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最近，QQ 上線了一個(gè)叫做 " 超級(jí) QQ 秀 " 的新功能。

你可以把它理解成是 QQ 秀的升級(jí)版。打開手機(jī) QQ，點(diǎn)擊右上方加號(hào)旁邊的按鈕就可以進(jìn)入超級(jí) QQ 秀界面，用戶可以設(shè)置自己的虛擬形象，包括服裝、發(fā)型和配飾等等。也就是說(shuō)，超級(jí) QQ 秀保留了 QQ 秀的基礎(chǔ)玩法，不同的是，超級(jí) QQ 秀內(nèi)的虛擬形象是 3D 立體的，同時(shí)形象設(shè)計(jì)選項(xiàng)也更加豐富——比如能夠?qū)δ樞汀⑽骞俚茸龈?xì)節(jié)的定制，并且還加入了 AI 捏臉，能夠自動(dòng)依據(jù)用戶面部識(shí)別，建立虛擬形象等。可以說(shuō)，超級(jí) QQ 秀是對(duì) QQ 秀的現(xiàn)代化改造。

但超級(jí) QQ 秀又不完全只是 QQ 秀的升級(jí)版。在保留 QQ 秀玩法的基礎(chǔ)上，用戶還可以擁有自己的 " 小窩 "（一個(gè)可以供用戶自由裝扮的虛擬房間），使用自己的虛擬形象拍攝模板化的圖片和視頻，以及在線匹配網(wǎng)友玩一些小游戲等等。

" 小窩 " 功能

捏臉、換裝、空間裝扮和在線游戲等等操作，聽起來(lái)都像是某個(gè)游戲會(huì)有的功能。不過(guò)和游戲不同的是，超級(jí)QQ秀內(nèi)所有的功能，最終都指向了一個(gè)目的——社交。

比如空間裝扮，用戶首先需要前往家具店購(gòu)買喜歡的家具，而逛家具店的過(guò)程看上去已經(jīng)非常擬真——你可以在這里 " 試用 " 家具，比如坐在沙發(fā)或是躺在床上體驗(yàn)效果，也可以看到其他同時(shí)在逛的用戶的虛擬形象，甚至還可以和同時(shí)在逛的人打字或者語(yǔ)音聊天，發(fā)送表情，以及 " 指揮 " 自己的虛擬形象做出各種動(dòng)作等。有趣的是，在不同主題的家具店，有時(shí)還會(huì)看到墻上正在放騰訊旗下游戲王者榮耀的游戲畫面動(dòng)圖。

超級(jí) QQ 秀里的家具店

買好家具布置好自己的房間后，你也可以邀請(qǐng)其他用戶的虛擬形象來(lái)做客，同樣能夠和來(lái)做客的人進(jìn)行聊天等等互動(dòng)。

在超級(jí) QQ 秀剛上線時(shí)，還曾推出過(guò)一個(gè) " 影音室 " 的功能，里面會(huì)在不同時(shí)段播放不同視頻（很像電視直播），基本都是來(lái)自騰訊視頻的版權(quán)內(nèi)容。類似于家具店，用戶也可以在影音室看到其他在線用戶的虛擬形象，一起坐在沙發(fā)上看視頻，也可以文字或語(yǔ)音交流，用各種動(dòng)作打招呼等等。

目前超級(jí) QQ 秀內(nèi)的另一項(xiàng)功能 " 濱海音樂廣場(chǎng) " 可以說(shuō)是對(duì)影音室的承襲，不過(guò)和現(xiàn)實(shí)中的廣場(chǎng)類似，它的空間要大得多。目前濱海音樂廣場(chǎng)的很多功能都還處在開發(fā)中。

相比于以上幾個(gè)被擺在顯著位置的主要功能，超級(jí)QQ秀內(nèi)置的幾個(gè)小游戲看起來(lái)更像是作為附加功能而存在。事實(shí)上這些小游戲多少都模仿了當(dāng)下的一些熱門游戲，結(jié)合超級(jí) QQ 秀現(xiàn)有的畫風(fēng)做了改造。不過(guò)雖然只是作為附加功能，這些小游戲明顯讓超級(jí) QQ 秀更有可玩性了，起碼用戶在捏完臉、裝修完家以后，不會(huì)覺得 " 超級(jí) QQ 秀就僅此而已了 "。

