沖進游戲角斗場，字節能否成騰訊、網易之外的第三極？

" 大戰四方 " 的張一鳴，這次打響了游戲的新戰爭。

作為估值 750 億美元的超級 " 獨角獸 "，字節跳動正大舉進軍新的業務，張一鳴的游戲版圖也浮出水面。

Tech 星球獨家獲悉，字節跳動已在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大一線城市組建了游戲業務團隊，并且還在大規模招人擴張。

目前，字節跳動已經布局了小游戲、休閑游戲、重度游戲，此外，還在通過收購成熟團隊的方式，來快速擴張游戲版圖。

今年 7 月，字節跳動公布的數據顯示，抖音日活突破 3.2 億，字節跳動旗下產品總日活超過 7 億，全球的月活躍用戶超過 15 億。

如何將巨大的流量完美變現，并找到更大的增長空間，是字節跳動在 2019 年將營收目標上調到 1200 億之后，不得不面對的核心問題。

在廣告和電商領域都做了諸多探索后，如今，游戲成為張一鳴最倚重的方向。

效仿騰訊在 2010 年后通過游戲實現營收的指數增長，字節跳動正在擴大自己的游戲版圖。

5 大城市組建團隊加碼游戲

如同抖音的成功研發，是今日頭條一個獨立團隊所做的嘗試。字節游戲也是在不同城市、不同團隊中推進。字節跳動的游戲團隊，正以小步快跑、快速試錯的模式發展。

一位知情人士向 Tech 星球透露，字節跳動采用的是項目制，幾個人組成一個小的項目組，且項目組之間不知道彼此在做什么。

據 Tech 星球了解，字節跳動位于北京的游戲團隊，主要在城建大廈和互聯網金融中心。

6 月 10 日，LatePost 晚點報道，字節跳動成立了一個百人團隊，挖了一些牛人，開始了以自研游戲為主的 Oasis 項目（綠洲計劃），在內部這個項目也被稱為 " 憋大招 "。

北京的城建大廈即為 " 綠洲計劃 " 團隊辦公地，做的是重度自研游戲。Tech 星球近日實地探訪城建大廈發現，18 層到 22 層均為字節跳動的辦公區域。

城建大廈樓層指引顯示，18 至 22 層均為字節辦公場地

而互聯網金融中心則為字節跳動商業化部門辦公地，做的是休閑游戲。Tech 星球實地探訪互聯網金融中心發現，3 層、15 層、17 層、20 層、24 層均為字節跳動辦公地點。

一位字節跳動員工告訴 Tech 星球，互聯網金融中心約有 2000 名字節跳動的員工，其中有 100 多名員工與游戲業務相關。

互聯網金融中心樓層指引

字節跳動不僅在北京布局游戲團隊，在杭州、上海、廣州、深圳都有自己的游戲團隊，且各地的游戲團隊都在加速擴張中。

在職場社交平臺 " 脈脈 " 上，一名認證為 " 北京字節跳動科技有限公司游戲開發工程師 " 的員工近期發帖稱，" 上海字節跳動游戲持續招聘中，客戶端、服務器、美術、策劃、都急缺人的，需要看機會的用簡歷砸我哈。 "

Tech 星球獲得的字節跳動內推招聘崗位信息顯示，游戲相關崗位頗多，且涉及了研發、產品 / 設計、市場 / 銷售、職能 / 支持、運營 / 編輯等幾乎所有類型的崗位。

此外，一位匿名用戶在脈脈上表示，為了和字節跳動爭搶應屆優秀畢業生，" 今年網易游戲和騰訊游戲校招給的錢特別高 "。

有相關機構預測，2018 年字節跳動的營收為 500 億，其中頭條系游戲廣告消耗預計在 150 億元，約占總體廣告消耗的三成。自主研發游戲會比游戲廣告，帶來更豐厚的利潤。這也是字節跳動高薪搶奪游戲人才的主要原因。

AI 游戲是字節跳動的殺手锏？

騰訊、網易、盛大等企業形成了游戲領域的頭部格局，字節跳動雖然有流量分發的優勢，但是想要在游戲領域后發追趕并搶占一席之地，需要有自己的獨門優勢。

字節跳動旗下的今日頭條、抖音等 App，都是憑借其基于 AI 算法的 " 千人千面 " 推薦體系，帶動用戶規模快速成長。Tech 星球綜合信息分析，字節跳動做游戲，或也將延續這一思路。

有業內人士推測稱，字節跳動做自研游戲的思路或為 AI 驅動的超個性化游戲。所謂超個性化游戲，指的是每個玩家都可以有獨一無二的體驗，且一次開發之后，還可以實時修改呈現給每一個用戶的畫面，這種體驗是現在的傳統游戲所不具備的。

" 以 AI 驅動的游戲，完全可以不做游戲本身，而是只提供訓練智能體的 API 接和訓練方案，具體的游戲交給游戲公司設計就行 "，上述業內人士稱，" 這種模式，說白了就是空手套白狼。"

