來源：一刻商業
樂視 Y1 Pro，圖 / 樂視商城
文 | 一刻商業，作者 | 希韻，編輯 | 周燁
不同于以往的高調作派，這次樂視悄悄發布了一款新機。
沒開發布會，甚至連賈躍亭這一流量 " 工具人 " 也不用了，在沒有任何預熱的情況下，樂視悄悄在自家商城上架了一款新機——樂視 Y1 Pro。
這是去年 5 月，樂視宣布回歸手機賽道后，推出的第二款新機，起售價僅 499 元。這也是近幾年來，為數不多的起售價 500 元以下的智能手機。
低價策略也符合樂視的一貫做派。2015 年，是小米、華為、OPPO 等一眾手機廠商神仙打架的日子，作為后來者的樂視手機，以超高性價比迅速在手機市場撕開一道口子，手機售價一度比成本還要低。
除了此次價格下沉到 " 地底 "，樂視 Y1 Pro 的外觀，也足以引人爭議，稱得上 " 像素級 " 模仿 iPhone 13。
官網宣傳圖顯示，不論是劉海屏、一體成型的直角中框、對角排列的相機模組，還有頗具蘋果風格的淡藍色壁紙，Y1 Pro 外觀都酷似 iPhone13。有不少網友直接戲謔" 不能說一模一樣，只能說是完全一致 "。
從當初開創過 ID 無邊框設計、首個使用 Type-C 接口先河的弄潮兒，淪為如今像素級抄襲 iPhone，這一轉變讓原本就所剩無幾的樂視粉絲，深感 " 失望 "。
或許考慮到價格與外觀等因素，樂視 Y1 Pro 被定位為" 百元入門級旗艦手機 "，并喊出 " 拒絕性能過剩，讓用戶只為核心價值買單 " 的口號。
但稱作 " 入門旗艦機 "，并不代表就是旗艦機。比如樂視 Y1 Pro 采用國產芯片虎賁 T310，性能遠落后當下主流中低端芯片。
雖然以像素級模仿，迅速博得關注度當然不失為一種博關注的方式。但對于退出市場多年后重新復出，且缺乏品牌長期建設路線的樂視手機來說，想靠 " 山寨機 " 在存量市場中再爭奪空間，根本不現實。
樂視手機成為山寨機，但山寨救不了樂視手機。
01 樂視手機走向抄襲路
樂視手機徹底走進 " 山寨機 " 行列。
" 一定要做出與眾不同的奢侈產品和極致用戶體驗；一定要一個移動互聯網生態系統；一定要打造一個新模式。"七年前，樂視創始人賈躍亭在微博，向外界信誓旦旦宣告樂視做手機的三原則。
早期樂視手機每次推出新機，的確能帶來一些驚喜，甚至引領新潮流。但如今，已經泯然眾人矣，成為用戶眼中的山寨機。
距離樂視宣布回歸手機賽道整整一年后，沒有任何預兆，樂視手機悄悄地上架了第二款新機——樂視 Y1 Pro。
其實從價格方面考慮，這款手機的定位主要面向低端市場，不會引起特別關注。樂視商城官網顯示，4+32GB 版本的售價僅 499 元，即便是最高配 4+256GB 的版本，也只有 899 元。
消費者在意的不是這款低端手機本身，而是它和 iPhone13 的外觀如出一轍。
樂視 Y1 Pro 外觀，圖 / 樂視商城
首先，Y1 Pro 采用了和 iPhone 系列相同的機身設計，硬朗的直角邊框、劉海屏設計，看起來確實有百元價位手機少有的質感。
中框設計方面，樂視 Y1 Pro 與 iPhone 13 唯一不同的是按鍵和卡槽排列。首先 Y1 Pro 左側并沒有出現 iPhone 經典的靜音鍵，而是改為雙卡雙待的 SIM 卡槽，音量鍵與右邊的開關機鍵并成一豎列。
如果說 Y1 Pro 的中框設計還帶有一些自己的設計，那么在后蓋設計和鏡頭模組方面，完全是照搬照抄。與 iPhone 13 系列一樣，Y1 Pro 搭載了兩顆攝像頭，甚至連對角線排列的位置沒有絲毫變動。
夸張的是，雖然宣傳圖顯示有兩顆攝像頭，但從參數介紹來看，僅有一顆攝像頭是真的，另一顆攝像頭只是個裝飾。
一刻商業對比發現，樂視商城的官網介紹 Y1 Pro 攝像頭時，僅提及 " 后置攝像頭像素 800 萬 "。但配有兩顆以上攝像頭的其他機型，比如樂視 S1，官網均詳細列出每顆后置攝像頭像素。
當年耳熟能詳的品牌，做出 " 依葫蘆畫瓢 " 的操作，讓不少樂視粉絲感到失望。有網友忍不住在社交平臺調侃" 一比一復制 iPhone，這次我又被窒息了。"
