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改編自暴走漫畫(huà)，由王尼瑪旗下暴走影業(yè)制作的《暴走吧！失憶超人》將于今年暑期檔上映，更讓人驚訝的是，據(jù)報(bào)道，Netflix以3000萬(wàn)美元買(mǎi)下了其海外發(fā)行權(quán)。從王尼瑪?shù)奖┳哂皹I(yè)，再到如今走出海外，我們看到的是一個(gè)搞笑網(wǎng)紅大V的進(jìn)階之路。

回顧近年來(lái)在微博上活躍的搞笑網(wǎng)紅，不論是最早在全民范圍內(nèi)獲得知名度的papi醬，還是最近的戲精牡丹、辣目洋子、嗯吶朱莉，被稱(chēng)作“網(wǎng)紅”的他們不試色、不出妝教、不唱歌。

但是卻在網(wǎng)上掀起了一陣熱潮，這些搞笑型網(wǎng)紅，顯然不再滿(mǎn)足于微博或者自媒體上的簡(jiǎn)單搞笑，而是走IP開(kāi)發(fā)，影視化道路，亦或是矩陣孵化網(wǎng)紅，而這也讓我們看到了“網(wǎng)紅”這一職業(yè)存在的更大的可能性。

從搞笑網(wǎng)紅到全面熱捧的大v：年入千萬(wàn)不是夢(mèng)

16年開(kāi)年不久，一個(gè)“集美貌于才華于一身的女子”橫空出現(xiàn)在微博，B站等各大視頻網(wǎng)站，并在不到半年的時(shí)間內(nèi)獲得了大量的關(guān)注。不僅參加了2017年的“微博之夜”，更是獲得了1200萬(wàn)元的注資，隨后注冊(cè)了春雨聽(tīng)雷科技網(wǎng)絡(luò)公司。這就讓我們開(kāi)始好奇，網(wǎng)紅所能夠帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)力量究竟有多強(qiáng)大。

Papi醬的微博關(guān)注數(shù)量截止今日是2793萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博是17萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)43萬(wàn)。這樣數(shù)字的背后，我們看到的既是網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力，也是其背后的經(jīng)濟(jì)力量。2016年4月21日，papi醬高調(diào)拍賣(mài)視頻廣告，最終由麗人麗妝以2200萬(wàn)的“天價(jià)”中標(biāo)。至此以后，在近一年的時(shí)間里，一共在視頻里植入了18次廣告。（相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自微果醬）

圖表來(lái)源于微果醬

而papi醬的視頻廣告主要分為兩種，一是在視頻的開(kāi)頭或結(jié)尾進(jìn)行廣告植入；二是拍一個(gè)專(zhuān)門(mén)圍繞該產(chǎn)品的廣告視頻。通過(guò)以上的表格我們也可以窺見(jiàn)，搞笑型網(wǎng)紅其所具有的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力不亞于傳統(tǒng)美妝、穿搭網(wǎng)紅。

和papi醬都可以算是“元老級(jí)”搞笑網(wǎng)紅的艾克里里，現(xiàn)在走上了正經(jīng)的美妝穿搭博主之路，再也不像以前一樣，通過(guò)搞笑的手段去獲得更多的認(rèn)可。除此之外，參加了《封神之天啟》電視劇的拍攝，也讓他多了演員這樣一個(gè)身份。

也正是因?yàn)檫@樣一個(gè)原因，papi醬大火之后，越來(lái)越多的人開(kāi)始試水搞笑網(wǎng)紅的這條路，希望在這條路上能夠掘到屬于自己的第一桶金。

搞笑網(wǎng)紅的進(jìn)階：復(fù)制粘貼出的papi醬 并沒(méi)有很有趣

公司的發(fā)展不能夠靠一個(gè)人支撐，這對(duì)于papi醬來(lái)說(shuō)也是最大的顧慮，因此，Papi醬早已簽約AngelaBaby經(jīng)紀(jì)公司，而papitube應(yīng)運(yùn)而生，利用papi醬原有的個(gè)人影響力吸引更多的參與者，以保持其影響力和變現(xiàn)程度。

數(shù)據(jù)圖表由輿情官統(tǒng)計(jì)制作

從上面的表格中可以看出，papi醬選擇的其他簽約博主雖然涉及面更廣，人數(shù)也有所增加，但是其影響力和話(huà)題度遠(yuǎn)不如papi本人。

第二代搞笑網(wǎng)紅雖“背靠大樹(shù)”但是也并沒(méi)有“好乘涼”究其原因，除了內(nèi)容較為單一之外，個(gè)人特色不夠明顯，差異化較小，也是他們關(guān)注度不如papi醬的重要原因，刻意的模仿，相同的套路，有熱點(diǎn)的標(biāo)題下是沒(méi)有內(nèi)涵的內(nèi)容，觀眾也并不買(mǎi)賬。

新生代搞笑網(wǎng)紅：更精致，更旺盛的表演欲

越來(lái)越多同類(lèi)型網(wǎng)紅的出現(xiàn)，也讓網(wǎng)絡(luò)中刮起了一股“papi醬涼了”的言論，然而，是否屬實(shí)，還需要我們進(jìn)一步探究。但是不可否認(rèn)的是，在搞笑網(wǎng)紅這一方面，除了papi醬之外，涌現(xiàn)出了越來(lái)越多的新人，這些新人也以更為強(qiáng)勁的勢(shì)頭改變著原有搞笑網(wǎng)紅市場(chǎng)的格局。

