視頻平臺開始反哺衛視，年輕群體成網綜主要用戶水煮娛
2018國際數字娛樂產業峰會已于4月27-28日在保定電谷國際酒店順利召開，眾多數字娛樂產業從業人員出席了會議。
大會開幕式中，首先由保定文化產業發展有限責任公司黨委書記及董事長展寧先生進行致辭。
展寧先生對保定文化產業進行了簡短的介紹，并殷切希望保定的影視傳媒產業從業人員能夠與國內乃至全球范圍內的同業人員進行深入的交流和學習。
保定文化產業發展有限責任公司作為一個文化產業平臺，會在恢復保定古城風貌上加大投入力度，把保定城區變成一個堪比平遙、北京的古城，也會在保定的東面、西面創建文化創業園區和文體新區，目前已經和中國最大的影像材料企業樂凱集團初步達成協議，共建一個世界影像文化博覽和創業基地。
接下來，冰島共和國駐華公使拉格納爾先生進行了致辭。
冰島與保定在90年代初成為了友好城市。冰島幫助保定建立地熱能源的清潔能源系統，使得保定成為了中國地熱領域的領先者。保定在推進京津冀一體化中有了更重要的歷史使命，更會影響到保定在國際上的地位。我們在討論娛樂全球化的時候，有一個非常重要的概念就是電子化，只有當娛樂成為電子化之后，它才有可能全球化，這也是這次峰會關注的一個重要議題。我非常自信地認為保定在文化發展方面會有一個非常好的未來，這也是由于數字娛樂化這樣的浪潮下，保定必將會在文化方面有更好的發展。
接下來奮斗傳媒董事長、中央電視臺制片人劉英男先生進行了主題為《區塊鏈重構電影生態》的精彩分享。
奮斗傳媒關注如何幫企業家做好自己的創業，有知識付費、電視訪談、真人秀、網大等版塊，目前也增加了電影的版塊，更是從2017年7月份開始深度關注區塊鏈，本次分享主要圍繞怎如何用區塊鏈技術盡可能幫助電影生態做得更好。劉英男先生圍繞區塊鏈釋義、區塊鏈的誕生、以及區塊鏈如何與電影結合進行了分享。
關于如何將區塊鏈與電影相結合，區塊鏈的挖礦就是計賬和獎勵，不斷記錄數據庫的行為，電影鏈用耗能鏈的方式挖礦。第一個電影人獎勵，所有有關電影的動作或工作都給予獎勵，或者有這樣一個拍電影人之間的評價系統，對他人進行評價的同時，接受別人查看別人對你的歷史評價，有利于更好的合作。第二個獎勵，使用虛擬貨幣買票，獲得電影幣獎勵，另外一個獎勵是寫評論，會得到電影幣，也會倒流別的人去買電影票和看網大，也會帶給你獎勵。這個電影幣增值的邏輯，將會在電影APP 中得到體驗，這個 APP 將會在一個月左右上線，也將推動電影生態發生優化。
接下來國際特效創意大師維塔工業室特效創意總監吉諾。阿塞瓦多先生帶來分享。
吉諾。阿塞瓦多先生分享了特效電影的歷史沿革與發展。吉諾先生在21歲開始從事電影特效及特效化妝的工作，在1998年由于參與了《指環王》這樣創世紀的電影項目的緣故，加入新西蘭維塔工作室。吉諾先生首先與大家分享了維塔公司的作品集錦，并由此與大家講解了特效電影是如何發展至目前的階段。在此過程中介紹了各位發展進程中的大師及他們的代表作，如Pack Pierce，John Chombers，BICK SMITH，Rick Baker等等。吉諾先生現場講解了維塔工作室在特效方面的一些經典方法，比如使用硅膠材料來模擬人的皮膚透明的感覺，即透明感，另外在先進技術的應用上，維塔工作室也有很多成功而且經典的方法，動作捕捉-通過演員真實的表演進行轉化，通過頭盔的前置攝像頭，捕捉每一個點的移動軌跡。CG制作中可以達到一層一層疊加的效果，尤其是有了綠幕之后，可以達到任何想要的效果。
最后，吉諾先生與Shane Rang，一位與其合作了20多年的“怪物”演員帶來了一場現場的化妝秀。
