文/王敏
來源/深燃（ID:shenrancaijing）
手機市場，疲了。
過去的一季度里，“年輕人為什么不愿換手機”的相關話題登上微博熱搜，閱讀次數達4.1億次。數據側面印證著用戶換機動力在下降。Counterpoint數據顯示，目前中國用戶的平均換機周期已經超31個月。而在2017年時，周期是22個月左右。
這對整個手機市場的影響不言而喻。Canalys相關數據顯示，2022年一季度，全球手機市場出貨量同比下滑11%；中國手機市場出貨量同比下滑18%。而有統計機構數據顯示，此前的2017年-2020年，全球市場以及中國市場的手機出貨量已經連續四年處于下滑態勢。
早在2017年手機市場出現下滑時，手機產品創新遭遇瓶頸，價格卻水漲船高，導致在市場基本飽和的情況下，用戶需求越來越弱，這些現象就已經初步顯現。
四年過去，局面并沒有發生本質變化。市場格局方面，手機行業的倒閉潮、退出潮自2018年就已悄然開啟，智能手機行業進入下半場，頭部格局也已基本穩定。產品方面，國產手機廠商們為了搶市場、謀利潤，走向了沖高端的路線，一直瞄準細分點搶先占位，比如折疊屏手機、自研芯片、拍照攝影、快充技術等，但依然沒有足以讓市場感到驚艷的創新產品。
“手機的時代，已經過去了”，原錘子科技創始人羅永浩，今年初再次回歸科技圈時也認清了現實。沒有行業能永遠站在巔峰，手機市場發展進入深水區。尤其在當前，在各行各業都受到疫情嚴重沖擊的情況下，手機市場同樣不能幸免，在經濟發展預期不樂觀的情況下，面臨的挑戰更加嚴峻。
廠商們深扎手機市場的同時，也在重找增長曲線，增設產品線、嘗試創新業務等，但行業的零和博弈下，增長的新故事并不容易講。
創新瓶頸：新機“擠牙膏”，難有大驚喜
“現在手機的性能普遍已經很強，沒必要常換，即便是像我這樣的數碼達人，手機也是用一整年都不想換。”一位前手機行業從業者對深燃表示。這并不是個例，資深產品經理判官此前便對深燃表示，自己的換機動力也在下降。
當3C產品愛好者的換機動力都已經大幅下降時，普通用戶換機周期變長，也就不意外了。
“當前正處于換機周期的低潮期”，深圳一位有十年經營經歷的手機店老板黃鵬真對深燃解釋道，原因是，缺乏突破性技術創新。他表示，2014年前后，手機市場實現了從按鍵機到智能機的迭代，到2017年，3G換4G的換機潮基本完成，2019年手機市場進入了4G換5G的時期，但時至今日，5G對于C端用戶而言，依然存在感不強。
2022年以來，國內手機廠商為了沖高端，都在押注折疊屏手機。拿剛剛過去的4月來說，手機市場的焦點都圍繞在折疊屏手機上，先是vivo發布其第一款折疊屏手機vivo X Fold，起售價8999元，到月底，華為也發布了降至9999元的外折屏手機Mate Xs 2。
廠商熱鬧，用戶猶豫。有人認為，折疊屏手機和平板電腦的差別不大，“折疊屏手機似乎并不是剛需，沒有不可替代性”；有人覺得，即便折疊屏手機現在沒有大的硬傷，價格降至萬元以下，但購入一款，也需咬咬牙。
從2019年華為推出第一款國產折疊屏手機至今，三年多時間里，折疊屏手機的價格和性能，依然處于小眾產品的階段。
折疊屏手機被國內的手機廠商視為是沖擊高端、樹立高端品牌形象的重要一步。“當前國產廠商的折疊屏手機，戰略意義大于實際意義”，黃鵬真認為。
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而除了折疊屏手機這種新形態，普通用戶選購手機時關注的，拍照攝影、屏幕刷新率、續航、性能、機身設計這五個方面，同樣是手機廠商重點發力的方向。
拍照層面，廠商們從拼像素、拼攝像頭數量、拼傳感器，到拼計算攝影、拼芯片。去年，小米就曾推出1億像素手機以及屏下攝像頭手機，榮耀上線了后置五攝手機。就在上個月，榮耀發布新款旗艦機時，賣點之一就是計算攝影。
