來(lái)源：差評(píng)
“滴，銀行卡到賬，150億美元！”
當(dāng)然啦，這可不是差評(píng)君的戶頭，畢竟要是有這本事的話，我光是拖稿就能拖一輩子。
實(shí)際上，這是谷歌去年向蘋(píng)果支付的一筆巨款。為的呢，就是讓谷歌，能成為蘋(píng)果設(shè)備上 Safari 的默認(rèn)搜索引擎。
這一筆錢，在幾年前的還“僅”需 80 億美元。。。在明年，則可能會(huì)漲到 200 億美元。
要知道在大部分差友的眼中，谷歌和蘋(píng)果這兩硅谷巨頭，常常是以對(duì)手的形式出現(xiàn)。
畢竟一個(gè)是代表了安卓陣營(yíng)、一個(gè)代表了 IOS 陣營(yíng)。
至少編輯部的同事在聽(tīng)到這個(gè)冷知識(shí)的時(shí)候，都不由得驚嘆一波：強(qiáng)如谷歌，居然也要向“ 死對(duì)頭 ”蘋(píng)果付巨額保護(hù)費(fèi)？
所以今天呢，差評(píng)君不多說(shuō)別的，就準(zhǔn)備和大伙們講講，這筆越漲越高的“ 保護(hù)費(fèi) ”背后的故事和邏輯。
首先差評(píng)君想說(shuō)的是，動(dòng)輒百來(lái)億的保護(hù)費(fèi)雖然貴是貴，但是值卻是真的值。
因?yàn)樘O(píng)果強(qiáng)大的統(tǒng)治力，可不是臨陣多吃幾根海參，或者隨便喊喊全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的幾句口號(hào)，就能馬上補(bǔ)出來(lái)的。
這么說(shuō)吧，要知道在咱們這顆藍(lán)色的行星上，目前活躍的蘋(píng)果設(shè)備，可是有整整 18 億部。
再滿打滿算，去掉 2 到 3 成的中國(guó)大陸用戶。。。
剩下的十多億部蘋(píng)果設(shè)備，可都是谷歌潛在的流量入口。
反過(guò)來(lái)看谷歌搜索，作為一個(gè)搜索引擎，多年來(lái)有 90% 左右的收入都來(lái)自于廣告。
通過(guò)成為蘋(píng)果設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎，谷歌就能吸到不少用戶和用戶數(shù)據(jù)，用來(lái)推送廣告。
咱們要是按照全球移動(dòng)端瀏覽器的用戶比例來(lái)看的話，那就更加明顯了。
雖然遠(yuǎn)不及 Chrome（ 況且還是谷歌自家的 ），但是 Safari 設(shè)備還是占了移動(dòng)端設(shè)備的四分之一。
而且有趣的是，蘋(píng)果用戶的數(shù)量不到安卓用戶的一半，但他們的活躍程度，卻似乎遠(yuǎn)超安卓用戶。
因?yàn)椋雀栌谐^(guò)一半的搜索流量來(lái)自蘋(píng)果設(shè)備。
長(zhǎng)話短說(shuō)的話，那就是蘋(píng)果這個(gè)流量入口，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要。
差評(píng)君還去翻了一眼谷歌的財(cái)報(bào)，去年谷歌全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)是 787 億美元。
所以這 150 億的蘋(píng)果保護(hù)費(fèi)，就相當(dāng)于用了利潤(rùn)的 20% 不到的錢，買來(lái)了谷歌搜索流量的半壁江山，你說(shuō)值不值？
另外呢，很多時(shí)候占坑也不一定就是為了拉屎，因?yàn)樽寗e人無(wú)處拉屎才也是戰(zhàn)略的一部分。
實(shí)際上也是這樣，你谷歌要是不愿意付這百來(lái)億美元，同樣不差錢的微軟 Bing 和 Yahoo，說(shuō)不定就會(huì)立馬從備胎轉(zhuǎn)正。
而除了防住那些搜索引擎界的老對(duì)手占坑之外。差評(píng)君覺(jué)得同樣重要的是，要防住蘋(píng)果自己搞搜索引擎。
因?yàn)槭治樟髁咳肟诘耐Γ刹皇遣钤u(píng)君一兩句話就能講得清楚的。
“ 古時(shí)候 ”就有 IE 瀏覽器就搭著 Windows 操作系統(tǒng)，靠著捆綁銷售的方式擊敗了網(wǎng)景瀏覽器的傳說(shuō)。
現(xiàn)在呢，也有“ 非洲之王 ”傳音手機(jī)，靠著傳音OS 的入口，愣是整出非洲最大的在線音樂(lè)平臺(tái) Boomplay 和短視頻平臺(tái) Vskit 的故事。
類似的例子差評(píng)君數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)了。
這邊蘋(píng)果要是一言不合，自己整出個(gè) iSearch ，Apple Search 這類的玩意兒，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，怕又是一場(chǎng)潛在的惡斗。
而且網(wǎng)上關(guān)于蘋(píng)果自研搜索引擎、或者收購(gòu)搜索引擎 DuckDuckGo 的傳聞，總是時(shí)不時(shí)冒出一兩個(gè)。