數(shù)據(jù)圖表由輿情官統(tǒng)計(jì)制作

戲精牡丹，這個(gè)90后的大男孩，卻以飾演“張牡丹”這個(gè)中年婦女而走紅，視頻中他有著中年婦女的所有特質(zhì)“嘮叨、小迷信、愛(ài)自己的孩子”在我們看戲精牡丹視頻的時(shí)候，都在感嘆，自己的媽媽就是這個(gè)樣子，他用他的表演，還原了最真實(shí)、最普通的婦女形象。但是戲精牡丹并不滿(mǎn)足于一個(gè)人物形象，在這之后他還飾演了牡丹的女兒凱麗，一個(gè)在外企工作的“都市麗人”，以及和凱麗在一家公司上班，但是風(fēng)格迥異的都市女白領(lǐng)。

知乎答主理性未遂說(shuō)：“一個(gè)博主是否成功不在于他粉絲量的大小，不在于轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量的多少，更在于他的社會(huì)價(jià)值。牡丹在努力展現(xiàn)小人物的世界，這個(gè)世界由千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)你我他組成，我在看來(lái)，牡丹也在慢慢成功了。”由此我們也可以看出，搞笑網(wǎng)紅存在的另一種可能性，不僅僅是創(chuàng)造更可觀的經(jīng)濟(jì)收入，更重要的是，通過(guò)他的視頻給觀眾傳遞了一種什么樣的價(jià)值觀。

除戲精牡丹之外，辣目洋子、嗯吶朱莉都成為了搞笑網(wǎng)紅的實(shí)力代表人物，而他們的成功與papi醬一樣，就是都找到了大眾生活的共同點(diǎn)，并將其作為靈感搬到視頻中去，但是相較于早期的papi醬而言，他們更加注重表演上的夸張和惡搞，視頻精致，個(gè)人標(biāo)簽明顯，娛樂(lè)性質(zhì)也變得更強(qiáng)。

與papi醬不同是，新生代網(wǎng)紅找到了與以往不同的平臺(tái)，早先的papi醬通過(guò)微信公眾號(hào)讓觀眾認(rèn)識(shí)她之后，才在微博上大火。而新生代搞笑網(wǎng)紅則是出名于微博，發(fā)展于b站，完善于微信公眾號(hào)，他們實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的拓展，而戲精牡丹更的“兒子”趙屯屯更是寫(xiě)起了番外，也從更多方面吸引著不同圈層的粉絲。

除了自身的努力和突破，這些新生代網(wǎng)紅之所以能夠出現(xiàn)和走紅，其粉絲力量究竟如何，通過(guò)一張表格我們能夠發(fā)現(xiàn)一二。以戲精牡丹微博百萬(wàn)粉絲為例，選取粉絲數(shù)量為百萬(wàn)的明星作比較，我們可以看出，雖然戲精牡丹粉絲數(shù)量并沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是在最近閱讀量和互動(dòng)數(shù)上則有明顯的優(yōu)勢(shì)，由此可見(jiàn)，新生代搞笑網(wǎng)紅粉絲粘度較高。

數(shù)據(jù)圖表由輿情官統(tǒng)計(jì)制作

IP、影游，探索自我發(fā)展新路徑

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，搞笑網(wǎng)紅也在原有拍攝視頻的基礎(chǔ)上不斷探索自我發(fā)展更多的途徑。王尼瑪作為“元老級(jí)”的搞笑網(wǎng)紅，成立的暴走漫畫(huà)將其個(gè)人特色發(fā)展成為了品牌特色，從早先的《暴走大事件》到后來(lái)延伸出的《暴走看啥片》《腦殘師兄》《暴走日?qǐng)?bào)》等，從視頻、漫畫(huà)、客戶(hù)端等多個(gè)方面將暴走從一個(gè)“名詞”做成了一個(gè)“品牌”，十年中我們看到的是從一個(gè)搞笑網(wǎng)紅到品牌公司的質(zhì)變。

和王尼瑪有所不同的是，papi醬雖然沒(méi)有出資拍電影，但是個(gè)人卻走上了逐夢(mèng)演藝圈的道路，其客串出演的《妖妖靈》外界評(píng)價(jià)雖然褒貶不一，但是從中我們能夠看出搞笑網(wǎng)紅也在為自己今后的發(fā)展和轉(zhuǎn)型做出更多的試探。

和其他網(wǎng)紅不同的是，搞笑網(wǎng)紅以一種更為“和善”的方式，存在于競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂(lè)圈之中，沒(méi)有那么多所謂的“艷壓”和“對(duì)比”，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中我們能夠看到其之間的互動(dòng)和肯定。而對(duì)于明星而言，在厭倦了正式的采訪之后，和這些幽默、有趣的網(wǎng)紅們一起“插科打諢”，也出促成了雙贏的局面。

巨大的利益誘惑一定會(huì)促進(jìn)搞笑網(wǎng)紅的出現(xiàn)和發(fā)展，因此在競(jìng)爭(zhēng)中不斷“思變”，將個(gè)人特色，變成獨(dú)一無(wú)二的“品牌”，才是其獲得長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。

來(lái)源：金牌輿情官 作者：二手老爺