至于續航，200W有線快充已經出現，而120W快充，也幾乎已經成為國內手機品牌的家常便飯。
提及手機性能，就離不開核心芯片。小米、vivo、OPPO在去年都拿出了自研芯片，把底層創新放在了比較重要的位置上，不過都是處理圖像信息的芯片，并非更為核心、難度更大的系統級芯片（SoC）。
而至于手機核心芯片，在華為麒麟芯片受限后，國產廠商的旗艦手機大多采用的是高通驍龍，但驍龍最近兩代芯片性能表現并不算好，而且發熱問題一直沒能得到緩解。2021年多款旗艦手機出現了發熱問題，主流的觀點是，原因之一是，在限制驍龍芯片的發熱問題上，這些手機廠商沒有形成較好的散熱方案。
整體來看，在缺乏突破性技術創新的情況下，手機廠商們的創新只能算擠牙膏。硬件層面，廠商們堆料到了極致后，越來越卷。軟件層面的提升，越靠近底層，也越困難。從結果來看，廠商們拼命發新機，但手機的各方面參數，也并不是線性上升的狀態，“甚至一些旗艦產品在某些參數上新款還不如老款”，判官指出。
普通用戶們對于新機的關注度越來越低，黃鵬真稱，“尤其一款手機存在隱藏bug時，更會影響用戶的換機動力”。
廠商們也對當前的市場狀況心存擔憂。在這個月，小米高管盧偉冰針對即將發布的新品，還在社交平臺上請網友出主意：“在市場低迷和‘機海’發布會的今天，一款中端機應該如何突圍”。
榮耀CEO趙明在一個多月前接受采訪時曾表示，目前智能手機的換機周期已經到了25個月到30個月，“現在很容易陷入一種思維邏輯是，市場下滑我要減少投入，在產品開發上要更加慎重。如何走出這個怪圈，對各個手機廠家來講都是個考驗”。
市場瓶頸：趨于飽和，格局漸穩
一個既定的事實是，手機市場早已是存量市場。IDC相關數據顯示，2016年全球手機出貨量達到近幾年峰值時，為14.71億臺，在接下來的四年不斷下跌，2021年全球智能手機出貨量達13.55億，同比增長5.7%，依然達不到疫情前2019年的13.72億臺。
這意味著手機市場能夠搶奪的用戶量規模已經見頂，各玩家的領地早已是此消彼長的關系。
國內手機市場的玩家，自2018年以來玩家漸少，金立退場、錘子破產、樂視倒下、一加回歸OPPO……到2022年，不到半年，手機行業便有兩起明星品牌被收購的消息傳出，黑鯊被指在騰訊收購后轉做VR/AR相關的硬件，魅族被傳已被吉利收購，而且吉利已經成立手機公司。
一個又一個手機品牌的隕落，無不昭示著，小品牌成本高，沒有規模和技術優勢，大概率很難存活。小品牌被收購已經被視為是最好的歸宿，新品牌成黑馬、殺入頭部的故事也很難再上演。
“手機市場是大眾市場，垂類細分的小而美品牌是很難存在的，最后的結局只可能是頭部鼎立。”判官表示。
在紅得發紫的市場競爭之下，頭部品牌的地位漸穩。華為在芯片受限之后，隨著市場份額的下降，成為手機市場最大變量，“讓”出來的市場很快被瓜分，在過去的四個季度中，新的市場格局也基本穩定。
國內市場上，獨立之后的榮耀成了一個相對特殊的存在，目前，頭部幾家分別為OPPO、榮耀、vivo、蘋果、小米。
而國際市場，三星、蘋果、小米、OPPO、vivo是頭部五大廠商，盡管受季節周期性影響，每個季度的統計報告中，各家的排名會有所變化，小米在2021年二季度，還曾首次成為全球第二，但頭部幾家的位置整體穩定。
存量市場、格局穩定，廠商們更要使出十八般武藝，盡可能多爭一分市場。今年一季度，在外部環境的影響下，手機市場更加慘淡，競爭也更加激烈。2022年一季度期間，IDC數據顯示，全球智能手機出貨量同比下降8.9%，已經是手機市場連續第三個季度下滑。
具體到廠商的表現，國際市場上，前五大手機廠商，只有蘋果的出貨量保持了2.2%的增長，三星基本持平，小米、OPPO、vivo的出貨量，都同比下滑15%以上。
國內市場上，除了回歸期的榮耀處于上升態勢之外，頭部其余幾家也都出現了明顯的下滑，OPPO、vivo都下滑幅度較大，同比下滑30%以上。