會議下午的議程，首先由藝恩高級分析師付曉嵐女士分享了藝恩《2017中國網綜市場白皮書》。
2014-2017年網綜市場從開始起航迅速進入爆款之年。縱觀產業鏈，內容生產端呈現出視頻網站、傳統綜藝制作公司及新興的網綜制作公司三方共同聚焦網綜領域，為平臺輸出優質內容，在播出領域，視頻平臺反哺衛視開始初露端倪。通過上游、中游共同驅動，在商業端口呈現出了以用戶付費、品牌廣告、線下演唱會、藝人經紀等為主的多元變現渠道，推動網綜變現能力不斷升級，以此為基礎，網綜的商業話語權不斷增強，又進一步刺激了網綜內容制作品質的提升，目前初步形成了較為健康的產業發展。
在產業的發展中，平臺進行不同戰略布局推動網綜市場高速發展的。一線平臺騰訊視頻、愛奇藝、優酷布局共同點有：一是通過內部研發及與外部制作公司合作來不斷為自己的內容續航，二是打造偶像網綜IP，以此為基礎進行全產業鏈開發。除此之外，騰訊視頻組建“天相工作室”制片人團隊，來獲取連續制造優質內容的能力；愛奇藝則推出“Ipartner”計劃，為網綜制作公司全面開放合作，優酷通過創建網綜自制工作室來自制或主控出品網綜。除三大平臺之外，芒果TV背靠湖南衛視的優勢資源打造高品質的自制綜藝，并對網綜的制作公司進行資金扶持。
在網綜用戶方面，年輕化中高收入的群體已經成為主流，內容創新性是吸引該用戶群體的主要原因，因此在內容質量的把控上，如何升級內容品質及用戶體驗，依然是今后吸引用戶最為重要的競爭手段。
網綜付費是未來大勢所趨。目前網綜在播出中及播出后均有不同類型的付費模式，如在節目更新中有VIP尊享付費，VIP付費內容及 VIP搶先看；在節目更新后付費，包括免費期后進行VIP付費觀看及VIP緩存。雖然網綜的全面付費還有很長的路要走，但包括網綜在內的內容全面付費的時代也終將是要到來的。
接下來，中南文化聯席總裁王笑東先生帶來主題分享《如何操盤現象級IP，文影游全版權共享泛娛樂紅利》。
IP泛娛樂時代的核心價值，優質IP可以驅動整個文娛產業。關于現象級IP的畫像，新華先鋒有這樣幾點新法，稱為粉紅色的回憶，關健詞“回憶”，回憶就是IP的內容要足夠好，能夠讓人記住，“粉”，粉很簡單，現象級IP真正的價值不僅僅具有流量機制，同時具有信息價值，特別是粉絲流量仍然是考慮IP開發價值的重要參數。第三點“紅”，體現在作者的知名度好的內容創作者也稱為紅人，第四個字“色”，這里是一語雙關，第一層指欲望，一種情感上的宣泄，讓觀眾有觀看的欲望， “色”另外一種是諧音“設”，迅速傳播是需要設計的，無營銷不IP.如何操盤現象級IP，文影游全版權立體運營是最好的，互相借力，相互造勢、合作共贏，所謂眾人拾柴火焰高就是這個道理。文，也就是圖書的形式，從源頭上保證IP的質量，電影、電視劇、網絡劇、舞臺劇等是IP孵化的重要程序，文影游看似只有三個板塊，可運作的層面還很多，很多跨界融合的板塊目前還沒有搭建。
接下來，由中動傳媒CEO鄂玉鵬先生帶來分享《中國動畫電影能否走出迪斯尼的陰影》。
國產動畫最大的敵人是自己，內容制作方面，做好一個電影，首先最重要的就是故事，你首先要把你的故事講好，然后才能談到其他的東西，第二點我們要做合家歡，在這個過程中孩子不會被嚇倒，不需要捂孩子的眼睛，讓家長覺得不弱智，第三個要求題材不能太小眾，太小眾的題材就會天生地限制你。最后一條就是至少要請一個專業的編劇，好把我們的本子把關更符合商業規律一點。
