國內(nèi)首款眾籌破億的產(chǎn)品誕生，說它不是刷單你能信嗎？金融
昨天在UC頭條里，突然發(fā)現(xiàn)一篇名為《國內(nèi)首款眾籌“破億”產(chǎn)品誕生!竟是“一顆蛋”》的文章。早在2014年國內(nèi)首個千萬級別的眾籌項目誕生之刻，我的心里就在想:不出三年，國內(nèi)肯定會有一款破億的眾籌項目，而那款項目的單價不出意外會很高，因為方便“操作”。如果單價1000的產(chǎn)品想破億，刷單都要累死人。
PowerEgg無人機眾籌造假
在淘寶和京東平臺搜索無人機可以發(fā)現(xiàn)，賣的最好的都是千元以下的產(chǎn)品。超過兩千的機型很少，而超過7000的消費級無人機除了大疆的產(chǎn)品，幾乎沒有看到其他品牌。在這個品類當中，大疆的產(chǎn)品炙手可熱。
但在京東眾籌，一款毫不知名但價位超過7800的產(chǎn)品在兩個多月的時間內(nèi)居然有上萬人購買，光是8388檔位的支持人數(shù)就達9967人。京東無形之中為祖國塑造了有許多土豪的形象。我相信，同樣的價位多數(shù)消費者會選擇大疆。
截止2016年10月10日，據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示一共有65305名支持者。
一元的抽獎項由于參與門檻低，回報吸引人，擁有52413名支持者。看似很合理，但如果你真的以為有那么多人進行1元抽獎，只能說明tooyoungtoosimple。筆者初步統(tǒng)計了3000位支持者，發(fā)現(xiàn)了兩條具有明顯特征的規(guī)律。
點開支持者可以發(fā)現(xiàn)，有許多以156和132為開頭，以a為結(jié)尾的注冊用戶進行支持，貢獻了不少8388的價格檔位。而以jd_為開頭的注冊用戶則貢獻了不少1元的抽獎檔位。（虎嗅注：京東的注冊用戶，如果不修改昵稱則會自動默認“jd_”這樣的ID）
這樣做也許是為了方便統(tǒng)計在什么檔位幫助企業(yè)刷了多少單，也便于向企業(yè)匯報并收取相關費用。我相信如果有人把這些支持者統(tǒng)計完，會發(fā)現(xiàn)一些更有趣的規(guī)律。
數(shù)據(jù)造假，趨之若鶩
對數(shù)據(jù)的追求，讓不少企業(yè)趨之若鶩。眾籌項目與眾籌平臺有一定的利益共同關系。破億的項目在京東誕生，不僅可以讓那款產(chǎn)品定位成國內(nèi)首個億元級眾籌項目，還能奠定京東眾籌龍頭老大的地位，同時也拉升了平臺的數(shù)據(jù)，是一個雙贏的局面。
人們只記得第一個登上月球的人是阿姆斯特朗，而冒著同樣風險，第二個登上月球的奧爾德林卻無人問津；人們會記住中國第一輛法拉利的擁有者是李曉華，但第二輛的擁有者就毫不關心了。人們知道三個爸爸是國內(nèi)第一個眾籌千萬的項目，但很少有人知道第二個眾籌千萬的項目。
中國第一個千萬級眾籌誕生，三個爸爸知名度瞬間暴漲，不僅提升了產(chǎn)品銷量，也開始四處巡講分享眾籌經(jīng)驗。
毫無疑問，PowerEgg無人機想成為國內(nèi)第一個破億的眾籌項目，享受這個光環(huán)帶來的各種資源與優(yōu)勢。通過“國內(nèi)首款眾籌破億產(chǎn)品”的口號成為制造新聞強有力的工具。如果有一天，PowerEgg創(chuàng)始人受邀分享眾籌經(jīng)驗，我相信他不會把刷單的內(nèi)容說出來，而會把過程描述成有多么艱辛。
國內(nèi)眾籌的“公地悲劇”
這款無人機的刷單不是個例，在此之前，京東眾籌多次被爆虛假刷單。“悟空i8溫控器”1小時眾籌破了百萬，“快樂媽咪智能母嬰安全秤”首日破百萬，“大可樂3手機”25分鐘籌資1650萬等都有明顯的刷單痕跡。
企業(yè)這樣做，一方面是數(shù)據(jù)上去后一定程度上可能會帶動銷量的增長，另一方面也是重點目的，則是在虛假繁榮之下，為之前可能一名不知的商品進行炒作。
眾籌的目的原本是為了籌集資金和進行前期的市場驗證，順便獲取第一批用戶。但在國內(nèi)更多的是為了推廣，披著眾籌外衣在變相搞傳統(tǒng)營銷。
