來(lái)源：鋅財(cái)經(jīng)

元宇宙可謂是近段時(shí)間來(lái)最火熱的概念，但總是語(yǔ)出驚人的馬斯克，前兩天卻“取笑”了元宇宙。

12月22日，馬斯克在一場(chǎng)訪談中表示他完全不看好扎克伯格所引領(lǐng)的元宇宙，目前只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)。“我小的時(shí)候，一直被教育別坐得離電視那么近，會(huì)傷害眼睛。但現(xiàn)在，人們卻要把電視放在鼻子上“。

事實(shí)上元宇宙發(fā)酵至今，各界人士對(duì)它的看法一直眾說(shuō)紛紜。扎克伯格認(rèn)為元宇宙是“繼互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個(gè)重要篇章”；劉慈欣表示“元宇宙最后就是引導(dǎo)人類(lèi)走向死路一條”；再加上馬斯克的取笑，不同領(lǐng)域的名人對(duì)元宇宙所持的態(tài)度十分割裂。

誰(shuí)才是對(duì)的？可能每個(gè)人都沒(méi)錯(cuò)，或許把不同的視角集合在一起，我們才會(huì)窺見(jiàn)一點(diǎn)元宇宙這個(gè)虛擬事物的模糊全貌。

商人——市場(chǎng)的致富密碼

從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，元宇宙確實(shí)能夠成為扎克伯格版圖的下一篇章。

扎克伯格認(rèn)為真正元宇宙是以VR/AR技術(shù)為入口。在2014年，F(xiàn)acebook就以20億美元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)了Oculus，一家專(zhuān)門(mén)研發(fā)生產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的公司，以打開(kāi)虛擬設(shè)備市場(chǎng)。事實(shí)上這也確實(shí)帶來(lái)了顯著營(yíng)收。

Facebook在2020年推出的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Oculus Quest 2一經(jīng)發(fā)售，就引起了市場(chǎng)轟動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，Oculus Quest 2發(fā)售僅三個(gè)月，銷(xiāo)量就達(dá)到近300萬(wàn)臺(tái)；僅半年就超越了歷代產(chǎn)品銷(xiāo)量之和。發(fā)售價(jià)三百美元一臺(tái)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，給當(dāng)時(shí)丑聞纏身的Facebook注入了一針強(qiáng)心劑。

與VR/AR設(shè)備適配的是云游戲社區(qū)市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查，從2019年11月到2021年5月，meta先后收購(gòu)了Beat Games、DownpourInteractive等虛擬游戲開(kāi)發(fā)商，并準(zhǔn)備推出旗下云游戲平臺(tái)與VR社交平臺(tái)。

與之可以做類(lèi)比的是的游戲平臺(tái)Roblox。Roblox是目前全球最大也是最早的虛擬游戲社區(qū)，在今年3月12日的成功掛牌上市，被稱(chēng)作“元宇宙概念第一股”。

在Roblox里你可以創(chuàng)建虛擬社區(qū)，和全世界玩家的虛擬人物一起社交娛樂(lè)，打游戲。而從它的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，也可以直觀看出“元宇宙”為它帶來(lái)的商業(yè)影響。

數(shù)據(jù)顯示，自Roblox上市第一天市值就比去年翻了10倍，至今股價(jià)累計(jì)漲幅高達(dá)157%；截至9月30日，日活達(dá)到4730萬(wàn)人。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，其今年已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)超100%。

于此同時(shí)，“真實(shí)性”也讓虛擬社區(qū)擁有了更多獲利的可能。

今年9月，美國(guó)樂(lè)隊(duì)“Twenty One Pilots ”在Roblox舉辦了一場(chǎng)短短20分鐘的虛擬演唱會(huì)。事后據(jù)統(tǒng)計(jì)，他們吸引了超過(guò)160個(gè)國(guó)家的用戶(hù)觀看，同時(shí)大約1400萬(wàn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了組合的虛擬周邊。

這一切都與扎克伯格的設(shè)想不謀而合，本月月初，meta就免費(fèi)開(kāi)放了類(lèi)似的元宇宙平臺(tái)Horizon Worlds---當(dāng)然前提是購(gòu)買(mǎi)其VR設(shè)備。

除此之外，還有虛擬時(shí)尚、虛擬房產(chǎn)等各種新花樣，理論上你甚至可以把現(xiàn)實(shí)里所有的生意在元宇宙社區(qū)中復(fù)刻一遍。彭博行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元；它的商業(yè)價(jià)值，存在爆發(fā)的潛能。

“鋼鐵俠”——漂浮的營(yíng)銷(xiāo)狂歡

而被稱(chēng)為“現(xiàn)實(shí)版鋼鐵俠”馬斯克，平日里發(fā)射火箭、研究腦機(jī)接口，卻對(duì)扎克伯格的元宇宙并不感冒，反而將之稱(chēng)為一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

伴隨著眾多狂熱的入局者，如今元宇宙的發(fā)展確實(shí)有些像一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷(xiāo)泡沫。

作為市場(chǎng)熱門(mén)概念，沒(méi)有哪個(gè)品牌會(huì)不想蹭這個(gè)熱點(diǎn)：耐克收購(gòu)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)公司”RTFKT”、vans在roblox建立虛擬板場(chǎng)......

