騰訊阿里砸錢入場，但藝術片的春天尚遠 水煮娛
近日，阿里旗下的淘票票宣布加入全國藝術電影放映聯盟，將在未來3年出3億扶持20部高品質藝術電影。當天，“首都之星藝術聯盟”啟動儀式也在北京國際飯店舉行，標志著藝術電影的發展得到了國家的大力支持。
無獨有偶，騰訊旗下的貓眼也聯合了4家電影公司推出“A.R.T.文藝片計劃”，計劃用3~5年制作10~15部文藝作品，并且扶持青年導演。
阿里還是騰訊，同為互聯網文娛巨頭，為何都瞄準了藝術電影這樣一個小眾的市場？
小眾電影會有市場嗎？
藝術電影或者文藝片，它只是和商業片相對的一個概念。
無論最早的觀眾來自于退伍后進入大學的年輕人，還是現在的導演制片人，他們都是在整個電影群體當中都是很小的一部分，此外藝術電影追求的是極端或者個體的感受，而商業電影則是追求最廣泛的共鳴，因此藝術電影在供求兩端都相對小眾。
藝術電影其實代表著這個市場上電影的最高水準，是世界四大電影藝術節的常客，而中國現在已經是全球第二大票房市場，而且按照目前的增速，很快將超過美國成為全球最大的票房市場，但是藝術電影這一塊并沒有很突出的成績，因此從觀眾的需求端來看，藝術電影存在一定的發展空間。
在好萊塢，因為發達的電影工業和深厚的文化底蘊，這里有很多導演能夠把藝術和商業結合得天衣無縫，所以對他們而言，要做的是商業電影，但是他們又在藝術方面做得同樣很不錯，所以他們的部分商業片又能做到藝術電影的質感。
意在爭奪一二線觀眾
和百年好萊塢相比，中國的電影既沒有那么強大的電影產業鏈，也沒有強大的向外輸出能力，我們的電影市場其實是走到了一個十字路口。
根據品途智庫發布的《2018中國電影產業數據洞察》，中國電影市場已經從一二線城市走向了三四線城市，無論是去年的《戰狼2》還是今年的《紅海行動》，左右總票房的不僅僅是一二線的觀眾，還有三四線的觀眾。
票房占比最高的均是二線城市，一線城市票房占比最低
這樣的趨勢也代表著中國目前的票房分布情況，由圖可知，目前二線城市是票房的票倉，一二線加超過50%票房，其余大量的票房都在三四線城市。
這就造成了目前中國電影市場上票房與口碑的分化，2017年上映的院線電影當中，票房前10的國產電影占5位，而口碑（豆瓣評分）前10當中，國產電影只有3部，分別是《二十二》、《相愛相親》、《嘉年華》，但是只有《二十二》票房過億，這1億里面還有大量的友情支持，許多觀眾買了票沒去看。
對于一個全球第二大票房市場而言，藝術電影在中國的位置相當尷尬，一方面市場容量相當小，很少有觀眾會買票去看，另一方面，愿意從事制作藝術電影的導演、編劇等從業人員也處于小眾，所以藝術電影在中國還處在爹不疼娘不愛的狀態。
就在中國的藝術電影處在一片荒蕪之時，阿里和騰訊顯然是從中看到了機會，因為2017年上映的《二十二》、《岡仁波齊》等小眾電影都取得了票房上的突破，在口碑上更出現了一邊倒的好評。
這是由于大眾化的電影無法同時滿足一二線和三四線消費者的需求，高質量的小眾電影便成為一二線消費者的心頭寶，和滿屏特效與小鮮肉相比，藝術電影更能洞察人心，但又沒有《戰狼2》宣泄得那般直白。
更重要的是，阿里和騰訊是看中了一二線觀眾的消費潛力，無論內容、渠道如何下沉，一二線觀眾的購買力都要遠遠高于三四線的觀眾，但是隨著商業電影市場向三四線市場傾斜，一二線市場便出現了一個小小的“真空”。
這無疑是藝術電影的最佳時機，除此之外，阿里和騰訊恐怕看上的不僅僅是票房市場，更是以內容為核心的整個IP消費，構建起一個龐大的文娛帝國，以電影為中心，涉及到視頻、音樂、動漫、游戲和零售等等，而這一切的關鍵就是一個個辨識度高的IP，線上線下的零售與授權，阿里已經做了不少的嘗試，而且結果看起來還不錯。
當大眾電影浩浩蕩蕩向廣闊的三四線市場傾斜時，阿里、騰訊以藝術電影為切口，使了一招回馬槍重新殺向一二線城市，而這次，還不僅僅為了一張小小的電影票。
為什么我不看好阿里和騰訊
魯迅說，第一個吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士誰敢去吃它呢？
藝術電影相比于商業題材有更高的劇本要求，但是近年來在互聯網思維的沖擊下，商業電影逐漸變得僵化和單一，純粹為了流量或者票房用炫酷的特技和自帶流量的小鮮肉，劇本和演技被忽視了。
好萊塢的電影也是如此，電影產業高度工業化和流程化，從劇本創作到宣發放映已經實現了流水線式的生產，并且有著嚴格的預算控制，電影如同福特工廠里的汽車，編劇和導演都是流水線上的一個工人。
然而商業片尚且如此，何況藝術電影？2015年《闖入者》在國內上映，排片不足一成，導演王小帥感嘆：“這是商業片最好的時代，藝術電影最壞的時代。”
而阿里和騰訊在電影行業還沒有足夠深的根基，根據品途智庫日前發布的《2018年電影產業案例研究》，在這份研究報告中，互聯網影視巨頭阿里和騰訊，前有傳統老牌影業公司中影、華誼、光線，后有院線公司萬達、橫店、金逸，中國的電影市場總共也就不到600億人民幣，狼多肉少，而中影、光線、華誼、萬達等都先占著坑。
作為影視行業的新秀，以他們各自之前制作宣發的經驗來看，阿里和騰訊自身制作的可能性很小，財務投資的概率比較大，或者抱別人大腿自己打個醬油。
那問題就來了，藝術電影在中國有強大的需求，大眾化的電影不能滿足一二線城市消費者的需要，然而整個市場還處在早期，國產藝術電影既沒有制作基礎，也沒有受眾人群。
阿里文娛一盤棋本來就難弄，隨便上馬個項目要是沒搞好會搞得自家文娛聲名狼藉，騰訊更多的是投資讓別人替自己打工，真做電影，兩家互聯網公司在老牌的電影公司面前毫無優勢可言，但是這兩家互聯網霸主的戰略布局我們是猜不透的。
阿里強勢高調，但是騰訊就未必低調安分，攻守之間沒準市場就出來了。
國產藝術電影基礎差、受眾群體小，但卻能體現一個國家的精神文明的高度。小公司沒有足夠的實力試錯，因此盡管不看好阿里和騰訊此番布局，還是要鼓勵他們的積極努力，也要相信終究一日，國產藝術電影能夠站起來。
正如市場上本來沒有共享打車，也沒有O2O，補貼多了，才有了一個個新的市場，藝術電影基礎雖弱，沒準他們就補貼出了一只獨角獸了。
來源：文娛價值官 作者：占太林
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號