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在一年多之前，HTC曾經(jīng)經(jīng)歷過一陣業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，隨后則是較長(zhǎng)時(shí)間的業(yè)績(jī)下滑。王雪紅認(rèn)為，公司那時(shí)犯的最大錯(cuò)誤是不會(huì)營(yíng)銷。對(duì)于今年的目標(biāo)，王雪紅誓言要收復(fù)失地，“今年我們的目標(biāo)是用最高端的產(chǎn)品引導(dǎo)各個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品，尤其是在中端產(chǎn)品上，恢復(fù)我們?cè)?012年時(shí)的市場(chǎng)份額。”

看HTC，像看一場(chǎng)電影，跌宕起伏、悲歡離合、屌絲逆襲、巨人倒下。不需要任何的修辭和手法，她天然擁有所有的戲劇元素。她就是這樣的真實(shí)，真實(shí)的站在那里……

那些年，我們一起輝煌過的日子

時(shí)間的指針撥回到2011年，所有的HTC人不會(huì)忘記這一年。這一年，承載了HTC所有的夢(mèng)想和榮耀，皇冠上的寶石好像觸手可得，而別忘了每一座寶藏背后都有守護(hù)著的惡龍。2011年4月前后，HTC市值首次超越諾基亞，這是一個(gè)里程碑的時(shí)刻，HTC成為市值僅次于蘋果的手機(jī)廠商。似乎智能手機(jī)行業(yè)迎來(lái)的一個(gè)全新的時(shí)代，蘋果牽手HTC，勵(lì)志版的高富帥和白富美攜手引領(lǐng)世界步入智能移動(dòng)時(shí)代。

一切也進(jìn)入人們預(yù)期的那樣，諾基亞的老態(tài)龍鐘，進(jìn)入毀滅程序已經(jīng)是歷史的大勢(shì)，HTC突出的表現(xiàn)超越諾基亞順理成章。而HTC崛起的真正秘密在于成功抓住了智能機(jī)發(fā)展的窗口期，在操作系統(tǒng)站隊(duì)一役中，HTC睿智的選擇，成就了2011年的HTC。

Symbian、Windows mobile、Android ?

哪個(gè)可以代表未來(lái)。Smbian的衰落使諾基亞這個(gè)巨人轟然倒下。而Android的異軍突起，使其旗下陣營(yíng)的合作伙伴雞犬升天。而HTC則是賭桌上最大的贏家。HTC和谷歌合作推出第一款Google手機(jī)G1。早在Google收購(gòu)Android之前，HTC的CEO周永明就已經(jīng)和Android的創(chuàng)始人互動(dòng)頻繁，關(guān)系親近。而另一大操作系統(tǒng)微軟和HTC的關(guān)系更可以尋根溯源，Windows mobile操作系統(tǒng)最早尋覓的終端合作廠商，不是別人，正是HTC，HTC在微軟合作伙伴中也是獨(dú)一無(wú)二的地位。

打鐵趁熱，順勢(shì)追擊

科技市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys在2011年10月31日發(fā)表研究報(bào)告指出，在2011年第3季度，HTC成為美國(guó)最暢銷的智能手機(jī)品牌。在這一季度，HTC自有品牌手機(jī)的出貨量高達(dá)570萬(wàn)支，市占率接近25%，同時(shí)也超越蘋果、三星成為美國(guó)最大的智能手機(jī)廠商。

Canalys副總裁兼首席分析師Chris Jones表示，無(wú)論以何種方式計(jì)算，HTC都是美國(guó)智能機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商。他還說(shuō)，這對(duì)HTC而言是非常驚人的成就，它在短短幾年內(nèi)就在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中建立了表現(xiàn)優(yōu)異的品牌。特別是HTC目前擁有4G產(chǎn)品線，是所有Android產(chǎn)品中表現(xiàn)最優(yōu)秀、最具差異性優(yōu)勢(shì)者。

中國(guó)有句老話：搶打出頭鳥

強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的背后，是剪不斷理還亂的成長(zhǎng)煩惱

2010到2013年期間，HTC官司不斷，蘋果向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)對(duì)HTC提出起訴，主張 HTC智能手機(jī)等產(chǎn)品侵害其擁有之10項(xiàng)美國(guó)專利，請(qǐng)求ITC對(duì)被控方核發(fā)排除命令與暫停及停止銷售命令，并提出相關(guān)損害賠償。

根據(jù)沃爾特·艾薩克森的《喬布斯傳》描述，Android手機(jī)的推出令喬布斯十分憤怒。他認(rèn)為Android手機(jī)實(shí)際上只不過是簡(jiǎn)化版的iPhone，并表示要“摧毀”而后快。