超級(jí) QQ 秀里的 " 不要掉下去 " 游戲

說(shuō)到這，很多人腦海中可能都會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)詞——元宇宙。

按照人們的普遍理解，元宇宙是一種虛擬存在，每個(gè)用戶在這個(gè)虛擬世界里都擁有身份、社交關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等等，甚至可以在里面工作和賺錢。

而元宇宙和游戲的區(qū)別就在于，游戲里用戶擁有的身份和社交關(guān)系等等都只是暫時(shí)的，且游戲有開始和結(jié)束；元宇宙則相當(dāng)于是我們現(xiàn)實(shí)社會(huì)的復(fù)刻，在里面的不同地點(diǎn)會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)生各種不同的事（就像超級(jí) QQ 秀影音室里實(shí)時(shí)播放的視頻），而每一件事都可能與你有關(guān)，且這個(gè)世界就在那里，很長(zhǎng)時(shí)間都不會(huì)消亡。也正因如此，元宇宙對(duì)于同步性、真實(shí)性的要求也更高。

盡管還不能稱之為嚴(yán)格意義上的元宇宙，但顯然，超級(jí) QQ 秀已經(jīng)帶有元宇宙的影子了。

可能在此之前，許多人都不會(huì)將QQ和元宇宙聯(lián)系在一起，但其實(shí)已經(jīng)有種種跡象表明，從一年前開始，元宇宙大概率就已經(jīng)被寫進(jìn)了QQ的未來(lái)。

去年 4 月 15 日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）曾宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，宣布整合騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶三大業(yè)務(wù)，共同組建隸屬于平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的在線視頻 BU。這意味著騰訊將長(zhǎng)短視頻業(yè)務(wù)合并，進(jìn)一步整合了內(nèi)容板塊。此次調(diào)整后，騰訊 " 大內(nèi)容體系 " 的面目更為清晰——上游為閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫組成的 IP 源頭，中游為騰訊影視、新麗傳媒組成的影視制作，下游則為騰訊視頻、QQ 音樂、微視、騰訊游戲等組成的各類應(yīng)用。

在這場(chǎng)被認(rèn)為是騰訊歷史上第三次組織變革 "930 變革 " 后續(xù)、對(duì)內(nèi)容的整合進(jìn)入深度變革期的組織架構(gòu)調(diào)整中，騰訊副總裁姚曉光正式接替了騰訊副總裁梁柱，兼任 PCG 社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，QQ 也就此易帥。

所以，姚曉光是誰(shuí)？

如果說(shuō)此前主管 QQ 的梁柱多少還和 QQ 有一些淵源（多年來(lái)一直擔(dān)任 QQ 空間負(fù)責(zé)人，并在 QQ 空間內(nèi)部孵化出 K 歌軟件 " 全民 K 歌 "），那么姚曉光一直以來(lái)的履歷甚至和社交產(chǎn)品都搭不上邊。事實(shí)上，在此次獲得 PCG 社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人新身份的同時(shí)，姚曉光另一個(gè)更為人所知的身份是騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）旗下天美工作室總裁，是一個(gè) " 根正苗紅的游戲人 "。

自 2006 年加入騰訊后，姚曉光就一直專注在騰訊的自研游戲業(yè)務(wù)，而在騰訊游戲的發(fā)展進(jìn)程中，兩次最重大的成功轉(zhuǎn)折——《QQ 飛車》和《王者榮耀》的推出，都離不開姚曉光的主導(dǎo)身影，由其策劃的《王者榮耀》更是成為騰訊在手游市場(chǎng)的金手指（或許也可以解釋超級(jí) QQ 秀里出現(xiàn)《王者榮耀》動(dòng)圖的奇妙關(guān)聯(lián)）。

事實(shí)上在宣布姚曉光接管 QQ 的任命時(shí)，已經(jīng)有媒體分析認(rèn)為王牌之師姚曉光的加入將 " 為 QQ 的未來(lái)發(fā)展注入技術(shù)和想象力 "，為游戲和 QQ 的 " 融合嫁接提供了最直接的便利 "。