哪怕在國(guó)內(nèi)，繼Facebook改名“meta”之后，騰訊、阿里、網(wǎng)易等巨頭也紛紛申請(qǐng)注冊(cè)了元宇宙相關(guān)商標(biāo)，如“QQ元宇宙”“王者元宇宙”“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”等。 更別提許多公司的業(yè)務(wù)根本不涉及科技領(lǐng)域，也紛紛搶注元宇宙有關(guān)商標(biāo)：牙膏、奶茶、美妝......

只是如今市面上大部分已經(jīng)推出的”元宇宙“，都是新瓶裝舊酒。

例如茶飲品牌“奈雪的茶”推出虛擬形象大使“NAYUKI“，通過(guò)虛擬品牌形象開(kāi)設(shè)直播，據(jù)報(bào)道72小時(shí)斬獲GMV 近2個(gè)億，而這相當(dāng)于奈雪的茶全國(guó)門(mén)店近一周的銷(xiāo)量。

這實(shí)質(zhì)上還是一場(chǎng)直播帶貨。

推出自定義虛擬形象功能的社交App Soul，宣稱(chēng)“打造年輕人的社交元宇宙”。但使用發(fā)現(xiàn)，除了AR表情包，并沒(méi)有新增什么特別的功能。如果說(shuō)虛擬人物社交就算元宇宙的話，我愿稱(chēng)十年前的QQ秀為”元宇宙的鼻祖“。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場(chǎng)上已推出的大部分”元宇宙“噱頭，功能其實(shí)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)進(jìn)步。

此外鋅財(cái)經(jīng)之前的文章《通往元宇宙的盡頭，從賣(mài)課開(kāi)始》中也提到過(guò)元宇宙賣(mài)課割韭菜的現(xiàn)象。

在得到平臺(tái)上，一門(mén)售價(jià)29.9元的《前沿·元宇宙6講》短短七節(jié)課就收割了140多萬(wàn)的學(xué)費(fèi)。 “在元宇宙至今沒(méi)有一件實(shí)物可供展示時(shí)，賣(mài)課的老師們先賺了幾百萬(wàn)。”

這么看，元宇宙真的離我們生活很近了嗎？其實(shí)也并沒(méi)有。正如馬斯克所說(shuō)的，“目前關(guān)于元宇宙的概念無(wú)法說(shuō)服我，可能我未來(lái)能理解，但不是現(xiàn)在。”

小說(shuō)家——未來(lái)的“定時(shí)炸彈”

科幻創(chuàng)作者往往會(huì)以更宏大，更具有故事性的視角看待新事物。《三體》作者劉慈欣就曾在一場(chǎng)公開(kāi)演講中發(fā)表過(guò)看法，認(rèn)為元宇宙將引導(dǎo)人類(lèi)走向死路。

作為國(guó)內(nèi)最富盛名的科幻小說(shuō)家，劉慈欣很早就不止一次在作品中描述過(guò)類(lèi)似概念。

80年代作品《中國(guó)2185》中對(duì)虛擬世界的描述讓他被稱(chēng)為“中國(guó)第一位元宇宙架構(gòu)師”；《不能共存的節(jié)目》中，劉慈欣明確提出了飛船派和元宇宙派二元對(duì)立的觀點(diǎn)：“人類(lèi)面前有兩條路。一條是向外，通往星辰大海；一條向內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實(shí)。”

劉慈欣在公開(kāi)發(fā)言中也多次表明，他更偏向真實(shí)的星辰大海，而元宇宙是極具誘惑、高度致幻的“精神鴉片”。

雖然可能有些偏激，但從科幻作品構(gòu)想的角度來(lái)看，元宇宙野蠻發(fā)展的將來(lái)未必不會(huì)是這樣。

在《盜夢(mèng)空間》里的夢(mèng)境構(gòu)想與當(dāng)下的元宇宙概念有許多相似的地方。未來(lái)的人們可以自行構(gòu)建夢(mèng)境并通過(guò)技術(shù)手段沉浸其中，而這也讓虛擬現(xiàn)實(shí)成了不少人逃避現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)所：隱蔽的地下，人們?cè)隗a臟的床上陷入甜美夢(mèng)想，一睡就是十幾年。

在另一部科幻巨制《頭號(hào)玩家》里，對(duì)虛擬游戲社交的描述要更貼切。甚至有不少科技巨頭已經(jīng)直言旗下的“元宇宙”概念，就是對(duì)標(biāo)《頭號(hào)玩家》中的“綠洲”。但在電影里故事的發(fā)展，未來(lái)并沒(méi)有那么美好。

虛擬世界成為了獨(dú)裁者建立霸權(quán)的助力，也是控制人們的工具。

科幻作品未必杞人憂天。

12月20日，meta剛開(kāi)放的“Horizon Worlds”，就爆出了歷史第一起元宇宙性騷擾案件。即便是現(xiàn)在，元宇宙背后的隱私問(wèn)題、監(jiān)管問(wèn)題等，都尚未有效落實(shí)。

那么，元宇宙究竟是商業(yè)藍(lán)海、營(yíng)銷(xiāo)泡沫還是定時(shí)炸彈？我想對(duì)于這個(gè)廣袤的未知領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，單單一面并不能對(duì)其蓋棺定論。至少已知的是，“樂(lè)觀期待，保持清醒“才是我們面對(duì)它的最佳方式。