偶像練習生珠玉在前，熱血街舞團緊隨其后，愛奇藝超級網綜了解下水煮娛
為了一檔節目打造一座城是什么概念，愛奇藝超級網綜《熱血街舞團》做到了。
38個不同的場景，三四萬平米的空間設計，整體視覺比肩電影級別，節目視覺總導演唐焱笑稱，“我覺得這是瘋子才能干出來的事情，整個團隊都是瘋子。”
這座熱血之城，已經不能用簡單的場景美術來概括了。按照愛奇藝副總裁、《熱血街舞團》總導演車澈的話來說，這是一個世界觀的概念。
今晚八點，愛奇藝超級網綜《熱血街舞團》開播40分鐘，播放量破億。我們將和鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜這四名熱血召集人，以及191名舞者，共同見證2018中國街舞時代的到來。
有別于先打造再孵化的操作思路，車澈對于節目的規劃是十分清晰的。他傾向于將愛奇藝超級網綜《熱血街舞團》跟最頂級舞者捆綁在一起。
“在比賽結束一年之后，我們的頂級偶像會跟這些舞團做真實有效的合作，無論線上線下。在我的想象力范圍內，這是能夠把他們最大的藝人化的方式，就是跟頂級的明星捆綁。這批被明星選中的舞者，是中國最有價值的商業舞蹈團體。”
中國從來不缺頂級舞者，缺的只是讓他們被公眾熟知了解的平臺。繼愛奇藝爆款超級網綜《中國有嘻哈》、《偶像練習生》之后，下一個超級網綜的打造，在今晚已經交給市場去檢驗。
那么，讓我們以《偶像練習生》為例，來復盤一下愛奇藝的超級網綜方法論。
偶像練習生火了嗎？
火了，還出圈了
越努力，越幸運。
起初聽到這句話時，小娛感覺這可能是個偽命題。
但隨著愛奇藝超級網綜《偶像練習生》播出三個月以來，如今的熱度與聲量，足以印證這句話的前瞻性。駕輕就熟的節目組與愈發有星相的練習生們，用實力證明了這句話。
《偶像練習生》已走到第九期，“每逢播出必上熱搜”這個定律依然沿襲。如今判斷一檔綜藝節目火不火的標準，仿佛只需要兩個字就能直截了當的體現——數據。
數據成就流量。以微博為例，上周末蔡徐坤等人氣選手“出來放風”，在參賽之后第一次真人發微博向粉絲問候，不僅數據可觀，在當天也輪番上熱搜。
蔡徐坤作為練習生里的“頂級流量”，一條微博達到了86萬轉發、67萬評論和69萬點贊的驚人數據，直追在線四大流量。第二梯隊則是陳立農、范丞丞、朱正廷、黃明昊等上位圈練習生，平均每人都收獲了50萬轉發、15萬評論和20萬點贊。
由此可見，練習生們“一超多強”的格局已初步形成，除了單人微博轉發，在號稱“檢驗真粉數量”的超級話題里，上位圈的練習生們也表現強勁。
超話作為粉絲聚集地，可以說是無數飯圈的“實體化”，核心粉絲肩負的是二次傳播的重任，操著KOL的心，做著“人肉水軍”，也是流量明星價值的集中體現。
春節期間我們曾經兩次人肉簽到過超話排名前100的明星，發現蔡徐坤因為愛奇藝超級網綜《偶像練習生》的播出躥升飛快，2月9日超話排名位列第八，排在鹿晗、胡一天之后；2月22日超話排名已經超過鹿晗、胡一天、王源、迪麗熱巴等人，位列第三。簽到人數也是達到了12萬，這一數字超過吳亦凡、薛之謙、迪麗熱巴。
前天小娛又手動簽到了一回，發現超話排名前100的明星里，愛奇藝超級網綜《偶像練習生》共上榜13人，較之前2月份增加了一倍。這一方面說明《偶像練習生》這檔節目迅速培養起了一批新的練習生核心粉絲，另一方面其他上榜成員與蔡徐坤相差甚大，“一超多強”的局面已基本定型。
選手方面已經形成了一批新流量，這檔節目對導師的加成也是有目共睹。張藝興的暖心PD形象深入人心，真正做到了用經驗和專業陪伴練習生們成長；李榮浩在這檔節目里也讓觀眾發現他冷幽默的特點，貢獻了很多綜藝梗；王嘉爾一改以往綜藝節目里的呆萌人設，他的嚴肅冷面是為了給練習生們制定更加高要求的標準；程瀟和周潔瓊作為舞蹈導師，授業的同時更重視團魂的養成。
總體來說，在張PD的整體把控之下，每位導師各司其職，給予選手們全方位的綜合素質培養，他們一致的敬業畫風也獲得了公眾認可。全民制作人代表張藝興微博共增長粉絲173萬，5位導師微博共增長粉絲337萬。
毋庸置疑的是，愛奇藝超級網綜《偶像練習生》火了，不僅是全民pick，還做到了海外pick。
Instagram、Twitter、Facebook和YouTube四大海外官方平臺粉絲數量超20萬，總互動量超200萬，YouTube視頻播放量超千萬。海外四大SNS平臺共有13+個國家及地區的粉絲，建立了102個《偶像練習生》節目相關運營站，其中包括圖文、話題或內容翻譯，覆蓋范圍橫跨亞洲、歐洲、北美洲、南美洲四大洲，并通過7種語言進行廣泛傳播。