相信包括谷歌在內(nèi)的各大搜索巨頭，也都是邊讀新聞邊擦汗吧。
所以對(duì)谷歌這種不差錢的主來(lái)說(shuō)，還不如花錢買平安，交出利潤(rùn)的五分之一做保護(hù)費(fèi)，來(lái)鞏固一波自己地位。
而這筆錢，其實(shí)就相當(dāng)于是補(bǔ)償蘋(píng)果沒(méi)去干搜索業(yè)務(wù)的損失。
蘋(píng)果這邊也沒(méi)有必要去冒開(kāi)展新業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)了，直接拿了谷歌送來(lái)的保護(hù)費(fèi)落袋為安。
畢竟蘋(píng)果去年的凈利潤(rùn)也“ 才 ” 900 多億，拿個(gè) 150 億可以說(shuō)是一波雙贏。
但在贏麻了的同時(shí)，谷歌和蘋(píng)果的這一筆 PY 交易也讓人亮起了反壟斷的警鐘。
前不久在加州，它們就被提起了集體訴訟。
具體的訴訟內(nèi)容其實(shí)也很簡(jiǎn)單，就是在怒斥谷歌和蘋(píng)果這哥倆同流合污。
而且里面還列出了谷歌和蘋(píng)果這筆保護(hù)費(fèi)交易的六大罪狀，大概就是：
蘋(píng)果和谷歌兩巨頭瓜分搜索利潤(rùn)、蘋(píng)果在設(shè)備上給了谷歌優(yōu)待、兩公司高管常常密會(huì)、谷歌用錢填飽蘋(píng)果干搜索的野心、這筆交易讓其他窮對(duì)手沒(méi)機(jī)會(huì)了、他們還惡意收購(gòu)了其他搜索引擎。
他們的訴求呢，便是讓谷歌和蘋(píng)果停止“ 競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議 ”、“ 利潤(rùn)分享協(xié)議 ”等等，還要求把谷歌蘋(píng)果直接分家。。。
而谷歌和蘋(píng)果的回應(yīng)則是：我沒(méi)有、我合法，你們胡說(shuō)。
“ Safari 只是默認(rèn)的谷歌，想改成必應(yīng)、DuckDuckGo 你們可以動(dòng)手啊 ”
“ 咱們的協(xié)議完全合法，而且我們蘋(píng)果也在研究搜索引擎了，并不是被谷歌買斷了！”
對(duì)于這場(chǎng)訴訟呢，很多人都有自己的看法。
一撥人認(rèn)為：谷歌、蘋(píng)果，你們還說(shuō)你們不會(huì)武功！資本家們都聯(lián)合起來(lái)壟斷啦！
另一波人呢，則覺(jué)得：壟斷是個(gè)筐，啥都能往里面裝，蘋(píng)果只因?yàn)樗鼪](méi)開(kāi)發(fā)搜索引擎、谷歌只因?yàn)楦读隋X，就被告壟斷了，多少有些離譜了。
而這場(chǎng)集體訴訟還沒(méi)結(jié)束，想吃瓜的可以繼續(xù)等等。。。
當(dāng)然除了蘋(píng)果的 Safari， 谷歌其實(shí)還給不少的瀏覽器送去了錢，為的，也是讓它們把默認(rèn)搜索引擎設(shè)為谷歌。
就比如說(shuō)，谷歌每年大約會(huì)給火狐瀏覽器 4 億多美元。。。而這筆錢，就占了去火狐全年總收入的 80% 以上。
同樣，Opera 瀏覽器年收入的 40% 以上都來(lái)自谷歌。
一句話，谷歌不愧是瀏覽器界的散財(cái)童子。
不過(guò)和 Safari 不大一樣，因?yàn)楹芏嗳擞X(jué)得，谷歌給火狐和 Opera 送去的其實(shí)是紅包，而不是保護(hù)費(fèi)。
這么說(shuō)吧，因?yàn)楹?Chrome 與 Safari 相比，火狐和 Opera 實(shí)在是太小眾了。。。
算上谷歌自家的 Chrome ，拿下了 Safari 之后，其實(shí)八成的市場(chǎng)都占了。
所以大伙們都覺(jué)得，給谷歌給火狐和 Opera 錢的最大意義，就在于讓它們活著。
就相當(dāng)于是多養(yǎng)了幾家傀儡公司，用來(lái)防止自己的 Chrome 瀏覽器被告壟斷。
“ 我可沒(méi)壟斷，市場(chǎng)上可還有火狐、Opera 這些強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢！”類似的對(duì)話就可能會(huì)在反壟斷調(diào)查中出現(xiàn)。
最后差評(píng)想說(shuō)的是，瀏覽器本身不賺錢，只能靠賣默認(rèn)搜索引擎和給網(wǎng)站引流盈利，幾乎已經(jīng)是瀏覽器圈兒內(nèi)公開(kāi)的秘密了。
Safari 、火狐、Opera 靠谷歌塞錢；Yandex 瀏覽器開(kāi)發(fā)之初，就是為了給 Yandex 引流；甚至是 360 瀏覽器，在早期都是靠百度這個(gè)金主爸爸塞錢。
至于在蘋(píng)果和谷歌的到期之后，蘋(píng)果會(huì)不會(huì)和 360 一樣，讓瀏覽器搭上自家的搜索業(yè)務(wù)咱就不得而知了。
但從一年一兩百億的價(jià)格中還是能看出，無(wú)論是瀏覽器還是搜索引擎，目前還是只屬于巨頭們能玩得起的游戲。
