電視版《明星大偵探》口碑撲街，網綜轉臺綜注定水土不服？水煮娛
三季以來，最低豆瓣評分都有8.9分的高分網綜《明星大偵探》近日被搬上了電視熒屏，換了個名字叫《我是大偵探》。節目由原班人馬打造，流程也基本與原版相同，不過網友卻似乎并不買賬，節目目前在豆瓣上只得到了5.7分這樣的不及格分數。
《我是大偵探》可以算得上第一檔真正意義上的由網綜轉臺綜的綜藝節目，但因為播出平臺的變化，節目在尺度和題材上受到不少限制，比如網友普遍反映的偵破技術含量下降、明星“入戲太深（尷尬）”等問題。
《我是大偵探》豆瓣僅5.7分
在壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）看來，《明星大偵探》從臺綜轉網綜背后，是開年以來各種頭部網綜《偶像練習生》《這！就是街舞》和《熱血街舞團》等節目在綜藝市場的爆火。在網綜制作越來越大、招商金額越來越高、流量與觀眾越來越多的情況下，網綜是否會逐漸實現對臺綜的超越？臺綜如何應對？
尺度收窄、受眾變寬，網綜轉臺綜并不輕松
《我是大偵探》是芒果TV王牌綜藝《明星大偵探》的上星版，可以算得上真正意義上第一檔由網綜轉臺綜的節目。雖然第一期節目獲得0.83的收視率、6.3%的收視份額、同時段上星頻道第一的成績，但豆瓣評分卻一度跌至5.4分。在第二期節目播出后，評分略有回升，現在穩定在5.7分。
要知道，網綜《明星大偵探》自上線以來受到了網友們的萬千寵愛，它可能是唯一一個打破“一季不如一季”規律的國產綜藝。在豆瓣上，從第一季到第三季的評分一路走高，分別是8.9分、9.0分和9.2分，是許多鐵粉心目中的“國綜No.1”，但是為什么網友對它的姊妹篇《我是大偵探》卻沒有那么友好？
網友們的不滿主要集中在案情設置、明星演技和后期制作上。豆瓣網友巴衛直言：“衛視版場景更大了，可是相對的尺度也小了很多，沒有了尸體兇手的設置，沒有了有趣的官方吐槽特效，居然還一本正經演出來？感覺真的有點尬，還是喜歡明偵何撒白鬼鷗大。”
豆瓣網友部分評價
作為在電視臺播出的節目，無論是在尺度、題材，還是時長等個方面都會受到更加嚴格的限制。一方面，驚悚、恐怖、超自然現象等元素基本無法在節目中出現，這對需要刺激和腦洞的探案題材本身就是重創；另一方面原本被剪成上下集的案件，現在被壓縮到90分鐘，導致最考驗偵探技能的搜證和推理環節被嚴重弱化，也讓觀眾很不過癮。
《我是大偵探》在電視熒幕上的水土不服，也間接反映了網綜和臺綜在受眾上的差異。視頻網站在垂直細分領域更高的創作度，讓這些網綜直抵目標受眾。以《明星大偵探》為例，它的主要目標群體是喜愛懸疑、推理的這部分核心用戶，為了滿足這些核心用戶的需求，制作團隊會不斷打磨出嚴謹、燒腦、甚至腦洞大開的劇本，并在搜證、推理等環節做到極致，營造出一個完美的推理案件就足夠。
而《我是大偵探》首先需要考慮的是電視觀眾的門檻，《明星大偵探》前三季的總制片人，也是《我是大偵探》總導演何忱在接受媒體采訪時坦言：“除了以前我們的網友、年輕人，那電視機前我們的爸爸媽媽是不是能夠看懂？而且十點檔也可能會有低齡觀眾存在，那我們傳達的故事和價值觀是否能被他們接受？這都是新的課題。”
所以為了更好地服務于觀看電視的普通受眾，《我是大偵探》在故事的劇情性和嘉賓的戲份上做出了升級。畢竟與網綜不同，電視線性的呈現方式讓直播時的觀眾只能跟著情節走，而不能暫停和快進，一個完整的故事更能照顧到每一個階段的用戶。
樂正傳媒董事彭侃在接受壹娛觀察記者采訪時指出，綜藝節目在電視上尤其是湖南衛視上播出，尺度的把控是很嚴格的。其實對于尺度的受限，創作團隊都很清楚，但是對于《明星大偵探》來說，登上衛視熒幕會讓其具有更高的商業價值。雖然它在芒果TV上是播得最好的網綜，可在影響力和商業收益上依然無法與衛視相比，所以能夠上星也是節目組樂見其成的。
從內核上來說，《明星大偵探》和《我是大偵探》在本質上是兩個賣點不同的節目，《明星大偵探》是嘉賓用推理組成了一個完整案件，強調的是推理過程；《我是大偵探》更像是演員在表演一部推理小電影，更注重故事的展開。在這點上，目前不少網友們的評論認為，《我是大偵探》更應該做的是盡快找準自己的定位，否則就真變成了《明星大偵探》的低幼版。