投資方面，基于目前的動畫電影市場來說，先定一個億的小目標，以這個預算來確定我們的投資，宣發要跟專業的公司合作。動畫電影也是電影，電影就要遵循電影的規律，動畫人要想做好動畫電影，最重要的就是理解整個動畫電影的規律，這才是最關鍵的。我們要做到的是符合電影規律，把自己的作品做到極致，一定可以闖出自己的一片天空，迪斯尼沒有捆住你的手，沒有捆住你的腳，也沒有限制你的頭腦，怎么樣做取決于我們自己，內容產業歸根結底還是內容為王。
接下來北京電影學院動畫學院游戲設計系主任、副教授劉躍軍先生來到現場，帶來《基于國家戰略的虛擬現實與國家文化部重點實驗室報告》。
關于國家為什么現在把虛擬現實作為國家戰略，而且未來虛擬現實會成為一個什么樣的東西，第一個是體驗終端，如果你沒有感受到超過了3D的效果，那你就沒有感受到真正的VR，首先是一種絕對會超越現在你能感受到任何媒介形態的體驗，一種超級的體驗終端。第二個是一種超級的社交終端，Facebook投資了一家公司在全球引發了虛擬公司的起點。第三個是剛剛宣布的5G在各個地方推動起來，我們不再需要PC主機，直接通過5G信號傳輸到手機里。另外是一個超級的應用終端，超級應用大家一定認可，手機上能做的所有事情，在VR里面只能多不會少。
虛擬現實的最大特點，在虛擬現實技術出來之前，我們所看的所有電視內容、手機屏幕上的內容，跟今天的VR都有一個革命性的不同，我們所看的所有的東西都是平面的內容，VR是一個完全空間的系統。虛擬現實有兩種功能，第一個建造跟真實一樣的世界，第二個可以創造性發揮出你所想象的另外一個世界，所謂創業的價值所在，其實也在于這些。我們除了做這些以外，還做了一系列很多的應用，虛擬現實比較強調的一點，首先第一個是視聽的東西，第二個部分是能夠在空間交互，本質上是一個引擎，必須要有三維的一些數字資源，可以通過激光掃描，也可以通過三維建模的方式。
接下來超鏈科技創始人林灝先生帶來分享《數字娛樂產業如何與區塊鏈結合》。
我們的信用體系從哪里來？區塊鏈就是來完成和解決這個事情的，信用體系來自于數據，未來的生產資料就是我們的數據。一旦有了我們自己的這樣一些數據以后，每個人產生的數據就可以拿去交易，我們每個人的財富，也是指數級地增加，這是區塊鏈技術解決了很重要的一個問題。區塊鏈的發展，第一個階段就是比特幣，整個區塊鏈在新的世界完成了貨幣體系的打造，這樣我們才能夠實現價值的交換和交易，完了以后就是要打造整個世界的基礎生態，所以說區塊鏈世界的2.0版本，就是基礎生態的搭建。3.0的時期，一定是通過區塊鏈公有鏈搭建形成數字資產。未來基本上所有的版權，都會和區塊鏈結合，區塊鏈一旦形成了以后，是一個全球共識的網絡，包括泛娛鏈，所有地區的一些節點或者說共識者都參與到網絡當中，網絡的可信度相對來講是很高的。未來可能我們把自己的版權通過區塊鏈來發行，這樣在全世界范圍內，它的版權都會得到一定法律的保護。此外，我們制作產品需要的資金和產品推廣到市場通過區塊鏈又可能得到一定的解決。
接下來由互聯網電影集團品牌總監趙小雪帶來精彩分享《網絡大電影的精品化之路》。
網絡電影市場興起沒有多久，歷史比較短，是一種新興的電影形式，大概已經有七八年的時間，現在發展的市場在趨于穩定理性化的狀態。網絡大電影發展內生動力是很多青年電影人懷著導演或者是創作電影的想法加入網絡電影市場，而且網絡電影市場相比于院線電影來說更易操作。