在一些游戲行業人士看來，字節跳動獨創的 AI 游戲，與目前流行的 " 云游戲 " 概念有些類似。5G 和云計算，勢必會讓 " 云游戲 " 在未來成為主流，" 千人千面 " 的 AI 游戲還有些超前。具體如何表現，還需等到其 AI 游戲面市，才比較好評價。

除了自研游戲，字節跳動還通過收購的方式，來補齊自己的游戲版圖。

2018 年 11 月 27 日，字節跳動以數百萬元并購了做出了休閑手游《美食連連看》的 " 玩個不停 " 后，又在 2019 年 3 月接連出手，先后收購了上禾游戲和墨鹍科技兩家手機游戲開發商，前者的投資金額高達數千萬元，而后者的并購金額更是過億。

當然，對于一直想做游戲的字節跳動來說，這筆錢花得相當值得。

國內游戲行業只有不到 30 年的歷史。這期間，國內自行開發的現象級游戲屈指可數，且基本上都被大公司壟斷。對于以算法和程序員聞名的字節跳動來說，想要跟這些公司分一杯羹，最棘手的還是游戲開發上。

墨鹍科技在被字節跳動收購前，隸屬于開發了《大天使之劍》、《傳奇霸業》、《永恒紀元》等經典游戲的三七互娛，同時也是國內頁游研發巨頭墨麟集團旗下的頭部公司。

墨鹍科技給騰訊開發的《全民無雙》在 2016 年一度盤踞在 App Store 暢銷榜第四，《擇天記》則曾在 2018 年 2 月帶來近 2 億元的流水。

另一家公司上禾網絡的研發團隊，主要來自游戲 " 大廠 " 騰訊和網易。這家公司不僅在研發能力上有保證，還擁有海外游戲發行、精品漫畫制作和游戲代運營等業務能力。

但比起手游，今日頭條更看重的或許是這幾家公司在頁游上開發的能力。今日頭條的小程序自從 2018 年 11 月上線以來，在休閑小游戲領域成績乏善可陳，至今沒有拿得出手的代表作。而這些公司在頁游的開發經驗，可以快速復制到今日頭條中，為其在頁游領域營造聲量。

目前，今日頭條轉向側重頁游，而抖音則在休閑類小游戲上有所突破。

在 AppAnnie 公布的 2019 年 4 月中國區 iOS 手游月下載排行榜上，Top10 的產品中，《全民漂移 3D》、《我飛刀玩得賊 6》、《貓千杯》都是抖音獨代的手游產品，另一款下載榜排名第一的《消滅病毒》，流量來源主要也是抖音。

能否成為騰訊、網易之外的游戲第三極？

盡管在 2018 年，游戲行業遭遇版號停發、創新乏力等不利行情。

但游戲仍具有廣闊的市場空間。根據易觀發布的《2018 年中國移動游戲市場發展》白皮書顯示，2018 年，我國移動游戲市場規模達到 1601.8 億元，相比于 2017 年增長 11.71%。預計在 2020 年，移動游戲市場規模為 2013.9 億元。

從網易和騰訊的游戲收入占比上，也可以看出，游戲是十足的 " 現金牛 "。

根據網易 2019 年第二季度財報，公司凈收入 187.7 億元，其中，網易游戲凈收入為 114.3 億元，也就是說，游戲業務占總凈收入的 6 成。

再看騰訊，根據今年 Q2 財報顯示，騰訊收入 888.21 億元，其中，網絡游戲收入增加 8% 至 273.07 億元。即使騰訊一再強調自己不是一個游戲公司，也仍然無法否認騰訊半數收入來自游戲的事實。

尤其是微信的 " 跳一跳 "，在 2018 年初推出后最高日活達 1.7 億，網上傳聞 " 跳一跳 " 的植入廣告收費一度高達 500 萬 / 天。

字節跳動旗下今日頭條、抖音上的小游戲，目標應該也是向跳一跳的商業化成績看齊。

字節跳動進軍游戲業務，暫且不論能否奇襲成功，以及對游戲市場格局將會產生多大的影響，但現在已經讓騰訊、網易感到了不安。

今年 4 月以來，抖音獨家代理的的手游，連續兩月在 iOS 下載榜上與騰訊游戲形成了分庭抗禮的架勢。

字節跳動一慣的打法是閃電戰，一個產品在中短期投入大量精力，然后通過頭條系矩陣化產品大力引流，從而實現迅速崛起。

字節跳動這樣的產品方法論，很適合做休閑游戲和小游戲。休閑游戲和小游戲可以用頭條系渠道做強分發，快速提高下載量，而且游戲本身又可以做新的廣告展示載體，商業變現。

然而，硬幣的另一面是，由于追求快可能導致耐心不足。騰訊和網易核心賺錢的是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《夢幻西游》等深度游戲，這需要企業本身具備較強的研發、發行、運營能力和經驗。

想要做出爆款游戲，必然需要多點耐心，不知道張一鳴會不會給他的游戲團隊足夠的時間。

來源：Tech星球