兼任 IEG 和 PCG 負(fù)責(zé)人之后，姚曉光其實(shí)已經(jīng)進(jìn)行了一系列融合社交與游戲的嘗試。比如在 2021 年 8 月，騰訊 PCG 蹭內(nèi)測(cè)了一款名為 "NokNok"（中文名 " 鬧鬧社區(qū) "）的游戲社交產(chǎn)品，被認(rèn)為是在對(duì)標(biāo)海外游戲聊天社區(qū) "Discord"；2021 年 9 月的 Z plan 招聘，在組建團(tuán)隊(duì)時(shí)，也顯示出其探索元宇宙的決心。

到這次的超級(jí) QQ 秀，姚曉光的個(gè)人色彩對(duì) QQ 這款社交產(chǎn)品的影響已經(jīng)體現(xiàn)得十分明顯。

姚曉光

第一次任命跨事業(yè)群的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，任命對(duì)象還是一個(gè)對(duì)騰訊發(fā)展有過(guò)重大影響的功臣，騰訊在表現(xiàn)出對(duì)姚曉光巨大信任的同時(shí)，也釋放出想要拯救QQ的信號(hào)。

盡管騰訊的崛起始于 QQ，但當(dāng)微信為騰訊拿下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入場(chǎng)券后，QQ 便退守二線，未曾被騰訊放在戰(zhàn)略級(jí)流量入口的位置上。QQ 也被認(rèn)為在騰訊內(nèi)部承擔(dān)起了兩項(xiàng)有別于微信的使命——

" 一是聚焦年輕人，大量開發(fā)與年輕人相關(guān)的內(nèi)容、社交需求；二是成為騰訊產(chǎn)品的 ‘試驗(yàn)田’，當(dāng)微信變得愈發(fā)謹(jǐn)慎和工具化，QQ 在創(chuàng)新產(chǎn)品的嘗試上反而走向了開放和多元。"

然而 QQ 的處境似乎慢慢變得越來(lái)越尷尬。一方面是用戶數(shù)的持續(xù)下滑—— QQ 的高光時(shí)刻停留在 2018 年，那一年，其總月活達(dá)到了 8.07 億，智能終端月活 6.99 億，同比增長(zhǎng) 2.5%，可是此后，QQ 的用戶數(shù)便開始持續(xù)下滑，到 2021 年中僅為微信用戶數(shù)的一半。另一方面，QQ 雖然在新產(chǎn)品上屢有嘗試，但最終能拿的出手的出圈產(chǎn)品卻并不多，反而被越來(lái)越多用戶詬病臃腫和無(wú)序。

但是作為騰訊 PCG 的流量入口，騰訊又不可能放棄 QQ。

在一篇《馬化騰新開一局：張小龍?jiān)谖⑿攀丶遥怨馊?QQ 打野》的文章中，作者如此寫道，" 當(dāng)騰訊發(fā)現(xiàn)依靠 QQ 自身已經(jīng)難以挽回用戶，更沒辦法幫助 PCG 完成未來(lái)發(fā)展的時(shí)候，當(dāng)年 QQ 曾經(jīng)推廣過(guò)的產(chǎn)品，也都一一趕回救主。"QQ 急需一個(gè)新的方向和開始，這其中，姚曉光的任務(wù)無(wú)疑是最重的。

超級(jí) QQ 秀的推出也許只是一個(gè)開始，但能看出，姚曉光已經(jīng)為此配備了最扎實(shí)的技術(shù)——今年初的版本升級(jí)中，QQ 在安裝包中內(nèi)置了虛幻引擎 4（游戲設(shè)計(jì)開發(fā)引擎），而受益于虛幻引擎 4，超級(jí) QQ 秀內(nèi)畫面和裝扮的精美程度已經(jīng)超出了很多人的預(yù)期。

不論如何，騰訊都不能再眼看 QQ 的用戶量繼續(xù)滑落下去了。

早在 2018 年的 "930" 組織架構(gòu)調(diào)整，對(duì) " 社交 + 內(nèi)容 " 這一老本行做了梳理和重整后，騰訊其實(shí)已經(jīng)想明白了 PCG 對(duì)其今后發(fā)展的重要性，三年多過(guò)去，騰訊再次釋放出了調(diào)整的訊號(hào)。僅僅是靠微信和《王者榮耀》，騰訊手里的王牌已經(jīng)不夠了，想辦法強(qiáng)大 PCG 才是王道。QQ 作為 PCG 的流量基座，理應(yīng)是手術(shù)刀的落刀之處。