投入、招商金額不斷刷新，“網綜的份額會越來越高”
《我是大偵探》的這次試水，也不得不讓人開始正視網綜和臺綜的變化和競爭。
從去年開始，網綜對臺綜的趕超已經出現苗頭。盡管一線衛視依然有著老牌IP如《中國新歌聲》《奔跑吧兄弟》在維持綜藝的門面，但去年視頻平臺卻上線了接近200部綜藝節目，總播放量552億次，同比增長120%，其中更是出了比如《中國有嘻哈》《吐槽大會》《明日之子》等現象級綜藝。盡管傳統電視臺也曾打造出了《見字如面》《極限挑戰》等幾部反響不錯的綜藝，但后來這些熱門綜藝里面不少都因為審查原因遭遇過停播或者下架。
《中國有嘻哈》還制造出了許多流行語
到了2018年，這樣的對抗局勢已經更加膠著。一開年，視頻網站便相繼推出好幾檔巨額投資綜藝，比如正在熱播的《偶像練習生》、《這！就是街舞》和《熱血街舞團》，在播放量和話題度上都在保持著高熱度。《偶像練習生》開播僅1小時，播放量就突破1億，當晚主話題閱讀量增加7.8億，18個節目相關詞登上熱搜，目前累計播放量已經超過24.6億?！稛嵫治鑸F》首日播放量1.2億，三期節目上線后累計播放量5.4億，同時微博的話題討論量也已經突破1億。
《偶像練習生》選手蔡徐坤一度成為微博話題榜第一
貓眼數據顯示，在3月的綜藝前十播放量排名里面，其中有4檔綜藝為視頻平臺自制。在今年新上線的網綜里面，《偶像練習生》點擊量排名第二，僅以1000萬的微弱劣勢落后排名第一的《王牌對王牌第三季》，《熱血街舞團》和《這！就是街舞》分別以5.2億和4.7億位列第6和第8，力壓甚至在多平臺播放的《最強大腦》《歡樂喜劇人》等電視臺綜藝。
《偶像練習生》、《這就是街舞》和《熱血街舞團》都是各視頻平臺重點打造的超級網綜，制作經費和招商規模也在不斷刷新紀錄。從制作上來說，這幾款綜藝已經擺脫了粗糙、低門檻、小成本的印象，“大體量、大制作、大明星”已然成為了超級網綜的標配。以《熱血街舞團》為例，不僅沿襲了《中國有嘻哈》的“流量明顯”嘉賓陣勢，在舞美方面，節目組還專門搭建了一座“熱血之城”，這座城市總空間達三、四萬平米，面積相當于四五個足球場，搭建的過程中有包括設計師、導演、舞美、制片等將近2000人參與，除了傳統的電視舞美的設計師團隊，還專門邀請了14位電影舞美設計師。
在招商方面來看，雖然從2017年有廣告商加入的網綜占比只有68%，且招商規模與《中國新歌聲》等老牌衛視綜N代相比還有一段距離，但是2018年開年至今，《偶像練習生》總招商額達到3億；《這！就是街舞》總招商額在網綜招商金額歷史上首次突破6億，其中一葉子面膜獨家冠名近1.5億；《熱血街舞團》更是最終拿到了高達6.2億核心廣告資源，由vivo斥資1.5億成為該節目的總冠名；而即將強勢來襲的《明日之子》第二季，據悉該節目合作方華潤雪花勇闖天涯superX此前已宣布將超2億獨家冠名，節目最終招商總金額預計將超7億。
《快樂大本營》開播至今已超20年
這樣的招商金額與2017年的幾檔熱門網綜相比，幾乎翻了2倍～3倍。去年由騰訊出品的《我愛二次元》招商金額近2億，《明日之子》的招商金額是3億多，愛奇藝打造的爆款網綜《中國有嘻哈》的招商金額也是近2億，而冠名商的投資金額均為1億左右。
反觀電視臺方面，綜藝大臺湖南衛視2018招商金額已經有所下降，目前已公布金額為10.55億元，較去年同比縮減2億。像《歌手》《快樂大本營》等綜藝都出現流標情況，《快樂大本營》平均流標率更是高達32%。在彭侃看來，網綜的尺度更大，表達的內容更年輕，更能迎合青年群體的口味。另外，在商業化的層面，網綜在營銷和宣傳上比臺綜做的更放松、更有創意，這使得網綜在面對廣告客戶時更有優勢。
“網綜在招商市場上的份額會越來越高，但是想要占據主導還需要時間。”彭侃分析，在未來，網綜和臺綜在綜藝資源的爭奪上會并存一段時間，雙方會有各自的發展路徑，雖然電視綜藝在一定程度上受到了網綜的挑戰，可是在短時間內臺綜仍然有自己的市場空間，不過網綜超越臺綜的可能性會一直存在。
來源：壹娛觀察
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