2018年在視頻平臺上出現的爆款作品，有更優質的制作團隊和IP內容，加上視頻平臺的大力加持。爆款作品具備的特征，一個是好內容，還有一個就是基于具有IP價值的文學作品的開發，隨著平臺加大投入，內容會做一個升級，與具有優秀的制作團隊、符合社會價值觀的作品，以更完善的形式把網絡電影做得更優秀。現在光電提出了小大正的情懷，引導所謂文藝作品的社會價值觀。網絡大電影的創作思維，就是競爭思維、平臺思維、產品思維和營銷思維，競爭思維就是在同類型題材作品中要找出同類體型作品中優質的內容，加上營銷的加持。
接下來由金鈴鐺影業CEO李華香女士帶來分享《動畫院線電影的熔煉》。
我們的片名《小破孩，大狀元》，這個小破孩的素材和電影是來源于生活，取決于生活，綻放在大螢幕上，這是一個原創IP，這是一個本土的IP，也是堅持了16年的一個夢想IP.制作方面，這是我們原創設計的設計稿，每一個都是斟酌再三，把它推出來。我也希望這些劇中的一些重要的角色在后續的衍生品過程中能有進一步開發，能深入到中國老百姓的心中。都說電影人得有個小夢想，我相信我們的小夢想要跟在座的所有的小伙伴一起完成我們的小夢想，我們的小夢想很實在，我們也希望能夠突破我們的小夢想。
最后峰會進行了最后一個環節，圓桌論壇環節，主持人：鯉魚文娛事業中心總經理分享嘉賓：新浪閱讀如果工作室負責人夏睿喆、有妖氣IP授權部總監施俊杰、麥娛網聯合創始人趙昱鵬。
IP的價值主要是在泛娛樂各個領域的細分以及內容價值的深度挖掘，很多公司目前都開始布局，從整個產業鏈的開發，包括網文的、影視的、游戲的、動漫的、衍生品以及線下主題樂園等。
新浪閱讀由于主要依托于微博系統，每月有3億多用戶，用戶群體非常龐大，新浪閱讀平臺的優勢在于可以為作者服務，把作者本身做成一個IP，讓他的作品能夠有更多的附加值。網文本身有一個寫作周期，新浪閱讀在研發的時候也會有意識地去避開現在的熱點內容，從往期的數據來看，每一個類型的作品火爆周期只有一段時間，新浪閱讀就會判斷這類型題材持續熱度還有多久，判斷研發IP需要多長的周期，下一步有可能會火的IP會是什么類型，做一個相應的預判，做一個作品的預埋，這些作品火的時候，我們再孵化下一個階段的作品。
鯉魚文娛借助海外的翻譯網站，包括海外的閱讀平臺，做跟東南亞這方面進行交流，包括海外IP引進和國內IP發出國外，而且不是粗獷性的引進。
有妖氣在IP方面也一直在努力，《十萬個冷笑話》在早期動畫電影的時候，打造一個讓大家認為動畫電影可以形成一個非常好的一個商業化模式的榜樣，有妖氣今后除了動畫電影會繼續孵化，后期影視化還有游戲化也是著重會發力的方向，已與很多游戲公司以及游戲公司確定了意向合作。有妖氣會把內容比較好的作品，輕松愉快型的作品，本身數據不是非常好，但是非常有內容潛力的，孵化成動態漫畫，投資成本可能會在50-100萬，甚至更低，可以讓更多的原先不太看漫畫的人轉向成漫畫粉絲。經典的漫畫內容很難在一兩年之間呈現，所以只有在五年以上累計下來一些非常好的漫畫才具有可孵化性。
互聯網影視綜合服務平臺麥娛網突出的不是綜合，而是“服務”，類似一個IP超市，把更多優質網文和漫畫通過IP超市的方式輸出。IP 超市會進行梳理、疏通和輸送三個輸的工作，首先通過對于大量的合作平臺的網文、漫畫進行梳理，對有可能能夠轉影視的進行梳理后，交給研發中心進行疏通，輸送給誰合作的上百家影視公司，用最好的方式，最得當的方式，最好的技術完成所有的影視制作部分。麥娛網希望走進更前端，跟平臺方，網文，漫畫這樣的平臺方孵化更多IP，在網文、漫畫是平臺主導，到影視階段，麥娛網希望能夠更加發力，做得更完善。
至此，2018國際數字娛樂產業峰會圓滿結束，讓我們期待下次再見！
來源：藝恩網
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號