Android陣營(yíng)的廠商不是只有HTC，還有三星電子和摩托羅拉移動(dòng)等公司，但HTC首當(dāng)其沖成為蘋果泄憤的目標(biāo)，其原因眾說(shuō)紛紜。有人說(shuō)，這是因?yàn)镠TC在Android陣營(yíng)中的攻勢(shì)最為凌厲。

而煩惱才剛剛開始……

從一騎絕塵到一瀉千里需要多長(zhǎng)時(shí)間

這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法，她可以在短時(shí)間內(nèi)成就你，亦可以在短時(shí)間內(nèi)摧毀你。商業(yè)的殘酷，讓久經(jīng)沙場(chǎng)但不在一線作戰(zhàn)的鐵人王雪紅不知所措。官司纏身、創(chuàng)新乏力、業(yè)績(jī)雪崩式下滑、品牌影響力勢(shì)弱、供應(yīng)鏈管理混亂、糟糕的財(cái)務(wù)狀況。讓還沒享受片刻陽(yáng)光燦爛的HTC瞬間陷入暴風(fēng)的中心。

2013HTC公布的Q1報(bào)顯示，Q1季HTC利潤(rùn)額285萬(wàn)美金，比12年同期下滑92%，創(chuàng)歷史新低;銷售額下滑37%，遠(yuǎn)低于該公司此前預(yù)期。此外，在2011年至2012年期間，HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率減少了50%以上。糟糕的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也讓投資者對(duì)HTC未來(lái)前景感到擔(dān)憂，其股價(jià)的表現(xiàn)更是一落千丈。

HTC宣布與Facebook合作共同推出新手機(jī)在目前看來(lái)，對(duì)HTC只是杯水車薪。不到一年時(shí)間，HTC漸漸淡出人們視野，傳奇的勵(lì)志女神退居二線。感嘆移動(dòng)互聯(lián)的節(jié)奏，不是逆水行舟，不進(jìn)則退。而是要么浮著，要么沉底。沒有第三種!

王雪紅欲翻盤，存一致命硬傷

3月25日，HTC在新發(fā)布的旗艦產(chǎn)品HTC ONE M8上，就有很多創(chuàng)新，比如達(dá)到90%的金屬一體化機(jī)身，可以記錄景深效果的雙后置攝像頭技術(shù)等。HTC董事長(zhǎng)王雪紅說(shuō)，在今年年初的MWC展會(huì)上，一些運(yùn)營(yíng)商就評(píng)價(jià)說(shuō)HTC是少數(shù)還在做創(chuàng)新的公司。

作為一家創(chuàng)新型公司，HTC連續(xù)推重磅產(chǎn)品。HTC Desire 系列、HTC ONE (M8) 設(shè)計(jì)和創(chuàng)新不乏亮點(diǎn)之作。而單憑HTC官網(wǎng)小文藝的文案，至少太單薄，想在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，挽回?cái)【郑辽傧攘私庵袊?guó)市場(chǎng)。而這方面的功課，HTC顯然是不及格。

不了解中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)用戶!HTC致命硬傷!

HTC One M8 vs 三星Galaxy S5 vs 索尼Xperia Z2，主要配置對(duì)比：

HTC One(M8)現(xiàn)已登陸京東商城，開始接受消費(fèi)者預(yù)約，擁有晶絲灰和月光銀兩種機(jī)身顏色可選，而售價(jià)則為5299元，不過具體的發(fā)售時(shí)間京東方面暫時(shí)并未公布。HTC高管日前表示，金色版HTC One(M8)將于今年4月10日左右在國(guó)內(nèi)發(fā)售，預(yù)計(jì)其它兩個(gè)版本也將同期上市。

看看京東商城預(yù)購(gòu)頁(yè)評(píng)論：

定價(jià)、定價(jià)還是定價(jià)!

在小米、中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)三月集體發(fā)力，拉低國(guó)人對(duì)價(jià)格的想象力。

HTC仍以功能訴求賣高價(jià)、賣高價(jià)、賣高價(jià)。

在同屬高端機(jī)定位的市場(chǎng)，同等硬件跑分成績(jī)下，價(jià)格超越對(duì)手，價(jià)格超越對(duì)手!

京東已經(jīng)開始預(yù)售，成敗關(guān)鍵看大陸粉絲用錢袋子投票……

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作者：易北辰(微信公眾號(hào)：beichenyi8)，互聯(lián)網(wǎng)分析師、專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一傳送門。分享互聯(lián)網(wǎng)江湖那些風(fēng)花雪月的事……

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