和其他的 " 山寨機 " 一樣，Y1 Pro 和 iPhone 只有外觀相似，配置可謂天差地別。
在如今手機性能過剩的時代，不少廠商打起了反向營銷的念頭。樂視 Y1Pro 便是如此，以 " 拒絕性能過剩 " 來掩飾產品配置低的問題。
根據官方數據，Y1Pro 搭載的處理器是虎賁 T310。要知道，虎賁系列芯片多用于山寨機，而且 T310 是一款入門機型采用的芯片，速度很慢，性能接近驍龍 636。不少網友忍不住吐槽 " 連游戲都打不開吧，可以當老年機。"
虎賁 T310，圖 / 樂視商城
此外，在拍照像素 1200 萬早已流行十多年的現在，Y1Pro 只有前置攝像頭 500 萬像素、后置攝像頭 800 萬的水平。并且屏幕分辨率僅有 1560×720，高清視頻都無法觀看。
不支持 5G 網絡的運行內存，更是將一大波上網沖浪的年輕人，擋在門外。
綜合來看，Y1Pro 的配置即便在低端機里，也比較一般。無論是自身實力、還是外部的市場環境，樂視手機的處境與七年前已經有了天壤之別，它不再是之前的 " 樂視超級手機 " 了。
02 499 的樂視手機，能搶到市場嗎？
觸底的價格、百元級別的入門級旗艦機 …… 消費者愿意為 Y1Pro 買單嗎？它能在中低端機市場殺出一片市場嗎？
其實，熟悉手機行業的消費者都會發現，近些年來國內各大主流手機廠商基本全面退出了百元機市場，大部分機型的售價都在 2 千元以上。
屬于百元機的高光時期，應該回溯到八年前。當時，酷派、樂視、Redmi、360 等一眾手機品牌打得火熱，力求用價格低廉的百元機搶占市場份額。
但隨著這幾年國內手機市場逐漸飽和，以及居民整體消費水平的提高，主流廠商們紛紛轉向高端市場。因百元機毛利率不高，主流手機廠商基本放棄了這一價格段的市場。
即使是紅米等主打 " 性價比 " 的中低端品牌，也極少推出百元機，主流機型基本都在千元左右。
Counterpoint 公布的 2022 年第一季度中國智能手機中高端市場數據顯示，100 美元 -250 美元（約 701 元 -1752 元）價格段的銷量占比呈逐步下滑趨勢，相反，近兩年 250-399 美元（約 1752 元 -2797 元）價位段銷量有明顯的增長。
主流品牌廠商對于百元機市場的放棄，為小眾廠商提供了最后避風港。百元級的智能機，仍然有大量下沉市場的用戶在消費。
但對于樂視來說，同樣推出百元機，也不足以撼動競爭者們的地位。
先不說 " 消失 " 的這幾年，樂視在影響力上落后了主流品牌多少。單從 Y1 Pro 本身來看，其產品力算不上耐打，只有外觀可以與旗艦機相仿。最重要的是，Y1 Pro 沒有簡單粗暴化的功能點或突出的賣點，僅是為了模仿而模仿。
以 Redmi 10A 作為對比，其起步價是 649 元，單純從硬件配置分析，也幾無亮點。但為了彌補影響消費者使用體驗的缺點，Redmi 10A 盡力優化續航能力，并增加后置指紋識別，彌補了一些缺點。
除了本身產品性能問題，樂視手機的用戶粘度和售后服務這塊，也明顯落后于主流品牌的同價格段機型。從上一款產品樂視 S1 身上，便已出現這一問題。
樂視 S1，圖 / 樂視商城
首款 " 全國產 " 手機，是樂視 S1 的主打營銷點。但用戶更關心產品配置、價格，可以說，樂視 S1 十分 " 巧妙 " 地避開了這些用戶的需求，最終真正使用樂視 S1 的目標群體——網約車司機、外賣小哥、老人少之又少，產品的市場存在感極低。
樂視其實也想用 Y1 Pro 極低的價格進行下沉市場滲透，但這類市場有個很明顯的特征，就是依賴線下經銷商。
退出國內市場這么多年，樂視的線下經銷商渠道基本已經關閉了。當年樂視還未爆發資金危機時，手機經銷商便對銷售樂視手機不積極。原因是樂視的手機型號較少，利潤低，沒有給予渠道商很好的利潤空間。
更何況，之后爆發拖欠供應商賬款的問題，留下一地雞毛，讓渠道商或許還心有戚戚。
因此，即便樂視如今有能力重建供應商渠道，短時間內也較難看到明顯的效果。
樂視手機產品線過于單薄，也是影響銷量的關鍵。
