面臨三大攔路虛虎，體育O2O如何突圍自媒體
隨著人們生活水平的提高，健康觀念日益增強，傳統的運動方式已經無法滿足人們的需求。國內O2O發展日趨成熟的今天，互聯網+運動之路的出現必然是大勢所趨。
傳統體育運動中，如何在一個合理的時間，找一個空閑的場地與一個合適搭檔一起運動，是困擾絕大多數運動愛好者的一大問題。利用互聯網的優勢，為用戶逐一解決這些痛點，正是體育O2O的發展契機。
體育O2O是直切傳統體育痛點
1、合理分配場地資源
事實上，我國的運動場地分配并不均勻。絕大部分城市的場館資源分布都具有典型地域集中的特點，同時消費者與健身場館之間缺乏信息通道，從而導致一部分場館人滿為患，另一部分場館閑置卻未被消費者找到。
通過體育O2O平臺整合線下體育館資源，并及時更新用戶附近場館信息，讓用戶能在線上完成場館預定等操作，這一問題就迎刃而解了。
2、解放教練
無論是想快速提高自身運動水平，還是想找一個專業級別的運動陪練，找一個教練都是一個不錯的選擇。但目前健身場館的教練主要有兩種，一種是依附于體育場拿工資的教練，另一種教練的盈利靠與場館合作抽成。無論是哪一種形式的教練，他們都只能拿到一小部分錢，消費者所付費用之大頭還是歸場館所有。無論對消費者還是教練，切入O2O模式來除去中間環節就顯得很有必要。
通過O2O平臺與教練直接對接，讓用戶在最短時間內找到合適自己的教練。另一方面，沒有了中間環節，教練可以自行根據運動項目及時間給出合理的價格，這對用戶和教練自身都是非常有益的。
3、擺脫了時、空間限制
不少用戶曾發出這樣的感慨，自己在家辦了個健身年卡，但常年出差在外又不能用，如果能有一個全國通用的健身卡該多好!對于傳統運動產業而言，這簡直是天方夜譚，但放在體育O2O面前，這無疑又是一大發展契機。作為一個整合全國線下體育場地資源的平臺，用戶在平臺辦理會員年卡，即可在線下任意一家場館使用，這并不難實現。享受近乎完美的跨時空線下體驗的同時，又避免了資源的浪費。
4、社會化
事實上，無論是想增肌還是減肥，任何一個運動者都希望能有一個志同道合的搭檔陪伴，否則整個過程相當枯燥，受益甚微。通過體育O2O平臺的社交板塊，用戶能互換健身運動中的心德，彼此激勵，也可以尋找與自己合適的健身搭檔，使整個運動過程更安全和快樂。
O2O之路挑戰艱巨
雖然體育O2O的出現解決了傳統體育運動中的諸多痛點，但我國體育健身行業和體育O2O企業始終處于剛起步階段，同時體育行業重線下，我國體育O2O初創企業未來還得面臨嚴峻考驗。
有業內人士分析，線下在體育O2O中所占比重搞到95%，因此線下工作的準備是很艱難的。要保證用戶的線下體院，必須在整合大量場地、教練資源的前提下，提高服務水平與質量，這對現今體育O2O行業提出了很高的要求。
其次，作為一個O2O產業，必須由充足的客源作為支撐，如何做好推廣工作，讓用戶建立對平臺的需求，并提高其對平臺的忠誠度是另一個問題。
最后一個問題是現階段的體育O2O企業的通病，盈利模式缺少或者不清晰。而對一個企業而言，盈利模式顯然是使其可持續運營下去的保障。
未來運動健身O2O產品如何突圍
歸根結底，無論是整合線下場地，還是招募高質量教練，其成本是不容忽視的。而為了爭搶客源，前期的宣傳以及優惠補貼也是必不可少的。說白了，前期燒錢在所難免。但面對大量的資金需求，盲目的融資并非良策。以當下形式而言，必須穩扎穩打，步步為營。
短時間內，整合大量的場地和教練資源不太現實，那就先整合一部分。另一方面，平臺的盈利必須要明確和細化。一方面要需要維持產業的可持續發展，另一方面也可以為后續市場的擴展提供資金來源。
而盈利的方式除了場地費用抽取提成外，也可以從多角度開展。如生產周邊商品盈利，如運動手環等等，為用戶提供智能運動設備的售賣。或者定制化服務，比如肥胖用戶需要在固定時間內將體重減至預期重量，可以由平臺教練量身定制課程并收取費用。再就是健康管理咨詢，長時間積累下來的大數據為用戶身體健康狀況提供了可供分析的素材等等。
總體而言，體育 O2O從目前的情況來看，國內在這一塊有著巨大的潛力有待開發。雖然前方挑戰艱巨，但在這個新興行業中，必然會有一些企業歷經磨難，最終成為行業巨頭，將國民體育文化帶到一個新的高度。
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