天磊網絡李波：未來三年頁游創業仍有機會創投
撰文：千軍游戲
采訪對象：天磊網絡CEO李波
談 及頁游，在游戲產業數十年的發展歷史中，網頁游戲也有過屬于它的輝煌時期。但隨著近兩年智能手機不斷普及，移動游戲市場崛起，網頁游戲的輝煌逐漸被移動游 戲所取代，大批的初創團隊涌入手游市場，與此同時，頁游廠商轉戰手游也成了一種普遍現象。因此，在缺少廣大廠商支持的情況下，頁游市場的發展也處于停滯不 前的狀態。
據中國音數協游戲工委(GPC)發布的《2014年中國游戲產業報告》顯示，2014年中國游戲市場實際銷售收入達 1144.8億元，同比增長37.7%;同時，玩家規模已突破5億大關，具體數量為5.17億戶，同比增長 4.6%。另外，2014年移動游戲市場份額占比為24.9%，頁游則出現下降情況的趨勢，份額占比為19%。
可見，在移動游戲迅猛發展的 沖擊下，頁游發展走上下坡路已然成為事實。那么在這么一種情況下，頁游的未來似乎本身就已經一片渺茫，專注頁游市場的創業團隊是否就此完全失去了機會呢? 對此，千軍游戲本次采訪對象天磊網絡聯合創始人李波先生卻有著與眾不同的看法。李波表示，今年乃至明年或者說2017年頁游仍有機會，移動游戲市場在經過 2014年里一番激烈廝殺后市場格局已經越來越清晰，實際上能夠在手游熱潮中賺到錢的依舊是那批老游戲廠商，而當移動游戲市場人口紅利過后，還將會有部分 手游用戶轉移到頁游市場，如今頁游市場精品游戲還很稀缺，這對于專注頁游領域的廠商而言將會是一個機會。
市場格局越來越清晰 頁游依然給力
目 前頁游增速已經放緩，但李波認為是由于整個市場上優質產品的缺失所致。而造成這個現象的主因，則是由于大量頁游cp轉手游，同質化嚴重，頁游的研發門檻過 高。在這樣的市場情況下，很多中小創業團隊或被擋在門外、或受資方影響不得不轉型手游，這使得2015年的頁游市場看上去一片低迷。
如此說 來也并非毫無道理。當移動游戲大紅大紫，無論是資本還是廠商都是將眼光拋向移動游戲市場，此時的頁游領域的發展自然也會出現緞帶的情況。目前頁游市場規模 是200多億，手游市場則是300多億規模。當大批廠商紛紛轉戰手游的同時，實際上頁游市場反而會由紅海轉變成藍海，為頁游廠商發展留出更為巨大的空間。
不 可否認，現如今一個好的頁游的研發成本至少在一兩千萬左右，并不是一般的企業能夠負擔。但是網頁游戲廠商對人才、資本以及渠道的成本門檻越來越高便意味著 能夠進入該領域的廠商將要具有一定的實力，能夠更大機率的為用戶帶來好的游戲以及游戲體驗，從而促進整個頁游產業的發展。
頁游創業機遇再現 打造優質產品成關鍵
曾 幾何時，頁游市場的野蠻式發展，令一大批發行頁游的平臺名聲鵲起，甚至一度讓業界人士興奮地喊出了“渠道為王”口號。反觀現如今頁游市場，渠道發行成本不 斷提高的，用戶已經對各式各樣的營銷推廣手段產生審美疲勞，從而導致CPA和CPL成本不斷提高、用戶價值卻持續降低的強烈反差現象。這已讓中小型的平臺 渠道不堪重負，其中不少平臺甚至已經或正開始嘗試轉向移動領域。
當然，以37游戲、4399為首的一批大型頁游發行平臺，依然是頁游市場的 中堅力量，只是在好產品日漸稀缺的當下，再優質平臺和渠道也無從著力。所以，對于許多創業團隊而言，如今的頁游市場猶如一個蒸干了水分的面包，競爭壓力急 轉直下，只要刀叉夠硬、下手夠快，就能搶占屬于自己的市場份額。
另一方面，由于好產品的稀缺性，廠商在頁游市場的話語權也開始逐步提高。和 此前廠商拎著產品在各大平臺排隊等候上線的盛況相比，如今的頁游平臺只用門可羅雀來形容。所以，有不少大型平臺已經化被動為主動，嘗試用包括注資、技術支 持在內的形式，幫助創業團隊孵化優質的頁游產品。所以這種將產品交給大廠運營發行也將會成頁游市場往后的趨勢。實際目前市場許多好的資源其實都是被大牌廠 商發行運營被壟斷的，但是大廠不一定能夠做我們能做的東西，我們也不一定能夠做它們能干的事，所以這兩者之間需要相互的配合。
雖說目前市場許多游戲企業研發運營都是自己動手，但是每個公司都有之間擅長的領域，如果什么都來做并不是一定都能夠做好的，所以說廠商將產品交個大廠發行運營才是最終的歸宿。前提是廠商們需要有過硬的產品才更具話語權，那么究竟研發精品頁游的應該注意些什么呢?
