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分眾傳媒今日發(fā)布財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒2018年第一季度營(yíng)收為29.59億元，較上年同期的24.2億元增長(zhǎng)22.28%。

分眾傳媒歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)39.52%。

分眾傳媒還表示，擬以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)股份。本次回購(gòu)股份為公司A股、社會(huì)公眾股票。公司根據(jù)回購(gòu)資金總額上限30億元、回購(gòu)價(jià)格上限13.00元/股進(jìn)行測(cè)算，預(yù)計(jì)回購(gòu)股份約為23076萬(wàn)股，約占公司目前已發(fā)行總股本的1.89%。

【分眾傳媒正在全國(guó)范圍進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)】

當(dāng)前，分眾已經(jīng)成為全球最大的樓宇及影院廣告集團(tuán)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，分眾提出新目標(biāo)達(dá)到500個(gè)城市500萬(wàn)個(gè)終端覆蓋5億城市新中產(chǎn)。

作為樓宇廣告市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒正在全國(guó)范圍進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，2017年一線城市已經(jīng)換完新的具有wifi，ibeacon，人臉識(shí)別和applepay功能的電梯電視大屏。2018年將在二三線完成更新?lián)Q代。

2018年分眾還將推出電梯電視實(shí)時(shí)收視率系統(tǒng)，跨屏組合的量化分析系統(tǒng)，基于不同樓宇的關(guān)鍵詞搜索分析的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，基于不同樓宇的電商購(gòu)物紀(jì)錄的定向投放系統(tǒng)，數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)化互動(dòng)化是分眾發(fā)展的必由之路，讓消費(fèi)者能在主動(dòng)觀看廣告時(shí)形成更好的轉(zhuǎn)化。

【分眾傳媒市場(chǎng)布局將大幅提速】

當(dāng)前，樓宇市場(chǎng)也出現(xiàn)了若干新進(jìn)入者，新潮傳媒日前宣布公司2017年?duì)I收過(guò)2億，躍身第二大電梯媒體公司，僅次于去年?duì)I收130億的分眾傳媒，華語(yǔ)傳媒則表示自己營(yíng)收破3億才是真正的行業(yè)老二。

那么，新進(jìn)入者是否會(huì)對(duì)分眾傳媒產(chǎn)生影響？答案是新進(jìn)入者對(duì)分眾傳媒的業(yè)務(wù)不會(huì)產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)影響，但會(huì)讓分眾傳媒的市場(chǎng)布局和樓宇開(kāi)發(fā)全面提速。從今年看來(lái)新進(jìn)入的公司靠持續(xù)虧損燒錢有機(jī)會(huì)沖擊6－8億營(yíng)收，達(dá)到分眾營(yíng)收5%－6%，這對(duì)分眾傳媒是好的推動(dòng)。

分眾傳媒在今年二月提出新目標(biāo)開(kāi)發(fā)500城500萬(wàn)終端每天覆蓋5億新中產(chǎn)，可以預(yù)見(jiàn)在新進(jìn)入者的推動(dòng)下，分眾傳媒從2018年在開(kāi)發(fā)，銷售等各領(lǐng)域?qū)⑻崴侔l(fā)展，早日達(dá)成新目標(biāo)。

此外，知情人士透露，分眾傳媒從來(lái)也沒(méi)有壟斷市場(chǎng)，電梯媒體市場(chǎng)一直有幾百個(gè)公司在競(jìng)爭(zhēng)，全國(guó)性的也有七八家，分眾只是十五年來(lái)一直做的最好。

分眾十五年前與聚眾的競(jìng)爭(zhēng)讓分眾從營(yíng)收六千萬(wàn)上升至十億，八年前華語(yǔ)傳媒，城市傳媒進(jìn)入市場(chǎng)促使分眾從10多萬(wàn)版位加速上升至100多萬(wàn)版位，營(yíng)收從30多億上升至近130億。

在電影廣告領(lǐng)域當(dāng)2007－2009年只有分眾在做的時(shí)候，只有7000萬(wàn)一年的生意，2009年后有了萬(wàn)達(dá)、中影、搜狐、省廣、影時(shí)尚等公司大舉進(jìn)入后，市場(chǎng)被共同激活起來(lái)。

分眾影院從2009年7000萬(wàn)到2017年20多億，是分眾各業(yè)務(wù)線上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的，但增長(zhǎng)也是最快的，且分眾在電影廣告市場(chǎng)的收入始終排在第一，基本等于第二位到第五位的總和。

當(dāng)然，在快速擴(kuò)張的環(huán)境中分眾傳媒的成本會(huì)有一定程度的提升，因?yàn)榉直姷拈_(kāi)發(fā)量會(huì)大幅提升。

分析師認(rèn)為，分眾傳媒的銷售量也會(huì)大幅提升，可以覆蓋成本的上升，毛利率或許會(huì)略有下降，但總利潤(rùn)規(guī)模會(huì)得到明顯提升。這種發(fā)展趨勢(shì)其實(shí)是更健康的。

原因是目前電梯媒體只占中國(guó)廣告市場(chǎng)2%，而尼爾森研究指出從廣告眼球份額上看電梯媒體應(yīng)占19%。分眾傳媒開(kāi)發(fā)大幅提速，電梯媒體各方參與者在提速，會(huì)使電梯市場(chǎng)對(duì)用戶的總覆蓋時(shí)長(zhǎng)和總覆蓋人次大幅增長(zhǎng)，有利于電梯廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)占比的快速上升。

作者：王冠雄