來源：雷科技  

12 月 8 日消息，近日，比亞迪旗下百萬級豪華品牌 " 仰望 " 公布了品牌 logo。據(jù)悉，該品牌標(biāo)識靈感源自甲骨文 " 電 "，既代表了新能源的技術(shù)和產(chǎn)品路線，又寓意著向新能源領(lǐng)域的不斷探索。該品牌將會在 2023 年一季度正式發(fā)布首款硬派新能源越野車型。

（圖片來源：仰望汽車官方微博）

據(jù)小雷了解，從去年開始，比亞迪的新能源汽車就在持續(xù)熱銷，從一開始的月銷 5 萬輛到現(xiàn)在的月銷 23 萬輛，足以證明比亞迪在新能源領(lǐng)域已經(jīng)大獲成功。可以說。比亞迪已經(jīng)走在了大部分新能源車企的前面，不過，比亞迪并不安于現(xiàn)狀，開始尋找新的增長點。

去年 12 月底，比亞迪重新獲得了騰勢 90% 的股權(quán)，開始進(jìn)軍高端電動車市場。到現(xiàn)在為止，騰勢已經(jīng)出了首款高端 MPV 騰勢 D9，并成功在高端市場中站穩(wěn)腳跟。原本比亞迪應(yīng)該一鼓作氣推出更多的全新車型，但現(xiàn)在卻又重新推出了一個新的高端品牌，這也讓很多消費者感到不解。

（圖片來源：比亞迪官方）

在小雷看來，比亞迪這樣做，可能是為了填補百萬級新能源市場的空缺，來提升品牌影響力。畢竟在 100 萬以上的新能源汽車市場，比亞迪并沒有對應(yīng)的新能源汽車，所以比亞迪為了領(lǐng)先競爭對手，進(jìn)一步搶占更高端的新能源汽車市場。

值得一提的是，仰望即將推出的首款車型不僅定位很高，還是一輛偏向越野屬性的高端性能車。由此可見，該車上市后可能會與奔馳大 G、豐田陸地巡洋艦等車型 " 扳手腕 "。不過，越野車最關(guān)鍵的部分就是底盤、動力、操控性和穩(wěn)定性，只有底盤調(diào)教的足夠出色，才能在復(fù)雜崎嶇的地形中暢通無阻，至于比亞迪的百萬硬派越野車能否做到這一點，還有待市場驗證。

（圖片來源：比亞迪汽車官方微博）

話說回來。雖然比亞迪的想法不錯，但是想要成功打造高端化，難度不小，因為比亞迪目前很難改變自身的品牌形象。比亞迪最初就是靠著低端車型打開市場，這也讓它在很多消費者心中樹立起了中低端的品牌形象，即便現(xiàn)在比亞迪推出新的高端品牌，做出了高端新能源汽車，它的形象也很難在短時間內(nèi)向高端化轉(zhuǎn)變。

對于現(xiàn)在的比亞迪來說，高端之路并不好走，還需要經(jīng)過長時間的積累和沉淀才能在高端新能源市場有所建樹，至于比亞迪能否在百萬級高端新能源汽車市場中占據(jù)一席之地，那就要看明年推出的首款車型反響如何了。