1968年，美國學者哈定在《科學》雜志上發(fā)表了一篇題為《公地的悲劇》的文章。英國曾經(jīng)有這樣一種土地制度——封建主在自己的領地中劃出一片尚未耕種的土地作為牧場(稱為“公地”)，無償向牧民開放。這本來是一件造福于民的事，但由于是無償放牧，每個牧民都養(yǎng)盡可能多的牛羊。隨著牛羊數(shù)量無節(jié)制地增加，公地牧場最終因“超載”而成為不毛之地，牧民的牛羊最終全部餓死。這種現(xiàn)象稱為公地悲劇。
每個當事人都知道資源將由于過度使用而枯竭，但每個人對阻止事態(tài)的繼續(xù)惡化都感到無能為力。而且都抱著“及時撈一把”的心態(tài)加劇事態(tài)的惡化。眾籌行業(yè)也存在這種現(xiàn)象，當其他商家也進行著刷單，表現(xiàn)出良好的數(shù)據(jù)。吸引了媒體的關注和不少消費者的支持，如果自己不刷，可是要吃虧的。但這些在京東眾籌進行刷單的商家，無疑是在消耗著消費者的信用成本，使眾籌市場不斷惡化。到達一定程度之后，將會給眾籌在國內(nèi)的發(fā)展造成不可估量的損失。
在監(jiān)管缺乏的情況下，走向造假成了必然的結(jié)果。更多的眾籌項目則是希望借此引起媒體和用戶的注意。
京東刷單文化盛行
在一篇祝賀眾籌破億產(chǎn)品誕生的新聞里有這么一段話：
臻迪創(chuàng)始人兼CEO鄭衛(wèi)鋒先生表示，PowerEgg無人機能夠取得如此輝煌的眾籌成績，除了產(chǎn)品本身的科技性、創(chuàng)新性外，同樣離不開京東眾籌的平臺和流量優(yōu)勢，以及京東眾創(chuàng)生態(tài)提供的市場營銷、物流等資源支持。作為PowerEgg小巨蛋無人機的首發(fā)平臺，京東眾籌強大的平臺號召力幫助PowerEgg獲得了超預期的關注。
當然，如果沒有京東強有力的支持，我相信這個項目是不會輕易籌資1億。從支持者有機器人嫌疑可以看出平臺內(nèi)部有可能在幫助刷單。
在此之前，有媒體對刷單事件的真實性向京東眾籌相關負責人求證，該負責人否認京東眾籌有鼓勵商家刷單的行為，并表示為了維護平臺的公平，京東眾籌對此類事件一直保持打擊的態(tài)勢，如果發(fā)現(xiàn)肯定會嚴懲。
京東眾籌29億的支持金額里有多少水分我們不得而知，但刷單造假造成了一片虛假的繁榮。
目前在京東眾籌依然有大量項目存在刷單跡象。如果我們打開一個正在籌資并且籌資額度較高的眾籌頁面，查看其支持人可以發(fā)現(xiàn)許多有規(guī)律的虛假用戶進行支持。一向以正品著稱、對假貨、刷單零容忍的京東在消費者眼中樹立了良好的形象，筆者也常在京東購買物品。但京東眾籌常陷入“刷單門”，兩年多的時間絲毫未有改變，反而愈演愈烈，制造出國內(nèi)最大的眾籌刷單項目。以這種形勢來看，很難讓我們不懷疑京東自營也存在刷單現(xiàn)象。使數(shù)據(jù)火爆的假象蒙蔽我們的雙眼，影響我們的購買決策。
如果平臺規(guī)則有漏洞，好事就會變壞事。良好的環(huán)境是靠大家共創(chuàng)的，當一個平臺沒有擔任一個具有社會責任的形象，反而鼓勵甚至幫助進行刷單，只會使這個不可取的行為導致眾籌行業(yè)的混亂。
眾籌的初衷是幫助缺少資金的創(chuàng)業(yè)者或有想法的人，通過眾籌的形式使得項目或者idea得到實現(xiàn)。眾籌成新型營銷平臺就意味著沒。許多有創(chuàng)意有想法的人苦于得不到資金，本來有眾籌這種模式，說不定可以改變一下現(xiàn)狀，卻成了資本玩家的產(chǎn)品宣傳地。
當京東以自己的標準，把累計籌資金額當作衡量成功的標準，成了全球眾籌平臺的老大時，Kickstarter依然貫穿著自身的理念，不僅為社會創(chuàng)造了巨大的價值，而且在商業(yè)領域也取得了非凡成就。希望大平臺不僅要站在商業(yè)的角度來運營，還更應該站在社會的角度來思考。
【來源：網(wǎng)易科技 作者：95后創(chuàng)業(yè)者】
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