明星集體宣布參加花椒之夜，花椒直播玩出奧斯卡的調調專欄
9月11日，眾多明星嘉賓，在微博集體公布將參加“花椒之夜”。目前來看，花椒之夜參加的明星包括范冰冰、張繼科，張震岳、王錚亮、向佐、趙泳鑫、馮銘潮、毛俊杰，此外還有王祖藍、吳莫愁、李響、李艾、白舉綱、曾軼可、林欣彤、鄧萃雯、陳子由、熱狗、周知等等。坦率來說，這樣的陣容在互聯網公司的活動之中著實少見。可以說，一般電影節走紅毯才能上來如此多的明星。也正是如此，有人笑稱，花椒這是要辦一場直播行業的奧斯卡。
14日晚上798注定要被這場“奧斯卡”點燃整個酒仙橋。只是筆者心中還是有那么一絲絲的擔憂，這么多明星來到作為北京百慕大的酒仙橋，真的不要堵成翔？當然，這只是開個玩笑，可以說，這場直播界的奧斯卡注定會成為一場直播行業標志性的事件。
聚焦明星戰略，花椒成社交平臺新流量入口？
2016年里約奧運期間，各個直播平臺還爭相拉體育明星進駐平臺，傅園慧、張繼科、張國偉等一大批體育明星被各大直播平臺爭來搶去。但體育明星帶來一波用戶關注度和活躍逐漸散去之后，直播平臺接下來更應該思考，如何用名人直播、明星效應來穩固自己的產品活躍度以及市場地位。
奧運之后，花椒這場“花椒之夜”其實猶如一次軍事演習，一大批一線明星的到來，其實標志著花椒在名人直播這個領域的布局已經形成了格局。無論哪個角度來看，花椒在名人直播的市場中都已經取得了較大的優勢。
事實上，花椒非常有前瞻意識，早在奧運之前，花椒就大批量邀請明星入駐。當時花椒組織的柳巖、溫兆倫直播就引發了數百萬粉絲圍觀，堪比電視臺節目的收視觀眾。奧運之后，名人戰略效果已經逐漸顯露出來，不僅是明星們習慣了使用直播展示自己的生活，越來越多的普通用戶也喜歡通過直播來圍觀各種節目，直播儼然成為了替代電視的一種視覺節目。
今天的直播市場某種意義上有些類似于“微博”這種產品的市場競爭。
這一次花椒舉辦的花椒之夜很容易讓人聯想起2013年年初新浪第一次舉辦的“2012新浪微博之夜”，當時大批明星前來走紅毯，讓新浪微博大放光彩。當時的微博離一統江湖只有一步之遙。而在一年以后，新浪微博改名“微博”，在美國納斯達敲鐘上市。
引入大量明星資源的戰略，花椒直播此舉與早年大量明星入駐微博的做法幾乎如出一轍。坦率來說，現在的花椒不僅僅是在娛樂明星上占據優勢，在體育明星搶占上同樣毫不含糊。如此多的明星選擇花椒，很容易帶來指數級的勢能效應。明星們本身就是自帶光環、自帶流量的群體，他們的行為很容易帶來粉絲以及普通用戶的效仿。明星會給花椒的主播頒獎，這也是在完成新一輪的造星過程。這可以讓更多普通的粉絲、觀眾參與其中，完成市場教育。
這就像當年沒人想到刷微博會成為一種生活方式，我們現在也無法預料，未來上直播、看直播會不會也將成為一種生活方式。所以說，這一次花椒舉辦“花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典”，雖然不能說離一統江湖僅有一步之遙，但它正是在體現出花椒的優勢和實力。
直播行業混戰，花椒血戰到最后的底氣究竟何在？
“奧斯卡”炫的是肌肉。行業之中打到最后更要看實力。雖然說目前來看，直播行業目前的混戰尚不明朗，但是花椒有自己的底氣。可以說，花椒是最早殺入直播行業的巨頭，也是目前優勢較為明顯的兩三家之一。里約奧運之后再去看花椒，明顯可以看到花椒的新布局正在顯山露水。
首先從明星效應來看，大批明星入駐平臺，花椒在從上而下的用戶勢能上占據優勢。
今年8月艾媒咨詢發布的《2016上半年中國APP分類排行榜》顯示，移動直播領域，花椒穩居第一陣營。而對花椒而言，明星效應還在不斷發酵。它畢竟是目前在明星大戰中優勢最明顯的一位，這個層面上的優勢最終還是會轉化為用戶優勢。無論是博客還是微博階段的大戰其實都是這一規律，因為明星效應表面上看是在加強明星的話語權，實際上普通用戶在對明星的追捧之間會逐漸提高對平臺的參與，最終沉淀下來。
而從優質內容生產的層面上來看，花椒其實也是最先展開轉型的一批。優質內容將會成為下一個階段的核心競爭力。
去年直至今年年初，直播行業一直都是以秀場直播為主。但是秀場直播很難構建和支撐起全民參與。想要全民參與，還是要走自制節目的這條道路。
花椒在自制節目的道路上花費了大量的心血，不僅啟動百檔自制直播欄目，打造了《花椒劇透社》、《韓大嘴侃體育》還積極與湖南衛視、《時尚健康》、《非常靜距離》等第三方供應鏈合作，甚至還邀請業界大佬直播分享創業經驗。花椒在內容生產層面的具備更優質的內容生產，而且這種內容打造的策略正在構建起直播平臺的內容生態。內容生態的決戰將成為直播平臺的關鍵戰場。事實上，目前來看，花椒的確也是在更強互動性、具有差異化內容的泛娛樂性質直播路上越走越遠，正在成為越來越多普通用戶的生活方式。
而從持久戰的角度來看，花椒雖然是以創業團隊的形式存在，但又比其他直播領域的創業公司后勁足的多。
目前來看，直播行業的競爭正在打進白熱化階段，但白熱化之后很快將會迎來下半場。上半場的競爭很大程度上是秀場直播的形式，上半場的競爭相對較為粗放，但下半場的競爭很快將會是優質內容和技術基礎的比拼。誰能把直播真正變成生活方式，誰就將會笑到最后。
從目前來看，花椒的發展勢頭良好，本身就具備展開馬拉松式競爭的能力，天然比其他企業多一些底氣。花椒用明星效應和優質內容兩手出擊，再加上較強的持久戰能力，成為贏家的概率較大。
寫在最后：
花椒之夜這場“奧斯卡”有炫耀肌肉的成分，更有著深層次的資本、市場層面的考量。可以說，這是軟硬兼施的一次名人活動。直播行業的混戰不會持續很長時間，未來1-2年必將見分曉。誰高誰低，將是企業對資源的綜合調度能力以及背后雄厚的資本基礎所構建的。資本市場和競爭對手往往是在這種大型活動的“肌肉”之下一見傾心或是被深深震懾住的。
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