2022年一季度中國智能手機市場報告 來源 / IDC
IDC全球移動設備追蹤器集團副總裁Ryan Reith表示：“毋庸置疑，世界繼續面臨眾多挑戰，無論是地緣政治、流行病相關還是宏觀經濟。”
另一家統計機構Canalys，數據呈現出的趨勢也大致相同，其移動業務副總裁Nicole Peng分析稱，全球手機市場低迷受不利的經濟狀況以及季節性需求疲軟影響較大，疫情、通脹和零部件短缺問題同樣成為制約手機發展的障礙。
天風國際分析師郭明錤此前3月在推特上透露，中國主要安卓手機品牌已削減1.7億部訂單，占今年出貨計劃的五分之一。
據黃鵬真觀察，在深圳一線城市，身邊開安卓手機店的老板們，今年一季度的銷量相較以往同期的平均水平下降了三成左右。
就連手機上下游的供應商，也都開始尋求轉型。“手機訂單比重越大就越頭痛”，第一手機界研究院院長孫燕飚指出。以舜宇光學、歐菲光為例，在其公布的未來發展方向中，都已經從以手機業務為重心，到發展智能汽車以及新業務。
孫燕飚對深燃表示，“當前行業的共識是，未來三年內，手機市場都或將呈現消費疲軟的狀態。”
手機廠商，該往哪去？
未來預期不樂觀，國產手機廠商們又在做怎樣的布局?
目前，國產手機廠商的整體布局方向也基本相同。產品定位上，沖擊高端；市場層面，向全球拓展；在此基礎上拓展其他產品線以及新業務。
未來，中低端市場的廝殺依舊，另外，只有沖擊高端市場，提升單價，才意味著能獲得更高的利潤。在這條路上，從廠商們目前的布局方向來看，折疊屏手機、自研芯片、拍照攝像功能的迭代，依然是重點方向。但華為淡出后，從2021年的進展來看，國產廠商沖擊高端并不算順利。
而在市場層面，回歸的榮耀，將目標放在出海上。趙明在接受采訪時稱，即使存在下滑，手機市場依然是消費者的剛需，全球化市場對于榮耀來講足夠大。
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小米財報顯示，其通過開拓海外市場，2021年海外收入占據了總收入的49.8%。但曾連續16個季度在印度市場穩居第一的小米，最近卻陷入了泥沼，先是年初被開出5.6億的天價稅單，又于近期遭遇扣押存款，總數高達48億元，幾天后才解除凍結。這些都意味著，印度這個手機增量市場，不再好做。手機廠商出海面臨的合規性、營商環境一直在變化。
手機市場玩家們的拼殺，早已不再容易。焦慮的手機廠商們也迫切想要靠手機之外的產品線獲得更多收入。
孫燕飚指出，手機廠商們在優化產品組合、沖擊高端的基礎上，正增設產品線。“能夠看到當前一些國產手機廠商已經開始加大力度推平板產品，這在以前可能會被認為是介于手機和電腦之間的‘雞肋’產品，而且利潤不高，但為了彌補收入，廠商們也愿意多加嘗試。”
IoT生態、全屋智能也被視為有同樣的機會。他指出，用戶對于藍牙耳機已經養成了使用習慣，這其中還有一定機會。同時，隨著人們對健康問題的持續關注，智能手表的市場目前依然還保持著20%左右的年增長。
這些方向，在2017年手機市場下滑時廠商們就已經開始嘗試，都不算是新故事，最新的消息便是手機廠商們轟轟烈烈地涌向造車，跨界轉型的典型代表是華為和小米。
“很多曾經華為的手機經銷商，現如今轉換為汽車業務后，也在思考是否要繼續了”，孫燕飚透露。而小米造車“喊”了一年多，但據官方披露，要到2024年才會真正量產。
手機廠商們的多方嘗試還在繼續，但手機硬件的發展已然進入平臺期，“早買早享受”的觀念也早已不適合當前。只有突破性技術革新，才能帶來新的爆發式增長。但未來新一代的硬件何時才會出現，又將以何種方式呈現，還未可知。“至少當前，還看不出任何技術創新的苗頭”，判官指出。
開店十年，黃鵬真最高峰時期曾擁有八家門店，但現在就只還剩下一家。作為一線從業者，他的態度或許代表了不少從業者的心態，“只要能堅持，低谷期也要硬撐住，從長遠來看這樣才不是虧的”。
