來源：Morketing

7月12日，Twitter直接把特斯拉公司首席執行官埃隆·馬斯克“告”上了法院。

而其起訴的最終目的是，要求馬斯克以440億美元的價格收購自家公司。

根據訴狀陳述來看，Twitter方面表示，“馬斯克在公眾面前演出了一場大戲，主動提議并簽署了一項有利于賣家的收購協議，然后做完這一切后，又認為自己可以隨意改變主意，丟棄企業，擾亂運營，摧毀股東利益，然后揚長而去”。

01我不想賣，我愿意賣，我不想買了

回憶起這場收購事件，只能說十分“戲劇性”。這里咱們就得從4月說起。

4月4日，馬斯克對外宣稱自己今年1月份開始，就對Twitter的股票進行了連續買入，結果買著買著就成為了“第一大股東”，持股比例高達到9.2%，價值29億美元。

消息一出Twitter股價大漲，特斯拉股價狂跌。

畢竟市場認為Twitter的前景堪憂，什么競爭對手變多、持續虧損、業務單一、用戶量和月活增長乏力......

所以當時Twitter一看，世界首富給我投資，立馬就邀請馬斯克加入董事會。那會Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦爾還發文說，Twitter意識到馬斯克將給董事會帶來“巨大價值”，并稱馬斯克是Twitter的“狂熱信徒”。

結果人家馬斯克說：“我不加入，我拒絕”。

因為人家要的不是加入董事會，而是想收購Twitter，私有化Twitter。

這不沒多久，4月14日，馬斯克就提出以每股54.20美元，估值約434億美元現金，一口價收購Twitter。該價格按當時來算，超過了市價的40%。

雖然馬斯克說要收購Twitter，但這么著急，這么快，是否要真的收購？以及有沒有錢收購？諸多疑問下，不得不防。

于是，Twitter當日多位大股東表示，不支持馬斯克的收購計劃。

4月15日，Twitter還推出了“毒丸計劃”。簡單來說就是防御惡意收購，比如收購方馬斯克的股份達到15%時，Twitter為了保住自己的控股權，其他股東將以折扣價買進新股，甚至是直接送股份給其他股東，從而稀釋馬斯克的股權占比，這樣馬斯克對Twitter的控制權就能直線下降。

如此Twitter也能夠為自身爭取到更多的時間，與馬斯克溝通，或者其他資方溝通。

不過，搞笑的是Twitter前腳推出了“毒丸計劃”，10天后就宣布董事會通過了這項收購案，Twitter董事會主席Bret Taylor表示，“董事會進行了全面評估后，相信這是Twitter股東的最佳出路。”

當然Twitter也留了一手，按照彼時，雙方簽署的協議，如果馬斯克不完成收購就要支付10億美元違約金。

話說到這本以為事情到這就結束了，可以皆大歡喜了，沒料想，上周五，馬斯克直言不打算買Twitter了。

理由是Twitter嚴重違反了協議中的多項條款。并就“Twitter”在虛假賬戶數量進行了“虛假和誤導性陳述”這一問題，雙方開始一直扯皮。此外，馬斯克還表示，Twitter近期凍結招聘，解雇了幾名高管，未能正常運營其業務。

但目前來看Twitter對此說法并不買賬，反手就起訴了馬斯克。

02業務被擾亂，股價一跌再跌

這波操作下來，Twitter股價開始瘋狂上漲，再到股價幾乎腰斬。

從時間線來看，4月1日Twitter每股價格為39.32美元，隨后馬斯克大量購買Twitter股票后，其股價一路飆升，到4月8日每股價格為46.23美元。

此后， Twitter股價一直到5月13日，都保持在40美元-50美元區間 。

當5月14日，馬斯克揚言擱置收購，再到7月8日說不收購后，Twitter股價開始狂跌。以下是關鍵幾個時間節點：

5月16日跌到37.39美元；

從 16 日這天起一直到 6 月 30 ，其股價保持在 37-40 出頭區間；

到 7 月 11 ，直接跌至 32.65 美元，創下自 2021 年 4 月以來最大單日跌幅，與馬斯克此前每股 54.2 美元的收購報價相比縮水 40%；

7 月 13 日，略有回升，為每股 36.75 美元。

其實馬斯克的舉動，不乏被各路人士猜想這么做的原因是什么：

有人認為，馬斯克是通過各種方式來對Twitter施加壓力，重新談判收購價格，完成收購；

有人認為，收購是虛槍，馬斯克真正的目標是Twitter的股價波動，如果提前做空會怎么樣？

有人認為，是Twitter團隊人員流失嚴重，業務不行導致。

.......

但無論馬斯克如何想，可以肯定的是，“Twitter”現在想要緊咬著馬斯克不放。因為這時的Twitter不僅在風尖浪口上，內部也陷入了巨大波動中，可謂是內憂外患。

大家都知道廣告收入一直是其大頭， 2022年第一季度，Twitter營收12億美元，其中廣告收入為11.1億美元，占比超90% 。

可最近幾個月，受收購要約的影響，Twitter部分廣告銷售和代理代表一直在離開公司。根據Adweek報道，多位廣告公司/機構高管曾表示，認識的很多人都去了別處。

同時很多員工表示，不喜歡馬斯克所說的言論，直言要離開公司。

某種層面， 直接導致Twitter廣告銷售人才流失“嚴重” 。

與此同時，因為馬斯克的愿景是支持“言論自由”政策，這也使得廣告代理商/廣告主，對Twitter的發展產生擔憂，認為此舉會直接毀掉該平臺多年來為平息騷擾、仇恨行為和帶有政治色彩的言論所做的工作。

所以說如今的Twitter騎虎難下，只能牢牢鎖住“馬斯克”了，但馬斯克真的會把Twitter收入囊中嗎？