這些華麗麗的成績單告訴我們一件事，又一個爆款超級網綜形成了。
為什么今年出現的第一個爆款網綜
是《偶像練習生》？
小娛總結了三點方法論：流量導向，青年文化的大眾出口，以及社交媒介的集中整合型運營。
首先是流量導向。截至目前，愛奇藝超級網綜《偶像練習生》共產生239個熱搜詞，熱搜榜上榜次數共達292次。遍地都是熱搜的背后，想普及的東西不光是在宣傳這個節目，實際上是在推廣練習生文化本身。
一直以來，國內練習生文化處于閉關悶頭修煉狀態，吸引的受眾雖然垂直，但沒有到出圈的地步。愛奇藝超級網綜《偶像練習生》的出現，代表著培育練習生的天然平臺曝光；每期考核進程的差異，側面科普了練習生專業養成的流程。公眾在接收流量的同時也在創造流量，例如像pick這個詞，原本是練習生文化的專業詞匯，但現在已被推廣成大眾詞匯，大家把選擇或支持的用法，都會換成pick。
其次，爆款的誕生，只能是從青年文化到大眾文化的演化。任何一種大眾文化都曾經是青年文化，十年前的《超級女聲》孵育了初代選秀，《加油好男兒》立起了花美男、小鮮肉的概念；去年夏天的《中國有嘻哈》，將嘻哈潮流文化推向大眾圈層。大眾文化為青年文化提供了出口，有著引領的方向，青年文化向大眾文化蛻變中，是容易產生這樣的爆款的。
意識層面確立了，落地化也不可或缺。愛奇藝超級網綜《偶像練習生》成為爆款的顯著表現，在執行上可以概括為——社交媒介的集中整合型運營。
最為突出的要數《偶像練習生》節目組微博矩陣，營業做的hin用心。
@愛奇藝偶像練習生是主陣地，平均一天發布至少10到15條微博，內容有主題策劃、話題營銷、各種練習生周邊高清美圖、粉絲互動等形式，以官方角度來“喂養”粉絲。
@百分九宿舍收發室專攻宿舍日常花絮，帶你了解生活中的各位練習生愛豆們；而@April和July是節目組養的兩只貓，在節目播出之前就開了微博，每天用貓的視角和練習生們互動。
站在節目運營角度來看，節目組一開始就有規劃性的開設不同功能的微博，走在節目前面，這的確是做了充分準備的。作為追星鵝來說，沒有什么是比官方提供高清物料更令人開心的事情了，有了素材才有助于二次傳播。而在之前有些節目組官微走的是高冷路線，自發傳播都不及格，還想寄希望于粉絲來做宣推，仿佛已經是本末倒置了。
此外，愛奇藝聯動旗下娛樂粉絲社區——愛奇藝泡泡，為練習生們建立圈子，讓粉絲在平臺上有聚集效應；同時發布讀信活動，并落實到實處，每一位練習生的讀信視頻以粉絲為導向，在寵粉固粉的道路上不斷累計能量條。
再者，節目組除正片之外，還提供了練習生位置直拍測評，衍生節目《偶像有新番》，多方位露出傳播；在節目專題頁面設置投票，讓公眾有養成參與感。
通過節目組的用心籌劃及平臺支持，集中整合型運營的效果立竿見影，為偶像產業的打造提供了可行性頗高的方法論。
中國的偶像產業全面開花
到時候了嗎？
對于國內偶像產業發展趨勢，有一句話小娛很認可：早了就是先烈，踩中就是爆款，晚了就是從流。而如今，正是踩中的時刻。
2015至2017年都曾被叫做偶像男團元年，這幾年新的偶像男團層出不窮，有高手入場，也有新人突圍，但總體來說，卻還是在一個小圈子里打轉。
而在2018年，這一切都已發生改變。必須承認，愛奇藝超級網綜《偶像練習生》給了諸多做偶像團體一次大規模集中曝光和爆發的機會。其中一個練習生創業公司負責人告訴小娛：“參加這個節目，至少給我們省了1千萬宣傳費。”
從《偶像練習生》節目我們可以窺見，目前偶像市場強弱不同，呈階梯狀分布，但偶像供應者正在以極快的速度增加。一方面偶像市場仍然處于藍海，強勢搶占市場的下一個還沒出現，誰都有機會；另一方面，資本的進入，讓很多稍微握有一定資源，甚至只有一腔熱情的人成立新公司，切入行業，成為可能。
百花齊放是每個行業發展的必然結果，而一段時間之后，偶像行業也將回歸穩定的市場格局。未來三年，應該會是偶像行業將快速發展變革的三年，因資本被催生的泡沫會被擠掉，不懂偶像、粉絲為何物的外行者也會被淘汰。
2018年是真正意義上的偶像元年，愛奇藝爆款超級網綜《偶像練習生》孵化較為成熟優質的苗子，激活中國偶像造血系統，推動偶像產業不斷升級。同時，愛奇藝超級網綜《熱血街舞團》對于中國街舞文化及街舞經紀，也有著清晰的運作思路。偶像與街舞行業，將會持續健康發展。
還會有下一個爆款網綜么，我們相信，愛奇藝能做到。
來源：娛樂資本論 作者：太子
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