛宴。這意味著你不僅可以買，還能看、能玩。借助娛樂，樂視”黑色919樂迷電商節“將能沖出電商、互聯網的界限，進入到社會、大眾，影響力的烈度自然不可同日而語。在這方面，413生態共享之夜對于414硬件免費日的助推力量已經得到了證明。
作為生態粘合劑，樂視視頻“919樂迷狂歡夜”又締造了一個生態聚合平臺
919樂迷狂歡夜的另一個重要意義，在于又搭建了一個樂視生態的聚合平臺，在這個平臺上，樂視各種子生態們聚合在一起。這樣的好處在于，不僅能夠讓各子生態之間加速化反，激發出很多無法想象的玩法，而且還能讓各子生態中的資源發揮到最大價值。
919樂迷狂歡夜是樂視視頻主導的，但卻聚合了樂視整個生態的資源。就拿江蘇衛視來說，和樂視視頻一直有深度合作，不僅包括在《蒙面歌王》上的持續合作，還有《我們相愛吧》、《我們戰斗吧》等多檔綜藝的合作。據了解，除了李宇春、蔡依林、華晨宇、大張偉確定加盟之外，剛從奧運賽場載譽歸來的冠軍們，以及樂視即將推出的影視劇中的明星們也將加盟其中，相信919樂迷狂歡夜將成為整個樂視生態資源的映射。
919樂迷狂歡夜也成為樂視生態與消費者互動的另一個平臺，如現場搖紅包活動就讓電視機前的觀眾和現場觀眾有機會獲得樂視代金券或實物大獎，通過樂視超級電視、樂視超級手機live頻道觀看的用戶還能邊看邊買。我記得之前有人批評樂視這些年攤子鋪得太大，但樂視巧妙運用919樂迷狂歡夜這樣的平臺，如同生態粘合劑一般，將各個子生態緊密相連，加速了不同方面業務的融合和化反。
超級IP讓電商節變異成一個新物種
娛樂晚會很多，電商節也很多，但樂視將娛樂化與生態化相互碰撞，產生了神奇的化學反應。他們互相借勢，互相激發，在919樂迷狂歡夜的化反下，樂視電商節也進化成了一個和618、雙11不同的新物種。這時候， 919樂迷狂歡夜就不再是一個普通的娛樂晚會或者演唱會，而是成為一個超級IP。
什么是超級IP？吳聲在最新出版的《超級IP》一書中這樣解釋：超級IP不是泛娛樂的電影、動漫、卡通、手游、網文，更多是代表在這個時代，只有擁有內容力才能生存，真正意義上形成心智連接，真正意義上完成基于用戶情感的維系。超級IP就是把這樣一種維系、連接、溫度感，轉化為更可持續的流量。
是的，按照這個定義，919樂迷狂歡夜就是超級IP。以前的電商節，單純通過價格和消費者維系的連接總歸是脆弱的、功利的，但借助樂視用戶喜歡的明星們的力量，919樂迷狂歡夜就有了內容、有了溫度、有了情感，這種流量不是那種用廣告買來的流量所能比擬的。
值得指出的是，由此可以看出919樂迷狂歡夜的主導者樂視視頻在整個樂視生態中的角色。在這樣一個超級IP的時代，內容的重要性已經上升到怎么夸大都不夸張的地步。樂視視頻擁有5000部電影、10萬集電視劇的全國最大版權庫，以及大量自制內容、音樂會、直播、演唱會等資源。可以說，樂視視頻天生就具有娛樂的基因、內容的基因和超級IP的基因，而919樂迷狂歡夜就是這些基因的集中體現。
說到這里，我都開始期待919了，不僅是因為會有那么壕的優惠送出，還因為將看到一場娛樂盛宴，更能看到一個電商節進化和顛覆的路徑。
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。
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