國內主流手機品牌均有多條產品線，用于負責不同價格段產品，且每條產品線推新機的頻率都較高，用來提高消費者需求的覆蓋程度以及品牌認知度。但樂視復出后這一年，僅推出兩款機型，且各屬于不同產品線。
即便與金立、小辣椒和朵唯這些小型廠商相比，樂視 Y1 Pro 也不見得有優勢。金立有些產品也同樣酷似 iPhone 系列，可產品價格甚至會比樂視 Y1 Pro 還便宜。
不同價格段的產品，都有穩定的消費群體和市場。在低端機市場競爭，不意味著可以擺爛。樂視 Y1 Pro 想靠長得像 iPhone 脫穎而出，恐怕很難了。
03 山寨救不了樂視手機
從曾經多次引領行業潮流的頂流，到如今轉型 " 山寨大廠 "，樂視手機這步棋走對了嗎？
" 這是全球科技界超越 iPhone 的第一步！"這是 2015 年，樂視 CEO 賈躍亭在樂視手機發布會的結束語。
那次發布會，樂視一口氣發布了三款 " 超級手機 " ——樂視超級手機 1、樂視超級手機 1 Pro 和樂視超級手機 Max。賈躍亭" 讓我們一起，為夢想窒息！"的金句，也由此傳開。
賈躍亭，圖 / 賈躍亭個人微博
其中，樂視手機 1 以 "ID 無邊框 " 亮點，引領當時國內手機市場的發展。
更為重要的是，樂視當時還用了一招，讓一眾以高性價比聞名的互聯網手機品牌瞠目結舌——售價低于成本定價。這讓以性價比著稱的小米，在當時也要被樂視手機壓一頭。
而后，為了繼續拓展手機業務。2016 年，樂視在樂視 Max Pro 機型上首發搭載驍龍 820 處理器，以首發之勢賺足了市場紅利。此后，其他國產手機品牌也紛紛效仿，參與到首發的競爭當中。
那一年，恰好也是樂視手機業務取得快速突破的一年。當時 9 月，在樂視 - 樂 Pro3 發布會上，作為樂視移動總裁的馮幸宣布，樂視手機 16 個月內銷量突破 1700 萬。
隨后，樂視手機被京東評為 "2016 年度最佳營銷創新 "、"2016 年度最佳新秀品牌 "，從名不見經傳的小眾手機品牌，正式躍升為市場份額排名前十的主流品牌，可謂是意氣風發、風光無限。不出意外的話，樂視很有可能成為手機巨頭之一。
但意外還是來了。誰也沒料到，推出樂 Pro3 之后不久，樂視手機遭遇資金斷裂，就此退出歷史舞臺長達五年。
暴雷的緣由是，樂視當時重度發展汽車業務，巨大資金的缺口，最先沖擊到了對資金需求量極大的手機業務。大量手機供應商被拖欠賬款，最終一地雞毛。
直到去年，樂視手機才再次復出。但在樂視消失的這五年，國內手機行業已經換了天地。
華為、榮米 OV 等主流廠商，將玩法卷到了新高度。快速迭代新品的能力，已經成為必備技能，2021 年全年，華為系發布了 24 款，小米系列發布了 25 款，OPPO 系發布了 43 款，vivo 系發布了 49 款。
親自參與研發工作，以及與上游供應鏈深度合作，變成當下手機廠商實現產品差異化經常用的方式。
如今，華為推出鴻蒙系統，實現了軟件上的革新；小米 OV 的自研芯片，也已投入商用，贏得一大波國民好感度。
小米自研的專業影像手機芯片澎湃 C1 芯片，首發于小米旗艦折疊屏手機 MIX Fold 中；小米 12 Pro 首次搭載了專為續航功能設計的芯片澎湃 P1。OPPO 首款自研影像專用 NPU 芯片——馬里亞納 MariSilicon X，已經應用于 Find X5；vivo 自研影像芯片已經更新到了第二代 V1+，搭載于 vivo X80 系列機型。
另一個現實問題是，如今在知名度、市場份額上，樂視已經難以與小米等競品抗衡了。榮米 OV 盤踞中低端市場，蘋果吃下高端市場絕大部分市場份額。
智能手機又是一個技術、資本雙密集的行業，樂視現在的研發團隊明顯人力不足、資金也不如主流廠商充沛。
樂視發布了大半年的樂視 S1，在樂視商城的評價數量只有 25 條，淘寶官方店鋪只有 2 人付過款，與當年的輝煌不可同日而語。
樂視商城的評價數量，圖 / 樂視商城
顯然，樂視通過山寨爭奪市場份額的勝算，并不現實，反而會進一步逼走已經為數不多的樂視粉絲。
樂視手機這次走錯路了。
