近日，夢(mèng)餉科技男裝內(nèi)衣商家大會(huì)在上海圓滿落幕。本次大會(huì)匯聚愛(ài)慕、紅豆、蕉內(nèi)、芬騰、貓人、歐迪芬、梅因斯、GXG、GAP、雪中飛、七匹狼、雅戈?duì)枴⒓{維凱爾、諾帝卡、Lee、JEEP等國(guó)內(nèi)外知名品牌代表，聚焦行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革，深度拆解男裝與內(nèi)衣品類的消費(fèi)新趨勢(shì)，分享私域運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)策略與標(biāo)桿案例。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雙重挑戰(zhàn)，夢(mèng)餉科技攜手生態(tài)伙伴精準(zhǔn)挖掘增長(zhǎng)機(jī)遇，為品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期確定性增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

大會(huì)伊始，夢(mèng)餉科技COO郭馨宇發(fā)表主題演講，深入解讀私域電商在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的核心價(jià)值，并展望行業(yè)發(fā)展前景。她指出，在公域流量紅利見頂、獲客成本持續(xù)高企的背景下，私域已成為品牌突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵賽道，更是實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)沉淀與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的核心陣地。

據(jù)介紹，過(guò)去八年，夢(mèng)餉科技已服務(wù)超4萬(wàn)家國(guó)內(nèi)外品牌，累計(jì)銷售超10億件商品，成功助力眾多品牌打通私域增長(zhǎng)鏈路。郭馨宇強(qiáng)調(diào)，私域電商在拓展低成本獲客渠道、沉淀高價(jià)值用戶資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)變現(xiàn)及構(gòu)建長(zhǎng)期用戶信任關(guān)系等方面具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槠放圃鲩L(zhǎng)提供穩(wěn)定保障。

基于此，夢(mèng)餉科技明確未來(lái)一年四大核心發(fā)展方向：堅(jiān)持“好貨為王”，升級(jí)供應(yīng)鏈體系與差異化貨品策略；推動(dòng)“內(nèi)容升級(jí)”，上線“快訊”欄目并迭代私域直播工具，強(qiáng)化內(nèi)容種草能力；深化“AI賦能”，搭建智能體平臺(tái)優(yōu)化全鏈路運(yùn)營(yíng)效率；拓展開放生態(tài)，鏈接線上線下多元合作伙伴，共建“贏餉力”生態(tài)體系。

她表示，未來(lái)夢(mèng)餉將持續(xù)發(fā)揮B2R模式優(yōu)勢(shì)，依托AI技術(shù)與私域運(yùn)營(yíng)能力，為商家提供從選品、營(yíng)銷到用戶運(yùn)營(yíng)的全鏈路賦能。通過(guò)精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)、爆款打造、策略支持等核心能力，攜手商家伙伴深度挖掘細(xì)分品類潛力，精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)變革，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏與長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。

夢(mèng)餉科技男裝內(nèi)衣類目負(fù)責(zé)人韓秀賓聚焦行業(yè)趨勢(shì)，詳解當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的核心變革。

她表示，男裝與內(nèi)衣行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“價(jià)值升級(jí)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)把握趨勢(shì)變化成為品牌破局的核心。

在內(nèi)衣行業(yè)，三大趨勢(shì)尤為顯著：一是消費(fèi)觀念從“功能剛需”向“科學(xué)悅己”升級(jí)，消費(fèi)者決策更趨理性，58%的人群將品牌價(jià)值和品質(zhì)保證列為核心關(guān)注因素，情緒價(jià)值與科學(xué)選購(gòu)成為核心訴求；二是產(chǎn)品技術(shù)邁向“服務(wù)并擴(kuò)展身體”的數(shù)字健康生態(tài)時(shí)代，具備科技屬性的產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，上市即成為爆款已成常態(tài)；三是消費(fèi)場(chǎng)景從生理滿足延伸至精神層面，高能健身、山野戶外、日常通勤三大場(chǎng)景社媒聲量增速領(lǐng)跑，場(chǎng)景化需求持續(xù)釋放。

男裝品類則呈現(xiàn)鮮明的結(jié)構(gòu)化變革特征。結(jié)構(gòu)遷移上，運(yùn)動(dòng)休閑已取代商務(wù)正裝成為增長(zhǎng)主力，休閑與功能融合款主導(dǎo)市場(chǎng)走向；功能升級(jí)方面，消費(fèi)者需求從“穿得好看”轉(zhuǎn)向“穿得聰明”，功能性面料應(yīng)用率超60%，智能溫控、防水防風(fēng)成為中高端產(chǎn)品標(biāo)配，再生聚酯等環(huán)保材質(zhì)使用比例持續(xù)提升；風(fēng)格細(xì)分領(lǐng)域，國(guó)潮、City Boy、新中式等風(fēng)格店鋪增長(zhǎng)156%，復(fù)古工裝與“老錢風(fēng)”經(jīng)典款雙線流行，消費(fèi)者通過(guò)穿搭實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)成為新趨勢(shì)。

韓秀賓透露，面對(duì)市場(chǎng)變化，夢(mèng)餉科技憑借私域生態(tài)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，交出亮眼成績(jī)單。2025年以來(lái)，平臺(tái)基于“信任關(guān)系”構(gòu)建與用戶的深度鏈接，用戶粘性、忠誠(chéng)度與復(fù)購(gòu)率居高不下，退貨率保持低位。

其中，羽絨服、沖鋒衣、家居服、內(nèi)褲等細(xì)分品類表現(xiàn)突出，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎；芬騰、貓人、歐迪芬、JEEP、GXG、GAP等品牌實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超200%，其中GXG通過(guò)與夢(mèng)餉科技私域渠道獨(dú)家合作，檔期銷售額突破1000萬(wàn)元，成為品牌私域合作的標(biāo)桿案例。

為助力商家精準(zhǔn)把握未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇，本次大會(huì)上夢(mèng)餉科技發(fā)布多項(xiàng)核心賦能策略。平臺(tái)資源層面，將“今日必賣”“超級(jí)品牌日”等核心IP全面賦能商家，為新品牌提供獨(dú)享資源位扶持，助力打造強(qiáng)爆發(fā)力單品；貨盤運(yùn)營(yíng)層面，圍繞“場(chǎng)景化組貨”“內(nèi)容+貨盤深度綁定”“私域?qū)Ｏ韮r(jià)值”三大關(guān)鍵詞，構(gòu)建“爆款尖貨+新款線下同款+引流清倉(cāng)款+私域獨(dú)家專供款”等多元貨品矩陣，全方位匹配商家經(jīng)營(yíng)需求與用戶消費(fèi)偏好。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，GXG、MEINS梅因斯、芬騰、雪中飛等品牌代表分享了實(shí)戰(zhàn)增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。其中，GXG詳細(xì)解讀了其通過(guò)私域組合拳，實(shí)現(xiàn)銷量與用戶雙增長(zhǎng)的路徑；芬騰則結(jié)合平臺(tái)場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，分享了家居服品類精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的運(yùn)營(yíng)技巧，為行業(yè)提供了可借鑒的私域增長(zhǎng)范本。

“電商的最終歸宿是私域。”韓秀賓表示，未來(lái)夢(mèng)餉科技男裝內(nèi)衣類目將持續(xù)攜手合作伙伴，不僅賦能品牌商機(jī)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更推動(dòng)男裝內(nèi)衣行業(yè)變革，成為行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者。