首先，技術、畫面以及策劃在任何一款游戲中都是不可或缺的一部分其起到的作用也絕對不容小藐。李波認為，伴隨著硬件與軟件技術的高速發展，技術上的更新會為游戲帶來更多的更新，例如業務成長以及體驗優化等。研發一款精品頁游站在技術的前端十分重要。
其次是畫面品質，保持原創精神，將原創進行到底，將游戲中美術原創做得更好，也是吸引玩家留存的關鍵所在。
最后是策劃，但策劃游戲不需要出現大量的變化，因為用戶的習慣不會在一時間內出現很大的轉變，在策劃方面微創新即可，但是也需要一些革命性的想法，例如設計層次，核心結構等，站在玩家的角度思考，滿足玩家的需求。
頁游市場IP時代即將到來 2.5D頁游類型成趨勢
除卻技術、畫面、策劃以外，IP作為今年的重頭之戲，精品頁游又和IP有著什么關系呢?隨著近年來手游IP大紅大紫，網頁游戲IP近兩年的熱度也逐漸呈現出上升的趨勢。雖說IP它是一個加分的項目，但是它始終都不是決定一款游戲生與死的絕對因素。
現如今市場《花千骨》以及《瑯琊榜》這些都是市場很好的頁游IP，但是實際上它們卻不一定為產品帶來好的營收，從近期《花千骨》這款游戲在市場的表現我們便可得知。其實無論是頁游還是手游，產品的質量才是王道，當然好的產品有好IP加盟，成績自然也會更加優異。
目前IP分為兩種改編IP以及自建IP，針對此李波認為從長遠的看自建IP有著更多好處，但是在短期內是解決不了任何問題，而改編IP則可以，但是在以后我們應該更加看重自建IP，畢竟自己擁有的才是最好的。
事實的確如此，自建IP的弊端是需要廠商花時間以及精力長時間的打造，并且擁有一定的風險，不是所有廠商自建IP都一定能成。而改編IP的弊端是廠商花費天價的購買IP后，IP也有一個期限，不是購買就能永久擁有的，自建IP則可以。
以 往許多業界人士認為，移動互聯網的崛起是阻礙頁游發展的主要因素。但這一觀點或許只是頁游發展放緩的淺層原因，更深層次的原因是國內的頁游市場從未脫離蠻 荒發展期——隨著產品同質化和渠道寡頭的壟斷效應日益加劇，即便沒有移動浪潮，頁游市場也會自行發起革命，待洗盡泡沫后再重新上路。
此外，當前頁游市場一種名叫2.5D頁游的游戲類型也正在慢慢的崛起，預計今年它將會更加火熱，2016年或許會有更多人進入該領域，或許在不久的將來重新洗刷頁游市場。
實 際上頁游市場已經出現一款出色2.5D類型的游戲，并且月流水也達到了6000至7000萬，從這個數字我們不難看出其實2.5d它的市場是很大的，隨著 往后計算機更新換代，人們對畫質的要求越來越高，在將來它還將更龐大。簡單來說，2.5D類頁游將會是網頁游戲往后發展的趨勢。
因此，在整個頁游產業還極度缺少精品游戲，流量幾乎被各大渠道巨頭掌握的情況下，縱然有大廠商重新回歸這一市場，頁游領域也依舊存在機會。于創業型公司而言，未來3年頁游創業仍有機會。那么作為一家地處湖南的游戲企業，天磊李波眼中的湖南游戲市場又是怎樣的一番情況呢?
湖南游戲市場突破 龍頭企業是關鍵
一個產業的發展始終都是離不開環境因素的。就目前湖南而言，湖南的環境可能相對來說沒有北上廣深成熟。人才環境、資本環境以及市場環境是影響湖南游戲市場發展的主要因素，沒有游戲開發巨頭的帶領，整個湖南游戲市場也難以大批量打造精品游戲。
不 可否認，現如今湖南游戲市場，原來越多的游戲公司呈現在大眾眼前，但是始終都缺少一個龍頭企業來帶動湖南游戲的發展。李波表示，在當下湖南游戲市場最需要 的是政府招商引進，包括資本以及人才，另外還最為重要的是需要一家龍頭企業來慢慢改變湖南游戲市場的整個環境，帶動湖南游戲市場的發展。
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