iPhone7亮點泛善可陳，中國市場難救蘋果？專欄
9月8日凌晨，蘋果iPhone 7和iPhone 7 /Plus正式發布，國行版本的售價分別為5388元和6388元起，預售從9月9日下午3：01開始。同時第二代Apple Watch以及無線耳機也正式亮相。
在渠道方面，由于國行版都支持全網通，各家針對iPhone 7合約套餐也制定完畢，最后調試階段。中電信合約版iPhone 7將從9月9日開始接受預定，9月16日在全國開售，首批備貨量大約150萬部；中移動近80萬部；中國聯通和虛擬運營商暫時沒有公布份額。其他零售渠道備貨上，其次是蘇寧、國美。 去年，三大電信運營貨就超100萬部。因此，運營商渠道補貼不會因此大增。
相比比前邊產品iPhone 7亮點乏善可陳，在設計等方面均沒有突破，尤其是尺寸方面仍需選擇小屏+大屏的模式，這是不自信的表現。蘋果表示，iPhone 7將會是一體性最強的一款蘋果手機，除了有黑色之外，性能方面主要是在防水防塵以及拍照續航方面有提升，全系均支持IP67級別防水防塵，另外在攝像水平上有提升。
價格情況
iPhone 7 32GB版本售價為5388元、128GB版本為6188元、256GB版本為6988元。iPhone 7 Plus 32GB版本售價為6388元、128GB版本為7188元、256GB版本為7988元。
另外iPhone 7港版各版本售價為5588港幣（約4798元）/6388港幣（約5486元）/7188港幣（約6173元），而iPhone 7 Plus各版本售價為6588港元（約5658元）/7388港元（約6344元）/8288港元（約7117元）。
其次iPhone 7美版各版本售價為649美元（約4322元）/749美元（約4988元）/849美元（約5654元），而iPhone 7 Plus個版本售價為769美元（約5122元）/869美元（約5788元）/969美元（約6454元）。
此前媒體報道，第一批iPhone 7已經從中國河南鄭州富士康工廠發出，共計37.1萬部、211.5噸，，主要運往美國、英國、荷蘭、意大利等地。
iPhone 7救不了蘋果
全球市場方面，根據波士頓分析公司Localytics最新公布調查數據，當前30%的iPhone用戶仍在使用三年或三年以上的機型。比如，蘋果2013年發布的iPhone 5s仍然占據了17%的份額，而iPhone 5(2012)，iPhone 4s(2011)也擁有個位數份額。
對于中國市場，GC Partners分析師Colin Gillis表示，蘋果向來在中國受到禮遇，但iPhone 6和iPhone6 Plus遭到禁售令人意識到，即使是蘋果也無法免于其他美國科技企業長久以來在中國面臨詳細審查的境遇。蘋果上個月宣布將對滴滴出行投資10億美元，外界普遍認為蘋果想藉此改善與中國的關系。
不過，蘋果第二大市場中國市場，在第二財季的業績也出現了大幅度下滑,數據顯示,蘋果公司第二財季中國市場營收為124.86億美元,比去年同期的168.23億美元下滑26%。
主要原因如下：
1、運營商真金白銀的補貼不再。
iPhone的高補貼獲得可觀數據。中國聯通2012年凈利71億元，同比增長68.5%，其中3G用戶ARPU達到86.1元，月均流量256MB。2012年中國聯通3G手機補貼61億元，同比增長5.4%。
而到了2014年年末，中國三大運營商計劃3年內削減手機補貼和廣告費用，而這個費用估計總值將達到400億元。運營商取消營銷費用和終端補貼，蘋果受到巨大沖擊。蘋果第4季度財報顯示，大中華區營收7.78億美元，同比增長1%，環比下滑3%。中國三大運營商對移動設備補貼補貼下調及本土廠商競爭不斷加劇，直接影響到蘋果中國利潤。
電信運營商渠道冷落后，蘋果自身旗艦店在加強。2015年5月，庫克說蘋果會加大在中國投資，而且到2016年蘋果零售店將增加到40家，當時，蘋果在大中華區共有22家官方零售店。
由于房租上漲影響，蘋果自建旗艦店成本水漲船高。這次運營商渠道能夠預約到百萬級別，可能會大幅度流量補貼，而不是采用零元購等超乎想象力的補貼方案。
2、官司不斷。
蘋果iPhone 6與iPhone 6 Plus被北京市知識產權局以“專利侵權”做出”禁售”的處理，蘋果和代理商北京中復集團對記者表示“不服裁定”，已向相關機構提起了行政訴訟，北京知識產權法院已受理。
有分析人士認為，如果敗訴，對蘋果業績影響不是最為主要的，而喬布斯創造的蘋果無人超越，而到了庫克一代竟然淪落到要看法院的臉色行事，這才是最大的悲哀。
3、應用商店涉黃，在中國市場麻煩不斷。
由于此前蘋果 iTunes部分服務及iBooks就被在4月被中國區市場先后被叫停。因此，很多人聯想到華為在美國受到打壓，因此蘋果在中國市場也遇到了麻煩。
《人民日報》此前一篇報道列出一系列因在中國提供色情信息而被查處的網站和應用程序商店，當中包括蘋果(Apple)的名字。該文章未有放在報紙的顯要位置，亦沒有刻意突出蘋果，只是在段落中將蘋果和其它幾家知名度不高的應用程序商店名字列在一起。
在央視在315晚會上評擊蘋果公司在保修期限政策方面存在問題，其后庫克向中國消費者道歉。
有分析認為，近兩年，隨著電信運營商補貼下滑，加上蘋果應用商店涉黃等問題不斷，為在移動互聯網占據入口，庫克在政府公關等方面不遺余力。如果喬布斯還活著，他肯定會對勸勸庫克，專心做好產品，中國手機市場已趨于紅海，就不要花著公司的差旅費，“游山玩水”逛大悅城了。
4、拋售股票引爭議
iPhone7發布會前夕，蘋果給美國證券交易委員會（SEC）提供一篇文件，庫克通過出售269,883股蘋果股票套現逾2870萬美元。
庫克一周拋股兩次不知道是對iPhone7信心不足，或公司缺營銷費用。由于蘋果現金流一般很充足，只能理解為后者。
在庫克的帶領下，蘋果這幾年確賺得盆滿缽滿，甚至有些季度的總銷售額一度逼近800億美元，是一些財富500強榜單上的大企業一整年都無法企及的數字。但不可否認的是，隨著iPhone銷量開始出現滯緩，iPad Pro和Apple Watch對蘋果的創收貢獻力并沒有如期提升。
但蘋果這樣政策是否有效，目前還處于觀察階段。喬布斯有句經典名言：領袖和跟風者的區別就在于是否創新。從蘋果公司發展歷程來看，每一次股價的拉升都是由于其創新帶動的。 iPhone7 發布是否會真的出現“滑鐵盧”拭目以待。
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